多少年来,天津服装一直在各大商场唱主角,引领着服装的流行趋势。而随着各大商场的定位调整,以及新型百货业的不断出现,服装被准入的门槛也越来越高,在此背景下,天津的许多牌子因不入流而落选,或被下逐客令,而一些外来品牌却堂而皇之进入天津市场。这不禁令人感叹:天津服装在哪里落脚?是否有点儿危机感?
而今,服装业不得不接受市场变局的事实。步入调整期的传统百货业,品牌化思路越来越清晰。从近期几家商场调整看,一些津产服装难逃厄运。仅以女装为例:随着华联商厦新百货概念的推出,服装品牌由过去重数量转向重质量,此次撤换40多个品牌中,天津几乎占半;劝业女服商场原90%以上由地产品牌支撑,随着北京及外埠时尚女装的进入,津产地盘也在缩小;滨江商厦女服商场也由原占8成减至7成,淘汰率达10%,取而代之的是北京、深圳、广州等地富有个性化的新品牌。
最值得关注的是,新型商场特别是高级百货业的出现,给服装注入了新的神韵,并赋予了更浓的文化色彩。倘若说,当初友谊商厦调整定位时,一些津产服装被关在门外,而并未引起触动和警觉。那么,此次国际商场、伊势丹和将开张的新百货商场,选牌十分苛刻,为突出特色,则把目光移向上海、深圳及国外名牌上,天津服装能入选的寥寥,有些资深的大牌也未被相中,这不能说是一次偶然,显然是再一次的重创。
曾主宰天津市场的服装业,面临新的市场环境,当然不能把得到的天下拱手相让。津产服装输在哪里?最有发言权的服装经销商们分析说,一是整体上起点较低。一些企业仍处在原始创业水平,做工较粗,多以仿制为主,更不注重品牌的培养与包装;二是输在面料上。由于企业规模小,无实力包面料,因此不能领导,只能跟着潮流走;三是品种单一。北京一些大品牌基本形成系列化,而津产一般只做套件或单件,难以形成品牌特色。除此,在营销观念上,只知实实在在降价,而缺少其它手段。
入世已临近,对服装业的冲击是不言而喻的,企业的当务之急是找准市场位置,或是作好上档品牌,或是专做加工,否则将无落脚之地。
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