|
半岛电视台的成功崛起至少给我们这样一种启示：中国媒体走向世界、挑战西方媒体的舆论导向作用，最终不是靠娱乐、京剧、好莱坞大奖、NBA选秀，而是靠真正有影响的新闻报道和时事谈话节目。在国际传播中，中国媒体的国际可信度来自及时、全面、真实、客观、多观点地报道中国新闻，以及与中国关系密切的周边国家的新闻，如朝鲜、蒙古、巴基斯坦、中亚国家等，使中国媒体成为这些国家报道的权威媒体。中国媒体同时要注意在周边国家发展观众。
中国主流媒体面临的最大挑战不是来自国际，而是来自国内。中国媒体要提高竞争力，首先要在国内公众中重塑形象，要让信息越来越灵通、越来越有文化、越来越聪明的中国人感觉到你不是在做宣传，你是在报道新闻。中国媒体的声望不仅仅是依赖国际报道，更要在国内报道上争取影响力。
作为国际传播，你需要用对方的文化来传播你的信息，正如默多克在中国、美国、英国的不同做法，加强新闻的针对性、相关性。中国主要媒体面临的的困难是：与国内公众交流难，与国际公众交流更难。重大新闻事件发生后，中国主流媒体在国内公众或国际公众的舆论凝聚下来前，要及时全面地发出中国的声音，用中国的议程引导和塑造舆论。用对方的语境、语言来报道我们是谁、我们的信念是什么、我们的立场在哪里。
中国媒体在世界上还是属于“小”媒体，如何在铺天盖地的西方媒体声音中发出自己的声音？
(1)信息传播技术高度发达的今天，如果你知道某条真实的新闻(而不是虚假新闻)已经在卫星电视和互联网上传播开了你就没有必要再去封锁它或控制它。真实及时地报道新闻是对谣言最好的更正和反击。
(2)半岛电视台虽然没有CNN那样强大的新闻队伍，但是他们掌握着当地的语言，也熟悉当地民众的接受方式。有这样熟悉的市场背景支持，半岛电视台的新闻节目在阿拉伯民众中很有影响。中国电视媒体的根据地是亚太地区，尤其是中国本土。所以，得天独厚的地理优势决定了独家新闻的基础，广泛的市场调查、熟悉的受众心理应当成为中国电视媒体战胜其他媒体无可比拟的先决条件。新闻是有接近性的，无论是地理还是心理的接近，都是一个优秀新闻节目的基础之一。
(3)集中报道新闻，树立品牌。学习和借用西方新闻广播电视台的工作方式，如现场播报新闻、采访专家，电视辩论，现场热线等方式。中国的电视新闻声音在国际上很薄弱。由于财力、设备等多方面的限制，中国的国际新闻大多是购买国外电视台的录像带。那些带有偏见、不公正的新闻画面很容易就展现在中国老百姓的面前。中国一边说着要消除误解、看到真相的话，一边电视中还播放着与主题相悖的画面，这样的传播效果可想而知。
中国的电视新闻首先需要做好本土新闻，尽量全面、权威。对于发生在其他地方的重大事件，中国的电视媒体也要全力以赴，争取做到现场报道，自制自播，掌握了这样的主动权，中国的声音会在国际舞台上越来越响亮。
|
