2002年12月,为充分展现两台合并后的“天津电视台”的新风采、新品牌,更加有利于频道包装宣传,天津电视台决定对原天津电视台台标进行更新,并开始面向全社会征集新台标的设计方案。
截止到2003年1月底,天津电视台新台标征集进展顺利,新台标征集活动得到社会各界和观众朋友的大力支持,先后收到近5000个新台标设计方案。经过多次筛选,四个设计方案脱颖而出。它们是:
方案1:形状是“TJ”字母的组合
,体现天津的城市定位和海洋文化开放文化的特色。运用现代电视传媒的理念,设计新颖、明快,视觉冲击力较强。 |
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方案2:九个方块的组合,很有特色,具有明显的个
性,符合台标设计的新潮流 |
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方案3:该标识的造型注重空白与实地的巧妙对比,
以“TJTV”中的“T”为元素,处理成空白,简洁突出,个性彰显。 |
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方案4:标识色彩运用了蓝、绿、黄、红,截取了全
国闻名的天津杨柳青年画的民间色彩,显得生机勃勃,充满了艺术情调。 |
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候选台标出台之后,北方网立即在新闻频道和大学生论坛分别进行投票和评论。数千人参与投票,更多的人对这些候选方案提出了自己的看法和意见。
网友“窗外的微笑”说:“我觉得天津电视台的台标是天津对外宣传的窗口,一定要代表天津的特点。比如凤凰卫视的台标,上海白玉兰的台标,山东的台标都很好,为什么我们天津1000万人口的大直辖市不能选择最满意的台标呢?我觉得如果没有合适的候选者,可以适当延长时间,直到选出天津人民心目中最美丽的图案!!!天津电视台的领导和选标委员会的同志,拜托你们将此事情做好,因为台标不能朝令夕改,而且她的出现必将写进天津的历史。”
他的发言表达了对有关单位的信任,也代表了大多数参与讨论的网友的想法,对于这次评论,持否定态度的人占多数,但他们的出发点都是好的,都是希望天津电视台能拥有自己真正优秀的、让大多数天津人民都喜爱的台标。
网友“lijian8413”说:“外地人为什么对泰达的软硬件认可?因为仅泰达报税大厅的设计费就是300万美金,国际大师手笔,不干则矣,干就要最好的,天津电视台一定要有这样的精神,要把自己定位于面向世界的天津窗口,而不是播报新闻的电视机构!我建议,至少要面向全国招标!”
今年来,天津人民的国际意识和大局观念不断提高,越来越多的天津人开始把自己的想法立足于全国乃至世界,这为天津成为国际化港口大都市奠定了基础。
网友“cool-l”说:“第一个,太华而不实,设计台标不仅是电视上用,今后多种形式的宣传都用的到,色彩这么复杂再加上光影效果,只能在电视上用,而且个头太大。第二、三个,有点像搭积木,不是简约,只能算上简单,同样不可取。图标即要简单又要有内含,这种图形的组合就像三岁小孩搭的积木。第四个外观还算可以接受,只是没有让人感觉与天津的联系,而且缩小之后不知效果如何。我收看电视节目也将近二十年了,觉得内地的图标其实都很烂,最大的缺点就是过于讲求全的体现,颜色过多,图形设计过于复杂,没有立体感。我认为图标的体现,应尽量以地方某一到二种直观特色为准,辅以一两种色彩,可加一级光影处理。像凤凰卫视、[V]这种图标不是很有特点吗?好象内地的电视台只知道图标,而忘记了人们主要看的电视节目,将一个特大的图标放在屏幕左上方,设计好点的,影响比分,设计差点的,连电视局都看不痛快。为什么我们就不能学习国外的透明台标、半隐半现或时隐时现台标的做法?台标只是一个附加的代表,而不是电视的全部!一个设计好的台标,只要偶尔的让人们看到就能记在心中。”
他所提出的建议,代表了台标设计的另一种风格,一种简约、明快的风格,不知是否能被电视台所接受?
网友“demo”提出:“方案1连一点常识都没有,台标的背景必须是透明色,否则天津电视台就是一块膏药。另外这个台标也太像湖南卫视了。”
他指出了很多网民都没有注意到的问题,代表了一种电视人的比较专业的眼光。从目前投票的情况来看,方案一的得票最多,但demo所提出的这一问题,也许将成为方案一的致命弱点。
网友“语重心长”说:“此次征集台标,影响面实在太大了!五千个应征方案着实令人叹为观止。也给电视台的甄选工作提出了严峻的挑战。但无论如何,不能草率行事,假如不能让近五千个落选作品的作者输的心服口服,与天津电视台的发展来说,负面影响也实在太大了!花如此大的力气征集台标,这在全国恐怕也是不多见的事情,应该评选出一个(哪怕仅有一个)质量上能在全国领先的方案。从现在的情况来看,恐怕难以让人信服……”
天津电视台这次广泛向社会征集方案的做法,实在应该可以算是大手笔。但动作大的同时影响也大,而且,要么是正面的影响大,要么就是负面的影响大……
网友“鱼儿”说:“我认为第二方案非常好,纵观全国的电视台标还没有这样的,很像一个变形的卫字,九个方块代表九河下潲,很有新意,并且简洁大方,适用于电视媒体和平面印刷。网友同志们都是说起容易做起难,我们为什么不说点建设性意见而发难呢?我相信第二个方案会成为我们的代表。”
他的看法指出了许多别人所没有看到的东西,理解深刻,对于广大网民也是一个很好的提示——我们应该更理智、更宽容地对待这些候选者。
网友“想了好几年”所提出的看法同样独辟蹊径,指出了一个大家很少想到的问题。他说:“现在天津电视台的台标用的是字母“T”,应该说有一个常识性的错误,至少是欠妥。因为,天津的简称是“津”,而不是“天”。因此,如果使用字母做代表的话,或者使用“TIANJIN”,或者使用“TJ”,或者使用“J”。北京的标也犯这样的毛病。而这样的问题居然能长期存在。是不是能说明台标使用的决策,是由一些设计上比较不在行的人做出。”
从总的得票率来看,方案一居首位,得票百分之六十多,方案二次之,方案四第三位,最后是方案三。而从整体的评论来看,这次选出的这四款候选方案,是很难让网民满意的,大部分人都表达了理智而有见地的看法,希望他们的声音能够被有关领导听到。
网络是一个相对自由的空间,里面的人们会更加直接的表达自己的看法。这次天津电视台把候选台标放在网上让网民评选,本身就是一种极富魄力的做法。希望天津电视台征集台标的活动能顺利进行,真正选出代表我们天津风采的新台标!(键啸)
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