“‘南京冠生园事件’影响了6成多消费者今年购买月饼的意愿;有14%的消费者表示今年不会买月饼”。这是中国社会调查事务所日前进行的一次问卷调查透露的信息。
中国科学院心理研究所马谋超研究员说,要警惕短视的商业行为对中国传统节日文化的负面影响。这位专门研究消费心理的专家认为,虽然“南京冠生园事件”不至于一改中国人千百年的习俗,不会抹掉中秋节文化中月饼的地位,但它所透露出的信息应该引起足够的重视。
这个关于月饼问题的“应景调查”用数据说了话——31%的消费者表示,听说“南京冠生园事件”后十分气愤。他们认为相关月饼厂家实在是太可恶了,应当受到法律的严惩;40%的消费者认为政府应当规范月饼市场;25%的消费者表示,这种事时下太多了,对他们来说无所谓,大不了以后不买月饼就是了。
值得注意的是,现在月饼在中国人心目中的地位已经发生了变化。调查表明,近5%的消费者不再认为“月饼是中秋节不可分割的一部分”。表示“今年不会买月饼”的人群中,有一半的人想找一些新的方式去过节。马研究员分析,任何对传统文化的破坏,恢复起来都很艰难。
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