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在当今的消费时代，女性无疑是各家传媒争夺的对象，打眼望一下报摊上的各类报刊杂志，几乎没有哪一本不是以美女做封面的，靓女、弱女、酷女、家庭主妇都在讲述着自己的动人故事，女性似乎是传媒最尊重的主角了。但是华坤女性调查中心近期完成的一项调查却出人意料，八成被调查女性认为：“传媒在一定程度上存在对女性的偏见”。
华坤女性调查中心在问卷中问到“您是否认为大众传媒存在对妇女的偏见时”，81.96%的人认为“存在”，认为“不存在”的仅占9.02%，还有7.69%的人表示“没有感觉”。
那么绝大多数女性认为的偏见都体现在哪些方面？“对女性的宣传报道，娱乐性、生活性居多，而事业性少”，另外，“妇女处于弱者地位的题材多，强者形象少”、“有关妇女的新闻报道很难摆在国内重大媒体的显要位置”以及“女性作为配角的题材多、作为主角的题材少”，也是大众传媒对女性存在偏见的体现。
近几年来，一些媒体屡屡刊登一些女性为避免强暴而跳楼、以致造成终身残废等事件。对于这种“烈女”行为，媒体的态度几乎都是肯定和赞扬的。调查结果却显示，“守忠贞的‘烈女’”报道最不受女性欢迎，其他依次是“与女性有关的暴力事件”、“凄惨的情感故事”和“女名人生活花絮”。
为什么大多数女性对这种“烈女”行为的报道表示极大的反感？她们认为，“烈女”本身是值得同情的，但媒体的报道却在无形中为大多数妇女“树立”了一个榜样：遇到类似的事情，应该不惜以生命或者终身残疾为代价保住忠贞。问题是，媒体在报道类似的事件中，更应该探究一下，“除了跳楼外，还有没有别的选择？”
类似的，被调查女性不希望过多刊登“残害妇女”的报道。不少媒体，特别是女性媒体，经常长篇累牍地刊登一些残害妇女、抛弃妇女、妇女为情而伤害他人或者自杀等题材的报道。不少人认为这样的题材故事性强，有卖点，也有人认为这样的文章能够警醒妇女，唤起妇女的自我保护意识，应该推广。但调查结果，女性并不赞成这样的观点。大多数女性认为，“警醒妇女不一定非得通过血泪斑斑的案件和事实，采取积极向上的宣传同样可以达到目的”。此外，还有16.18%的人表示，“过多炒作类似题材，会强化女性的弱者地位”，还有10.88%的人对此类题材“很反感”，因为让人觉得“生活毫无保障和安全感。”
在调查中问到“您最希望大众传媒为女性做什么时”，28.12%的人表示，希望传媒能“帮助女性提高竞争能力和生存技能”，18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”，15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”，还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁。”
华坤调查中心负责人告诉记者，这一结果表明，女性在阅读的时候，更趋向于选择积极、向上的题材。这无疑也给一些媒体提出了新的挑战：如何才能更好地挖掘读者所喜欢的题材。
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