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自7月11日国家正式将包括足金首饰在内的107种商品价格明令放开之后，北京率先上演黄金价格大战，最低价跌至每克78元。随后保定市的黄金价格大战也是狼烟四起，五商家忍痛推出震撼价77元价格同盟，没想到最近两三天又有几个商家悄悄卖出了76元的惊人价。
按照常规计算，最近国家黄金配售价在每克74元左右，加上加工费最便宜也得每克2元 ，再加上5％的消费税、17％的增值税，商家的成本价应该在每克80元以上。保定有黄金饰品零售商20多家，价格放开之后，商家迅速作出反应。7月底，保定几家商场率先推出“黄金饰品以旧换新，前50名半价”的促销活动；随后又有商家推出“以旧换新6克以内免费，超出部分半价”的特优服务。8月1日，百花黄金珠宝行和钟楼商厦率先在店内推出每克80元的当时最低价。8月2日，这两个商家又联手在媒体上公开推出每克78元的价格。8月3日，保定总购黄金岛、融联金行等另外五家黄金饰品商家联合推出黄金市场震撼价———每克77元。这次震撼不管是商家还是消费者都以为已是黄金价格的谷底，谁料想马上又有一商家推出每克76元的惊人价。随后，价格同盟被摧毁，一些商家也卖起了每克76元的价格。
价格大战引起了消费者的关注，黄金饰品出现热销场面。一些商场的黄金首饰店前被围得水泄不通，外地消费者特意赶来抢购首饰或以旧换新。价格大战虽然带来了黄金饰品的热销，而实际上商家损失惨重。一位卖到每克76元的黄金行老板说，这样卖实在不舒服，每克要赔10元钱。还有老板说，价格大战没有赢家，再不遏制打折降价风，恐怕连生存都不可能了。另外，黄金价格大战带来的后果也令人担忧。一位业内人士分析，这种恶性竞争不仅会逼得加工商粗制滥造，影响质量和创新，还会形成以不断降价来争取市场份额的恶性循环，最终毁了黄金饰品业。
既然如此，商家为什么还要亏出血本销售呢？一位业内人士说，在第一家打出最低价后，其余商家不得不跟进，因为如果不参与，就会失去声誉和卖出的机会，如果错过这一轮低价销售，紧接着就是销售最低谷，到那时自己可能在市场上连立足之地都会失去。对于这种恶性竞争，一些大城市有行业协会进行协调管理。而保定缺少这样的行业协会，放开价格后政府也不再参与管理，因此价格大战愈演愈烈。一位老板透露，这样下去商家都受不了，目前商家正在商议新的价格同盟，以期结束目前黄金市场的价格骚动，结束这场没有胜利者的战争。
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