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暑期销售旺季成为图书市场Sars终结者
暑期市场，一向是书业的黄金时节，各出版社和书店都会利用这两三个月的时间，推出新书，举办活动，促进销售。而且今年的暑期销售，还有一个更加特别的意义，就是充当了图书市场Sars终结者的角色。Sars盛行的时期，天津最大的图书卖场天津图书大厦，日销售码洋降到了10万元以下，一些新华书店，日销售额才一两千元，就是今年“5·1”黄金周，也因为Sars的缘故，门可罗雀。随着Sars被有效控制，再加上今年高考又提前了一个月，暑期的到来，就像施瓦辛格最近新推出的《终结者3》，暑期图书市场也要一剑封喉，驱散笼罩在图书市场上Sars的阴霾。
健康和生活类图书将吸引读者眼球
去年的暑期，全国从大人到小孩都在同读一本书，就是洪昭光等专家的《登上健康快车》。在北京王府井新华书店，该书作者洪昭光、胡大一、向红丁三位教授每2至3秒就为读者签售一本书，这本书直到今年还在大大小小的排行榜上驻留，而且后来衍生出了许许多多关于健康的书籍。可以完全相信，Sars过后的天津乃至全国，更多的人会比以往更加注重自己的身体健康和生活质量，暑期的销售，健康和生活类的图书乃是吸引读者眼球的书籍。
科普类图书将会再度流行
去年的暑期，因为有了霍金的中国之行，他的那本《时间简史》再度流行，而且像《果壳中的宇宙》、《我的野生动物朋友》、《世界未解之谜全破译》、discover等科普书籍成为学生们暑期中的首选类图书。《我的野生动物朋友》那个小女孩蒂皮也第一次来到中国，受到了孩子们的欢迎。今年的暑期市场，科普将会再度流行，因为现在的人都明白，科学是通往未来，战胜疾病的不二选择。有时候也觉得Sars的出现，未必不是一件好事，给了我们很多的改变，对自身的不良习惯，对未来的思考，对生存环境的审视，以及对偶像的崇拜。我们已经为Sars付出了很大的代价，应该对我们的生活有一个改变。科普类图书无疑会为这种改变充当指路人。
今年畅销书将在暑期浮出水面
暑期也是畅销书的产生时期，因为有了熙熙攘攘的人流，因为有了购买力，这是天时地利人和几个因素综合在一起的最好时期，近年来的几部超级畅销书都是在七八月份或春节前后导入市场的。例如，《登上健康快车》是在2002年8月面世；《学习的革命》于1999年1月面市，《挪威的森林》于2001年2月与读者见面，《谁动了我的奶酪》于2001年9月进入市场。今年因为Sars的影响，本来在5月份举办的北京国际图书博览会推迟到今年秋天，而原定在桂林举办的全国书市也取消了，一些专业图书订货会也停办，出版社出书数目急剧减少，百花文艺出版社、天津人民美术出版社都调整了出版计划，把出书计划推迟到了今年暑期和秋季，巨大的能量等待着宣泄，暑期无疑是一个出口。在这种背景下，读者的期待加上出版社的忍耐也到了极限，畅销书一定会在这个季节出现。
“韩国爱情”淡出 “美国成功”疲惫 谁是后来者？
去年的暑期还是韩国式的爱情和美国式的成功盛行的时期，这样的书预计在今年暑期会有所减弱，韩国式的爱情已经淡出，美国式的成功已经疲惫。纵观6月份各大书城和新华书店的排行榜，村上春树的《海边的卡夫卡》基本都排在前十名之列，刚踏入青年行列的郭敬明也有两本书《幻城》、《左手年华右手倒影》位列其中。只有上海书城上榜的一本《菊花香2》不知道是不是去年那本《菊花香》的姊妹篇。不过最难总结规律的就是文学书了，不知道会随着什么事件，什么人物的沉浮而流行。最近，钱钟书的夫人杨绛老人，以一个通俗得不能再通俗的《我们仨》的书名，出版了记叙她远去的丈夫钱钟书和早逝的女儿的这本书，估计会在暑期有一个很好的销售业绩。
励志图书这两年的销售业绩不错，在这个暑期估计也还是会保持良好的态势，由畅销变为常销。《给加西亚的信》、《谁动了我的奶酪》一直销售不错，在各大书场排行榜上屡屡现身。这也是现代社会因为对于选择职业，做好工作已经有了新的认识，而这种认识急于找到一个可信的理论来总结的需要，这也就造就了这类书的常年不衰。
《哈利·波特与凤凰令》将在读者期待中姗姗来迟
暑期最值得期待的图书是人民文学出版社的《哈利·波特》第五册《哈利·波特与凤凰令》，可惜的是，这本书可能会在读者暑期的期待中姗姗来迟。人民文学出版社的一纸声明，把这本世界畅销书的出版时间放到了今年的10月份，而此前市面上出现的任何一本《哈利·波特与凤凰令》的中文简体本，都是非法出版物，因为这本书的作者，J·K·罗琳已经授予了人民文学出版社的独家中文简体出版权，我们只好期待。
出版社为小读者精心推出一系列暑期读物
进入7月以来，天津图书大厦图书销售额稳步上升，7月12日的销售额一下就比前一天多出10万元。进入了暑期销售的旺季，天津图书大厦还专门和出版社一起，举办一些促销活动，龙门书局、译林出版社，电子工业出版社在这个假期都会有所动作。天津的图书出版社，尤其是新蕾出版社，为了孩子们精心推出一系列暑期读物，包括国际大奖小说，《桥下一家人》、《屋顶上的小孩》、《五毛钱的愿望》、《思黛拉街的鲜事》等。这是一套世界青少年文学丛书，所选篇目都是受国际知名青少年文学奖项表彰、在本国广受喜爱的优秀作品。它们为小读者推开了一扇通向世界的窗，让小读者在吸收本国文化之外能够了解不同国家的人，了解这个世界；理解其他国家人的思想与爱，把世界带到自己心中，做一次心灵的旅行。
此外百年经典重新改编，全部为"新课标"推荐的小学生课外必读篇目；书中加注拼音，方便小学低年级学生阅读。包括《格林童话选》、《安徒生童话选》、《鲁滨孙漂流记》、《绿野仙踪》、《木偶奇遇记》、《爱的教育》、《八十天环游地球》、《格列佛游记》、《苦儿流浪记》、《爱丽丝漫游奇境》等。神奇的科学实验丛书每本书都有70余个精彩纷呈的小实验，用信手拈来的材料完成这些有趣的实验，在快乐中学到知识。
去年暑假，北京图书市场迎来了销售的黄金期，仅北京图书大厦，从7月中旬开始的一个月来，销售额已超过3500万元。那时候在北京图书大厦，人们或提着购物篮或推着购物车，不论上滚梯还是结账都要排队，仿佛是在超市大采购。一层到四层都是人头攒动。虽然天津的图书市场暂时无法和北京相比，但SARS过后的这一个暑期是不会清闲的，众商家期待着一个好收成。
(胡宝华 记者/郭剑洪)
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