|
自从新科率先将几款DVD机型降价近20%以来，DVD降价狂潮迭起，奇声、厦新、TCL、上广电等各大品牌纷纷卷入价格大战。近日，一款798元的DVD提前引爆了成都市场，短短几个小时内，比目前市场均价便宜400多元的200多台DVD被市民抱回了家，并刷新了成都影碟机销售市场一天最多只卖100余台的历史纪录。有关人士指出，“十一”前后，中国DVD市场掀起一场价格战将不可避免。
■国内DVD利润空间已不到200元
人们还记得当年VCD红极一时的景象，目前DVD正在以相当高的速度蚕食着VCD的市场份额。有资料表明，去年DVD销量逾300万台，有业内人士预计，今年的销量可望达到400万到500万台，明年会有800万到1000万台的总容量。曾经风光一时的VCD、SVCD因几近无利可图，正逐渐淡出市场。在中国影碟机市场上，DVD机取代VCD机已是大势所趋。
从1996年开始，中国VCD市场在短短两年的时间里，出现了爆炸式增长。市场巅峰时期，生产厂商一度达到1000多家。经过残酷的市场价格竞争，目前仅存7家。
据信息产业部披露，中国家电业1999年降价狂潮使得VCD行业减收50亿元人民币。在中国，目前已有7000多万台的影碟机正在使用，影碟机的升级换代不可能在近期完成，因此DVD市场空间有限，厂商为抢占市场，势必使出惯用的价格战手段。据了解，与1998年DVD机上市时3000多元的价位相比，DVD机3年跌去了70%。目前，国内市场DVD机的利润空间已不到200元。DVD面临着像当年VCD一样残酷的市场环境。
■国庆“黄金周”引爆全面价格战
统计资料显示，国外一些品牌从今年4月开始，就发动了凶猛的宣传攻势，DVD广告投放额前五名中，国外品牌占据四个席位。这表明外国厂家对中国DVD市场越来越重视。到9月份，几个DVD主要生产厂家如新科、金正、步步高都打出降价的口号。前不久，一个厂家甚至推出了“788元”的DVD产品。业内人士指出，“十一”的7天假期，是消费的黄金时期，加上今年国庆和中秋在同一天，婚嫁市场尤其诱人，家电销量无疑会有大幅度增长，这个时候当然是商家的“黄金时机”。
在成都市场，占有率位居老大的新科电子率先跳水，引起的连锁反应将不容小觑，这必将激活整个市场，在DVD价格大战中，几乎起了导火索的作用。据圈内人士预言，除了二、三线品牌坐不住外，相信一线品牌也不会自愿放弃这个DVD“黄金”销售季节。因此在国庆前后，DVD市场上的这场价格恶战极有可能在所难免。
■DVD市场呈现三足鼎立态势
如同当年的VCD，甚至如同当年的彩电，众多的商家在一片跳水的跟风中跌得悲壮无比。正是看中了家电行业的厚利，众多厂家加入到同一个行业中来，导致了DVD价格节节下退。
有关人士指出 ，2001年中国影碟机行业进入DVD时代，呈新科、金正、步步高三足鼎立之势。与往年不同的是，与之对垒的不再是国内颇具实力的各路诸侯，而是飞利浦、先锋、松下等跨国巨头。
当然还有一个更重要的不同是，由于不掌握核心技术且技术门槛日渐提高，国产DVD不再像前几年的VCD、超级VCD那样风光无限，反倒是飞利浦等洋品牌在市场上渐露峥嵘。不掌握核心技术，成了DVD的致命伤，如何加大研发力量，还是看重短期利益，是所有国内厂商面临的共同课题。当然，如果无限期地打价格战，也许就如同许多没有自主知识产权的行业一样，最后整个行业都将成为悲剧。范海涛
|
