|
北方网消息：作为地产啤酒，华润啤酒在第4届啤酒节可谓出尽了风头。“我们在天津啤酒节的直接投入80万元，包括主舞台、啤酒棚等设施的设计、搭建。”天津华润啤酒有限公司市场部负责人表示，华润参加了4届天津啤酒节。在这4年中，华润的产量不断增加。增加对啤酒节的投入，也是为了回馈市场，提升企业形象。
 |
| 华润展台前人丁兴旺 |
据市场部负责人介绍，此届啤酒节中，华润主打旗下的雪花品牌系列产品，几年来，随着雪花品牌在天津市场销售份额的扩大，雪花啤酒已在消费者心中树立了良好的形象。华润啤酒旗下5大品牌：雪花，莱格，天津，英士和丽都，共有20余品种，在此届啤酒节中主打的雪花啤酒是销量最好的一个品牌。从啤酒节开幕，4天来，雪花啤酒的销售额以近8万元的成绩稳居各大品牌之首，最高一天销售额达到3万元。
据了解，啤酒市场分为精制酒和主流酒两大类，档次也各分为高、中、低三个档次。据有关调查显示，几年前，天津的啤酒市场中，低档主流酒占70%，是消费者饮用啤酒的首选档次。而近两年，随着生活水平的提高，低档主流酒的市场份额也逐渐萎缩，只剩下30%左右。口味醇和，价格在10元左右的中、高档次精制啤酒受到天津广大消费者的喜爱。在此届啤酒节中，华润推出的精制酒系列产品，如12元一瓶的500毫升雪花超纯精制，其外观采用异型瓶装，十分漂亮，深受青年消费者的欢迎，啤酒节举办仅4天，近300箱啤酒便销售一空。
 |
| 虎牌小姐穿梭其间，忙得不亦乐乎 |
此届啤酒节国际化色彩浓烈，虎牌、朝日等一批实力雄厚的外资啤酒前来参展，也成为啤酒节中一道亮丽的风景线，同时，也无疑为地产啤酒敲响了警钟。据虎牌啤酒公司的有关负责人表示，天津啤酒节在国内已经有了很高知名度。此番是首次投入巨资进行参展。因为，面对群雄纷争的天津市场，今天在天津市场，虎牌啤酒将有比较大的动作。同外资啤酒相比，外地知名品牌啤酒商也不可小视，已经连续参加了两届啤酒节的山东趵突泉啤酒，其市场部负责人表示，天津市场今年已经被公司确定为重点市场。公司也决定抓住每一次机会，进一步提升产品的市场销售份额。据介绍，尽管天津啤酒市场品牌众多，竞争激烈，但公司产品在天津市场的销售情况逐年递增。他们希望借助此次啤酒节的机会能够提升其品牌的知名度，并将新品引入天津市场。与趵突泉啤酒一样，哈尔滨啤酒、黄河啤酒、燕京啤酒等都将刚刚上市的最新产品带到天津啤酒节，希望借此打开新产品的市场。
由此看来，2004年的天津啤酒市场将呈现列强群起、逐鹿中原的局面。对此，华润啤酒市场部负责人表示，华润啤酒在3年的时间里经历了4个啤酒节，华润旗下的5大品牌已由几年前8%的市场占有率，扩大到现在的70%。天津是全国啤酒市场中品牌最多的一个市场，国际、国内知名品牌进军天津不足为奇，这样还可以繁荣天津啤酒市场，使消费者可以有更多的选择，而对华润啤酒的销售不会造成太大的影响。这位负责人说，啤酒不同于白酒，其新鲜度应是一个最大的卖点，口味好，才会受到消费者的欢迎。华润啤酒的循环周期比较快，尤其是雪花鲜啤，从出厂到消费者饮用，只有十几个小时，这是其他外地品牌无法相比的。同时，随着近几年人民生活水平的提高，其消费也变得非常理智，相信华润啤酒通过在众多品牌中的角逐，最终还会成为消费者最为青睐的品牌。（记者/刘雁军）
|
