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截至今天下午6时，春节期间，来山东旅游的国内外游客首次突破300万人，达到310.91万人，同比增长17%；旅游总收入达到14.74亿元，同比均增长19.8%；全省入境游客30876人次。旅游人次居前10位的市有：青岛53万，济南49万，淄博31万，烟台29.2万，威海26.2万，济宁21.7万，泰安21.5万，临沂21.1万，聊城16.6万，潍坊15万。山东今年春节游的突出特点是，民俗文化唱大戏，新景点异军突起，游客消费心理渐成熟。
为吸引游客，山东各地使出浑身解数，纷纷打出“民俗牌”。济南市举办了“2003济南民情风俗旅游节”活动，在开幕式现场泉城广场游客最多曾达到10万人；齐鲁文化圣地曲阜市推出了“到孔子故里过大年”活动；微山县微山湖渔村开展了“渔家乐春节民俗游”，使数万名游客过了一个原汁原味的渔家春节；泰安市除了传统王牌泰山外还组织了精彩分呈的舞龙狮、扭秧歌表演；商河县的商河鼓子秧歌则扭出了山东人的热情与豪放；淄博市推出了“游齐国故都，品淄博美食”为主题的美食月活。传统景区丰韵犹在，新景点异军突起。去年12月27日开业的济南九顶塔民俗风情园靠气势恢弘的盘古表演、争奇斗妍的民间工艺制作、奔放的歌舞表演吸引了大批顾客。聊城东昌湖旅游区、临沂蒙山力压泰山、三孔等著名景区，成为新的旅游热点景区，接待人次分居第一位和第三位。接待游客人次最多的景区(点)依次是：东昌湖旅游区、青岛海滨风景区、蒙山、大明湖、成山头、泰山、聊斋园、孔庙、原山、趵突泉。
省内游客消费心理渐趋成熟，选择多样化。大多数市民选择近郊游、省内游。出省旅游，多选择云南、海南、广东、上海等省市。出境旅游主要赴新、马、泰。从时间选择看，节日7天，各景点接待人数较为均衡，游客出游多选择节前、节后出游，出现了黄金周向两端延伸的趋势。从交通选择看，航空客运趋热，飞机团增多，自驾车旅游成为时尚。从出行方式看，由个人出游向旅行社有组织出游发展。除夕之夜，各大宾馆饭店餐饮预订全部爆满，人们生活水平和消费需求提高较快。山东假日旅游走上了成熟健康、平稳增长的路子。
虽然顾客众多，但各地旅游市场却井然有序。节前，省旅游局与省安监局联合下发《关于进一步加强和改进旅游安全工作的意见》，要求各地、各旅游企业坚持安全管理关口前移、重心下移、超前防范的工作方针，抓基础、抓基层，切实将安全落到实处。各级政府和相关部门对春节“黄金周”旅游安全高度重视，摆在各项工作的首位，提前安排，重点部署。各旅游城市节前对景区、宾馆的重点部位、设施和旅游交通情况进行了拉网式大检查，省旅游局派出2个督查组赴重点旅游城市现场督查。假日期间各级领导深入旅游第一线，检查指导安全工作。哈尔滨发生酒店火灾事故后，2月4日，山东省旅游局再次下发紧急通知，要求认真吸取有关重大火灾事故教训，切实抓好安全工作。省、市假日办及有关部门负责人纷纷赶赴各主要景区、景点、机场、火车站等顾客集中的地方，检查工作，排除安全隐患，监督景区(点)服务质量。各地旅游监管部门24小时值班，并设立了游客投诉热线，随时受理并妥善解决游客投诉。“黄金周”期间，全省各景区、景点未发生一起重大旅游安全事故。
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