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红地毯铺就的半圆形展台，周围是围观的人群；聚光灯打在每一对情侣的脸上，在主持人的倒数声中，女孩缓缓闭上眼睛，男孩轻轻搂住她的腰，深情吻向她的唇，这一吻，就是70分钟……
这是4月19日中国(晋江)国际鞋业博览会上一场“接吻大赛”的现场，举办该大赛的是福建石狮市某制鞋企业。继海南、广西、江西等地相继举办所谓“接吻大赛”并遭受非议后，在一次国际性的鞋业博览会上又出现这样的镜头，一时间，关于是否该以此类“接吻大赛”为宣传手段、当众接吻是否真能见证坚贞爱情等议论，引起了各方面的广泛争议。
福建必胜马鞋业有限公司是这次“接吻大赛”的主办方，该公司操作本次比赛的黄福安介绍，主办方在各种媒体投放了大量广告，甚至将比赛广告贴进了大学校园。在报名的63对情侣中，相当一部分是在校大学生，公司最终确定了12对情侣参加4月19日开始的接吻大赛。
黄福安说，举办“接吻大赛”的创意来自公司品牌的核心理念：宠爱自己。“宠爱自己就必须先学会去爱别人，而接吻是情侣间表达爱意的最好方式”，因而也和公司品牌的核心理念“十分契合”。
黄福安并不担心举办这样的比赛遭受非议。他觉得，公司做的是时尚品牌，引领潮流是公司经营理念的一部分，也是时尚品牌制造者的责任。让黄福安感到庆幸的是，这次接吻大赛没有像2002年海口那次一样遭遇冷落。他说，晋江以前是一个很封闭、很封建的地方，这几年随着开放程度的提高，人们的观念也有所改变，不再那么封建。黄福安认为“时尚是没有禁区的”，更何况接吻是情侣间一件很平常的事，真要有人对此非议，只能说明那些人的观念太落后，“已经跟不上时尚了”。
参加本次“接吻比赛”的情侣们大多赞同黄福安的观点。一对不愿透露姓名的大四学生说，之所以来参加接吻大赛，就是因为活动举办方“宠爱自己”的理念打动了他们。他们并不觉得当众接吻是一件“见不得人”的事情，那名大四男孩说，让大家都来见证我们的爱情，是一件很美好的事。他们甚至还邀请同学来观看比赛，“但是很遗憾，他们都没来。”女孩略带失望的说。
然而在众多围观的人中，还是有很多人对此表示置疑和不解。泉州华侨大学一位老师说，当众接吻就等于“宠爱自己”吗？这种哗众取宠的活动并不能见证什么爱情，不过是厂家的促销手段；而且把“接吻比赛”的广告贴进校园，吸引众多在校学生参加的做法“有点过分”。
而从广东赶来参加鞋博会的陈继梁则认为，“接吻大赛”虽然能一时吸引众多眼光，但对于推广自己的品牌并无多大意义。已经是第二次来参加鞋博会的他说，去年就有一家鞋业公司搞过“人体彩绘”促销，但是至今我只记得几个被涂得浑身发亮的模特儿，却忘了那家公司叫什么名字。陈继梁说，与其弄这么多噱头推广所谓的时尚，还不如踏踏实实在产品的品位和质量上下工夫。
针对最近国内各种“接吻大赛”风行，浙江大学人文学院教授吴秀明认为，随着中国开放程度的提高，越来越多的西方现代观念传入，打破了人们原来的观念体系，中国正处于传统道德和现代观念的碰撞转型期。但是中国传统道德观念中有一些东西是不应该舍弃的，比如含蓄美。
吴秀明说，真正的爱情是属于两个人的，就算是在大庭广众下接吻，也是为吻而吻，忘却自我的。一旦恋人间纯洁的吻被冠以“宠爱自己”等时尚的名头，被用于商业炒作，就失去了原来的意义。所以，并不提倡以时尚为名组织所谓的“接吻大赛”。
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