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巴以冲突已经爆发将近一年，断断续续的冲突已经造成至少484名巴勒斯坦人和124名以色列人丧生。全世界爱好和平的人们在祈祷和平尽早降临在中东地区的同时，对以色列军队好战的形象也记忆犹新。
据美联社援引来自以色列方面的消息称，以色列目前已经雇佣了美国著名的公共关系公司“鲁宾斯坦协会”为其提供改善国际形象的建议，并希望此举能够提升该国的国际形象并使以巴关系得到某种程度的改善。
那么，用现代公关方式的策略果真能够改变以色列给世人造成的好战形象吗？鲁宾斯坦协会是一家总部位于纽约的著名公关公司，该公司在接到以色列客户需求后已表示将为以色列提供几个有助于改善其国际形象的建议。首先，鲁宾斯坦协会建议以色列总理沙龙应减少身边的安全警卫，因为这些安全警卫大都戴着深色眼镜，以特种部队的形象出现在公众场合，这不但让沙龙的鹰派作风更加突出，而且还给人留下一种沙龙会经常遭到攻击的印象。其次，公关公司建议以色列军警将使用的橡皮子弹步枪涂成紫色或者橘色，这种醒目的颜色出现在电视画面中可以让电视观众很明确地获悉以色列军警使用的不是致命武器，他们不想杀死任何人。最后，希望以色列军队将射击、炮轰或者投掷石块导致的混乱场面清理干净，将诸如燃烧的轮胎、毁坏的公共汽车以及轿车等清理出去，以使场面不至于很恐怖。
以色列官员已经表示，他们正在郑重地考虑鲁宾斯坦协会的这些专业建议。以色列外交部的副发言人埃马纽尔·纳森也表示，“将步枪涂上颜色不是出于时尚的考虑，它可以向公众清楚地传达这样一个信息：我们的士兵用的是橡皮子弹，不是实弹。这的确有助于改善以色列的形象。”
对于以色列试图通过公关方式改变自身形象并希望缓和巴以冲突的举动，巴勒斯坦方面的官员却表示，以色列只是想“使自己在面子上更好看一些，而并不是想挽救生命”。巴方一位发言人态度鲜明地表示，“如果他们（以色列）想要表现得更好，就应该马上停止无休止的袭击和暗杀活动。”
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