10记撞钟权拍得7.6万元
除夕夜,江西一家连锁超市的总经理,在南昌千年古塔绳金塔为新的一年敲响了第一记钟声。这是他花了40888元买来的新年钟声的“首撞权”。
南昌市西湖区推出的“春节绳金塔公园游园活动”,其中一项是拍卖“绳金塔除夕夜10记撞钟权”。年前,拍卖活动在绳金塔公园举行,几番激烈的叫价后,第一记“吉祥钟”由这家连锁超市以40888元夺得,第二钟“如意钟”以6088元被一家房地产开发有限公司董事长买下。据了解,10记撞钟权总共拍得7.6万元。竞买成功者均在拍卖现场以现金兑现了中标款。
吉祥之声被商业宣传淡化
名刹古寺拍卖钟声在我国早有先例,撞钟一次价格从数百元到数千元不等:2003年元旦前夕,江苏镇江金山寺新年祈福撞钟权拍卖以1888元起价,7288元落槌;南京栖霞寺1000元撞一次;苏州寒山寺也有过类似做法。南昌绳金塔此次除夕夜撞钟权首撞拍卖,价格被抬高到4万多元,可谓“超级豪华一敲”。
绳金塔始建于唐天佑年间,历经沧桑,屡兴屡毁,现存塔体为清康熙五十二年(公元1713年)重建,属江南典型的砖木结构楼阁式塔,塔高50.86米,塔身为七层八面内正外八形。其朱栏青瓦、墨角净墙及鎏金葫芦型顶,有浓重的宗教色彩。飘逸的飞檐,古朴秀丽。
南昌市绳金塔旅游发展有限公司负责人称,举办此次拍卖活动,主要是为了提高绳金塔知名度,同时也给一些企业提供宣传自己的机会。
“超级豪华一敲”的得主说:“撞钟权拍卖是南昌有史以来第一次,社会效益肯定不错。”花“天价”撞钟到底值不值呢?他的回答是:值!平时花个三五万元做硬性广告,效果还没这么明显。对于这次活动,南昌大部分媒体都进行了相关报道。第二钟和第三钟的得主,都表示参加竞拍的一个主要原因是为了宣传。江西一家拍卖有限公司主动提出免费主持拍卖活动,其总经理也说“这是一个宣传拍卖公司的良好机会”。
新年钟声本为祈福迎祥而“鸣”。而在拍卖钟声的活动中,祈福求祥之意,看来已被大大地淡化了。
为何不用来投入公益事业
记者近日就此问题随机采访了一些市民。有的说:“作为一种为全省老百姓祈福迎祥的仪式,其本身应该是庄重的,理应由德高望重的人或有代表性的人来敲,而不是以钱来决定‘敲主’。”也有市民说:“古迹是老祖宗留下来的,社会效益理应重于经济效益,不能拍卖。”而更多市民表示遗憾:这些商家如果把竞拍撞钟权的钱花在社会捐助方面,也许更能起到宣传自身的作用。
江西省社科院院长傅伯言认为,将无形的资产变为有形的财富,利用市场化的运作来加强古迹管理的做法无可厚非。商家利用这种机会做广告宣传,也是商业意识的自觉行为。但是,目前大多数商家仅停留在为企业做宣传上,而为社会服务的意识不强,这说明商家素质还有待提高。傅伯言说:“到了商家把回报社会当作主观想法、把宣传企业当作客观效果的时候,就说明企业家儒商素质有了提高。”
除夕钟声,首撞4万。如此豪华奢侈,看来不像是好勇斗富之举。原来,中标者看重的是钟声背后的“社会效益”———借助媒体,吸引人们的眼球。
这样说来,钟声作为吸引人们眼球的载体,倒成了商家和媒体共同的“托儿”,其本身的祈福寓祥之意,却被大大地淡化了。在这个“创意”的链条上,我们看到的是好勇斗富的旨趣。媒体虽然自始至终可能超然于旁观,但最终还是被资本“算计”了。因为,这个“创意”一定有个假设性前提,那就是,媒体一定会对这种“好勇斗富”之举兴趣浓厚。结果也是这样,几乎“大部分媒体都进行了报道”。
吸引人们的眼球,获得一定的知名度,可以有很多种手段。有的时候,求名的手段本身,也会让人们对你的旨趣之高低产生评判。所以,求名可以理解,但手段是要思量的。
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