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随着学习外语热潮在长春掀起，各种外语培训班也如雨后春笋般地在长春发展起来。在竞争中，这些培训班纷纷打出“品牌战略”，期望以良好的口碑来赢得学生的青睐。据介绍，为了提高英语听说能力，长春市小学生70%以上都在上英语培训班。而且有近17万名干部需要参加英语培训班，随着市民通用外语工程的启动，这个市近300万市民将接受外语培训。
面对这个庞大的市场，越来越多的外语学校加入到市场竞争中来，加剧了外语培训市场的竞争。目前，经长春市教委审批的外语学校培训机构有近50家。而全市实际拥有大大小小的英语培训班有300余家，其中五成以上的市场被几家“名牌”培训机构占据，而那些小的外语培训机构则步履艰难。
一位姓宋的学生家长说，外语培训学校的教学水准良莠不齐，而孩子学习外语必须打好基础，因此学校的教学水平就成为我们考虑的首要因素，所以我会选择一些在社会上反响不错的学校，而对于一些小的外语培训机构则不予考虑。
针对消费者的心理，各个外语培训机构展开了“品牌战”，最初在长春市民中留下良好印象的培训机构在巩固自身形象的同时，还针对不同的需求推出新的服务，而市场的新进入者，则用广告造势，以期吸引更多的消费者。激烈的竞争并未阻止投资者的脚步，一些带有外资背景的外语培训机构也纷纷进入竞争日益激烈的市场。业内人士认为，面对外资的大量进入，本地的外语培训机构需要不断完善自身，成为消费者信赖的培训机构，才能与外资培训结构竞争。
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