随着糖酒会的举行,西安各繁华地段均上演着轰轰烈烈的广告大战。许多单位在广告上狠下功夫,屡出奇招,以使自己的产品引起广泛关注。但在这硝烟弥漫的宣传大战中,记者遗憾地看到,陕西的品牌明显保持着低姿态。
广告形式单一数量少
早在糖酒会召开之前半个月左右,西安的广告大战就拉开了帷幕。记者看到,在火车站、南门、钟楼一带,醒目别致的广告几乎都是省外的品牌。我省只有几个品牌做了广告,广告形式无非是摆放广告牌和悬挂条幅,一些广告横幅上甚至看不到单位地址,也没有联系电话。这在令人眼花缭乱的诸多品牌广告中,实在不怎么“诱人”。
相比而言,省外的商家则在做广告上下了大功夫。记者昨日下午在钟楼广场看到,一公司组织身着红色唐装的“新郎”和白色婚纱的“新娘”在乐队的伴奏下翩翩起舞,,引来很多人围观。正看热闹的张小姐告诉记者,这样的产品宣传新颖别致,有亲和力,让人对其产品产生好感。在南门广场,记者看到,一公司用行走的充气“大萝卜”宣传自己,憨态可掬,吸引了众多行人。
广告投入少效应不太好
陕西的酒类、饮料类在全国比较有名,然而,在需要隆重包装自己、推销自己的大好机遇里,陕西商家却为何保持低调呢?据我省一饮料公司负责人介绍,在这次糖酒会中,公司广告投入只预备了不到20万,主要是挂广告牌等方面。没想到省内外各单位广告投入会如此“凶猛”,自己有点措手不及。蓝马啤酒有关负责人说,公司此次广告宣传投入了近100万,在我省企业中,估计这是投入最多的;但和省外的部分企业相比,基本上处于中等水平,部分省外企业投入了300万左右。他说,在糖酒会上,广告的力量充分地显示出来了,广告投入越多,产生的效应越大,回报也越多。
在热火朝天的广告大战中,我省商家保持低调,这从很大程度上折射出我省一些企业还缺乏一定的广告意识、竞争意识。信息社会里,广告已成了我们生活中不可或缺的一部分,“好酒不怕巷子深”的时代已经离我们远去了。我省的部分商家,在商品质量、品牌意识逐渐加强的今天,是不是也该摒弃一些落后的观念与意识,主动出击,学会包装。
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