从上月28日开始,天津音乐厅和奥的斯交响乐团联合推出了以“走进音乐厅”为主题的四场暑期音乐会,目前已演出两场,大部分是家长带着孩子前去观看的。音乐厅有关负责人介绍道,演出主要针对暑期的学生市场,因为钢琴和管乐是他们在假期里学习的热门。从这两场演出的火爆程度可以看出,他们在开掘暑期音乐市场上迈出了扎实的一步。
在对暑期音乐市场的探索中,天津音乐厅的运作方式和北京音乐厅有相似之处。每年暑期,北京音乐厅和中山音乐堂联合推出的“打开音乐之门”系列活动,已经成为北京严肃音乐市场的一大品牌。该活动凭着低场租、低票价、明确的主题、曲目的经典化,以及颇具力度的宣传等诸多特色,为暑期音乐市场提供了成功的范例。天津音乐厅推出“走进音乐厅”系列活动,已经是第三个年头,其连续性的运作思路就是为了做出自己的品牌。可以说,天津音乐厅遵循了一条成功的市场之路,只是这条路还很长。
当然,天津音乐厅的运作规模和北京音乐厅相比,还有一定差距。其负责人在接受记者采访时认为,市场是巨大的,但面对热情的观众,他们感到有些力不从心。奥的斯交响乐团的负责人在采访中也谈到了制约市场发展的因素:天津只有我们一家交响乐团,面对广阔市场,我们一个暑期推出四场演出已经相当紧张了。但这根本满足不了观众的需要,而且还要经常从国内外聘请专家,这就要花费巨额费用,我们又很少能够得到赞助。这时候,在暑期推出“低价位”演出,往往要承担亏本的风险。可以说,这些客观的条件制约了市场的进一步发展。
不管怎样,天津音乐厅和奥的斯交响乐团还是在开掘暑期市场上迈出了坚实的一步。虽然这一步很艰难,但可以肯定,资源的合理调整,将会给整个暑期市场带来美好的明天。记者在奥的斯交响乐团和天津音乐厅的负责人那里,得到了相当肯定的答复。(贲永明 杨娜 白俊峰)
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