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北方网消息：影音市场最为躁动的时候莫过于每年的八、九月份了，因为随之而来的是一年一度的决战期。
在当年ＶＣＤ“包打天下”的时代，创造了“厦新现象”的厦新电子，一改昔日的低调姿态，日前抛出ＤＶＤ超低价格———９９８元，给一贯不吝于价格拼杀的影碟机市场激起千重浪。
厦新老总的理由是：据最新一项调查表明，城市家庭影碟机拥有率达６５％，且大部分为ＶＣＤ，也就是说３５％的家庭需要普及，接近６５％的家庭需要换ＤＶＤ，根据去年整个彩电市场２０００万台的需求量，若一台彩电配一台ＤＶＤ，那么去年１２００万台影碟机的市场蛋糕完全还可做大。
国内其它品牌如金正、新科、步步高似乎也如坐针毡，看来今年的影碟机市场难免一场拼杀。
那么，低价是否能引爆市场?有关专家这应具备几个条件。
供求关系的平衡去年影碟机市场有１２０亿的容量，且大部分为ＶＣＤ所占据，这说明ＤＶＤ有效市场很大。从影碟机的发展来看，ＤＶＤ取代ＶＣＤ已是大势所趋。
首先ＶＣＤ所能达到的分辨率只有２５０线，音质也只是双声道，作为过渡产品超级ＶＣＤ(ＳＶＣＤ)，分辨率达到了３５０线，采用定向逻辑的杜比环绕立体声。但是目前主流彩电的分辨率都在５００线以上，ＤＶＤ的技术革新已适应了输出终端的不断升级，分辨率达到５００线，而ＤＶＤ的Ｐ时代的到来，也完全适应了当今彩电逐行扫描的最新技术，分辨率已达１２５０线。并且完全适应了多声道音响的功能。
所以业内人士认为，ＤＶＤ的普及应不是件难事，主要是市场的培育问题。
消费心理的成熟回想当年ＶＣＤ的火爆情形，专家指出由于１９９６—１９９７年ＶＣＤ行业的较高利润，让厂商们有资金投入大量广告，并且以杀跌价格来吸引消费者，而现在不论是ＶＣＤ还是ＤＶＤ的价格利润率基本趋于合理，所以消费者不应只看广告而决定购买，“物有所值”才是成熟的消费心理。
产品本身的适销去年，国内各大媒体的家电版从未中断过影碟机行业不惜血本拼杀的消息，然而作为行业几大巨头之一的厦新电子却一直低调应对。直至今年旺季将至，厦新率先“摇旗降价”，这与其去年的内功修炼以及今年的战略目标大有关系。
据称，厦新２００１年的目标是保证在影碟机和家庭影院的巨头地位，手机电话和多功能一体机形成规模产量，厦新打算用近两年的时间完成的传统影音企业向３Ｃ(Ｃｏｍｐｕｔｅｒ,Ｃｏｍｍｕｎｉｃｅｔｉｏｎ,Ｃｏｎｓｕｍｅｒ)融合的时尚科技品牌过渡，目前已进入了冲刺阶段。
在数字视频产品的方面，厦新采用独有的“神奇技术”开发出适合国人需求和现代趣味的“神奇系列ＤＶＤ”，又与美国视讯公司联合开发了世界首台超级光盘录像机(ＶＤＲ)和硬盘录相机(ＤＶＲ)。
掌握核心技术这是一个快速反应的时代，谁技术领先，谁就占有市场优势，谁掌握核心技术，谁就能制定标准，号令天下，早在１９９７年ＶＣＤ高峰期，厦新就开始了技术创新与多元化延伸。
厦新电子为增强国际竞争力，积极参与国际合作，与美国朗讯微电子(贝尔实验室)合作，与朗讯网络系统英国公司共同拓展市场，与美国专业音响第一品牌ＭＡＣＲＩＥ公司强强联合……
前不久，媒体极度关注的一个占地２０万平方米的厦新电子城一期工程已经竣工并投入使用，是否影碟市场甚至３Ｃ领域又将重新洗牌?(宾仕)
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