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“文以载道”是我国知识文化界的优良传统。在当前宣传贯彻《公民道德建设实施纲要》的新形势下，更要充分发挥新闻媒体及文学艺术的舆论引导作用，把中华民族的传统美德、长期革命斗争与建设实践中形成的优良道德传统以及世界各国道德建设的有益经验，和发展社会主义市场经济的伟大实践结合起来，针对当前道德建设中出现的问题，深刻全面地表达公民的道德要求，以发人深省、生动活泼的新闻宣传形式，在全社会营造公民恪守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”基本道德规范的良好舆论氛围。
良好的舆论氛围是公民道德建设的重要保障。道德的主要特点是以个人的内在自觉性为基础，从而达到对社会规范的认可和个人行为的约束，因此，道德建设重在对公民道德意识的培养。而大众传媒、文学艺术对公民道德意识的培养具有特殊的渗透力和影响力，宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气，可以激励人们积极向上，追求真善美；对不道德行为和认识的抨击，可以帮助人们辨别是非，抵制假丑恶。
营造良好的舆论氛围，就是要在全社会树立正确的是非观、善恶观、义利观。新闻媒体以独特的表现形式和艺术魅力，通过对社会现象的深刻剖析和对社会普遍关注的道德热点问题的引导，揭示什么是符合社会发展进步要求的是非观，什么是违背社会规范和个人操守修养的是非观；什么是有利于人与人、人与社会、人与自然协调共进的善恶观，什么是践踏公众法则的善恶观；什么是兼顾社会效益、诚守信诺和自我发展的义利观，什么是唯利是图、以损害他人和社会利益以攫取私利的义利观。只有树立正确的是非观、善恶观、义利观，才能使全社会更加形成一种共识，什么是应该忠诚笃行的，什么是应该坚决反对的。
营造良好的舆论氛围，就是要把遵守道德规范的意识渗透到社会生活的各个层面。道德规范存在于社会生活的方方面面，只有培养公民的道德意识，才能使各种道德实践活动真正得以落实。新闻宣传及电影、电视剧、戏曲、小说、音乐等作品的创作，可采取丰富多样、感染力强的表现形式，对家庭生活、社会生活中所蕴含的道德精神予以充分的反映，使每个公民切切实实地感到道德规范在身边的存在，领悟“勿以善小而不为”的道理。
营造良好的舆论氛围，就是要坚决抨击违背社会道德规范的观念和行为。首先，作为社会舆论载体的大众传媒、文学艺术作品要有自警、自励的道德意识，要注意自身的品位，不应出现有损道德、有伤风化的内容。其次，要充分发挥舆论监督的积极作用，抨击违背社会道德的观念和行为，引导公民树立符合时代精神的良好的道德意识。
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