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一套保健内衣２６８元，一个保健枕头２８９元，一双保健袜子１００多元……这些日用品正是被冠上了“保健品”的名字才能卖那么高的价格。而近日，国家药监局下发了关于停止有关产品医疗器械广告审查的通知，这些“有特殊功能”的日常用品将不能再提“治疗诊断”功能。
为规范医疗器械产品的注册审批，保护患者的利益，去年１２月２６日国家药品监督管理局发出《关于日常生活用品不作为医疗器械审批的通知》，规定：凡属于个人的日常生活用品、装饰品，如衣服、鞋、帽子、袜子、手镯、耳环等产品，无论其采用何种材料，均不得作为医疗器械受理审批。企业也不得宣传产品的治疗、诊断功能。对于已经审查批准的相关产品医疗器械广告，广告的截止时间为２００２年３月１日。
对于此项禁令，市药监局有关人士的解释是：其实，对于附加在日用保健品身上的诸如“远红外”、“磁疗”等功效，消费者并不能真正理解，往往是通过大量的广告宣传知道这些产品，至于究竟能起到哪些作用，也是听凭销售人员的介绍，很多消费者买了也是为了送礼，“反正是保健品，落个面上的好看”，而实际上极少人明白这东西究竟有什么作用。对于一些有特殊功能的产品，如“增高鞋”、“减肥耳环”等，消费者也是并不识其“真面目”。
一位不愿透露姓名的业内人士说，以前日用保健品市场是一个“三糊涂”的局面：“生产的人糊涂地生产、卖的人糊涂地卖、买的人糊涂地买”。而对于保健品生产厂家来讲，做产品，就必须靠大量的广告宣传来让人们了解，这就大大增加了产品销售的中间成本，价格也随着“水涨船高”，让人们觉得，保健品就是高级商品，总是高高在上，尤其是一些很普通的日常用品，具有了某种疗效，被称为保健品后，身价倍增。加上厂家广告的夸大宣传，好像一双袜子就能治病，戴一副手镯比吃药还管用一样。
据天津市药监局有关负责人士介绍，国家有关部门正是看到了医疗器械市场的这些不规范现象，对医疗器械的监管从范围上进行界定，同时在广告管理上，也不再批准日用品的医疗广告。现在百姓的健康意识逐步提高了，都尽量少上医院或者不上医院，希望能在家里进行健康方面的治疗和保健。有些医疗器械在机理不清楚的情况下大肆宣传，容易误导消费者，目前不允许这些产品作为医疗器械宣传正是为了保护消费者的利益，不让老百姓跟着广告的宣传走，造成经济损失。
这位负责人说，对于日用保健品生产厂家来说这项规定也是一件好事。因为减少了广告方面的投入，成本就会相对降低，这就减少了销售的中间环节，可以让利给消费者，将更有利于产品的销售。
“保健是每个人的愿望，谁不想让自己身体好呢！”一位没有购买过日用保健品的消费者李先生说，“可保健品的作用究竟有多大，天知道！如果产品好，不用那样做广告啊！”李先生表示，虽然不太理解这些保健品的功能，但是对这样的产品还是很感兴趣的，只是价格太高了，如果以后这些保健衣、保健袜的价格降下来了，自己会考虑购买的。（张莹）
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