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北方网专稿：生活中，不知您注意过那形形色色的商标没有。从国家语言文字规范的角度来讲，商标用字也是应该很规范的。国家语言文字委员会联合三个部委在1987年就发布了《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》，对商标和商业活动中的语言文字使用进行规范。《中华人民共和国国家通用语言文字法》也于2001年施行。但是，语言文字使用不规范的现象依然大量存在。
老商标你承载了什么？ 有很多我们习惯的老商标，都存在拼音拼法的问题。报载，中华牌香烟、恒大牌香烟、张裕葡萄酒都被发现过这个问题。张裕的商标上，拼音为“changyu”，中华拼为“chunghwa”，而恒大也被拼为“hengta”。厂家解释，这些商标都是历史沿用下来的老商标，所用拼法不是现代汉语拼音方案。
语言文字专家证实，这几种拼法确是一种“威妥玛拼音”。威妥玛(Sir Thomas Wade)是英国人，曾于19世纪末任英国驻华公使。他以罗马字母为汉字注音，创立威氏拼音法。此拼法被广泛应用于汉语人名地名的英译，国际上影响较大。
老商标承载了逝去的历史和文化，有其特殊的意义。所以，对商标上的老拼音进行保留，也未尝不可。正如老商标使用繁体字一样，这是一个很普遍很正常的问题。在语委的上述条例里，也对这些特例进行了肯定。
外来语=时尚？
老商标与现行语言文字、拼音的不同，是历史原因形成的，可以不受现行法规约束。因为不管是法律还是国家标准，追溯力都是有限的。但如今的一些不规范语言文字问题，却是和历史不沾边的。
举个例子，顶新集团的饮料“鲜の每日C”，看起来就颇让人费解。“C”是大家都认识的了，虽然算不上规范，但都知道指的是维生素C，又没的可替代。但“の”是什么？应该是日文字符吧？如果是日文，他的意思也不过汉语“的”一类的助词。这样用有必要么？  | | 这个牌匾也不知所云(摄于天津成都道) |
市场上，“鲜の每日C”被称为“时尚”饮料。看来，它最时尚的莫过于这个“の”字了——它不可否认的有“哈日”倾向。虽然违反了语委的有关规定，这个产品已上市两年了，据说，这个商标已于近期获得了国家工商局的商标注册。
不管是否获得注册，这个商标都存在用字的不规范。日文字符出现在商标牌匾上的情况，我们生活中还有很多。甚至有的牌匾全用日文、韩文，不知所云。这也让人困惑，要时尚，就不要规范语言文字了么？
对于“鲜の每日C”一类不规范用字的商标，天津语言文字委员会的负责同志也表示无奈。但他同时指出，比“康师傅”牌子大得多的国际品牌，比如可口可乐，进入中国时都按照规定，制作了中文的商标标识，并早已深入人心。
我们说，其实每一个商业行为都经意不经意地传播着文化。从这一点来讲，商业行为和语言文字规范应该是互利的、统一的，语言文字规范应该在商标标识上得到起码的贯彻。(记者：元冬维)
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