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北方网杭州专电：“娃哈哈”这个品牌在中国可谓家喻户晓，可有谁会知道，这个2002年已累计实现销售收入326亿元、利税77.5亿元，上缴税金22亿多元，产值、销售收入、利税、利润、资产规模等经济指标连续多年居全国饮料业第一的企业，15年前是从3名职工、两口铁锅、14万元借款，代销棒冰、文具的校办小厂起步的。走进杭州市经济技术开发区的“娃哈哈”企业展厅里，15年来的艰辛创业和丰收硕果一目了然：“娃哈哈”商标被评为“中国驰名商标”，人称“浙江的名片”；连续多年获中国企业管理杰出贡献奖；美国《财富》杂志评出的中国10家最受外商推崇的合资企业中，娃哈哈所属的食品公司榜上有名；2002年，杭州娃哈哈集团实现销售收入74亿元、利税17.5亿元，其中利润12.4亿元；饮料总产量超过可口可乐在中国内地的产量；娃哈哈童装销售方兴未艾……，而面对这些，“娃哈哈”的掌门人—刚刚获得“2002CCTV中国经济年度人物”称号、被国内外媒体誉为市场网络“编织大师”的宗庆后总经理却仅说了一句话：““这是近年来‘娃哈哈’坚持走新型工业化道路的结果。”
从“浙江奇迹”到“娃哈哈神话”
“娃哈哈神话”蕴含着许许多多足以破解“浙江奇迹”谜底的生命基因。20世纪90年代第一春，当时年仅4岁，只有140名员工、几百平方米生产场地的娃哈哈筹资8000万元，有偿兼并了职工总数2200人，亏损积压产品达6000万元、厂房面积6万平方米、早已资不抵债的国营老企业杭州罐头食品厂，以“小鱼吃大鱼”的改革举措轰动全国，“娃哈哈快车”从此进入全面提速的发展黄金期。作为一家计划外诞生的国有企业，娃哈哈既没有尝到计划经济的甜头，也没有计划经济的束缚，“没娘的孩子”早当家。在15多年跌打滚爬中，娃哈哈逐步摸索建立了以“销地产”为基础，与1000多户经销商结成的利益共享、风险共担的“联销体”为保障，遍布全国、密如蛛网的市场体系。
先进的技术装备是“娃哈哈”走新型工业化道路的重要保证。娃哈哈集团从20世纪90年代中期开始，进行大规模的技术改造，先后投巨资从美国、意大利、日本、德国等引进60余条世界一流水平的自动化生产线，形成了规模化生产能力，取得了规模效益，保持了竞争优势。目前，“娃哈哈”拥有的先进设备总价值约4亿美元。
永不停步的技术创新是“娃哈哈”持续快速发展的动力源泉。“娃哈哈”几代产品在国内市场“一鸣惊人”，靠的都是科技创新。1997年，“娃哈哈”采用微胶囊化技术，成功开发了AD钙奶，后来又研制出VE钙奶、铁锌钙奶等新品。经过广泛的市场调查和充分的技术储备，1998年“娃哈哈”又推出了“非常可乐”并一炮打响，成为目前国内市场惟一能与可口可乐、百事可乐两大国际品牌抗衡的民族碳酸饮料品牌。如今，依靠新技术开发的娃哈哈茶饮料、果汁饮料又成为饮料市场的新宠。
信息化是走新型工业化道路的核心要素。“娃哈哈”高度重视信息技术在生产实践中的应用，公司信息化水平逐年提高。目前，信息技术在“娃哈哈”的生产、销售、供应等各个环节都得到了广泛运用。同时，“娃哈哈”还根据公司业务流程特点，设计、完善各管理信息子系统，并实现对接，形成了完整的计算机管理信息系统。通过这一系统，“娃哈哈”的信息收集、汇总、分析、应用效率得到了很大提高，保证了公司决策的及时性和科学性。
非常可乐 中国人自己的可乐
1998年，“娃哈哈”决策层再三分析研究，原以生产乳酸饮料、纯净水、营养八宝粥三大产品为主的娃哈哈集团公司决定进军可乐型碳酸饮料。此举可谓石破天惊，平地激起三层浪。熟知中国饮料业发展历程的人都清楚，创建于一个世纪前的美国“可口可乐”和“百事可乐”是全球公认的饮料界“霸主”，年销售总额超过150亿美元。20世纪80年代初，它们先后抢滩我国市场，并分别在我国设立了21家和12家生产企业。20世纪80年代中期至90年代初，“天府”、“少林”、“黄山”、“中国”等一大批民族品牌可乐向“可口可乐”、“百事可乐”发起了第一波冲击。但几年间，在强大对手的收购、兼并风潮中，无一例外地败下阵来。10年后的今天，娃哈哈是否会重蹈覆辙？甚至不少人预言：非常可乐，非常可笑；非常可乐，非死不可。
面对猜忌和怀疑，娃哈哈人坚定地认为：中国民族工业为什么不能参与世界强手间的竞争？为什么不能与之一争高下？不信中国就出不了可乐饮料的世界级品牌！
事实胜于一切。统计信息显示，“可口可乐”和“百事可乐”目前在我国的年销售量分别为240万吨和110万吨，而娃哈哈“非常可乐”系列碳酸饮料从零起步，1999年销售即达40万吨，去年更是增长到48.78万吨，已占全国碳酸饮料市场总量的10%。非常可乐在各地市场全面旺销，在江西、新疆、大连等地，甚至还超过了洋可乐的市场份额，并开始出口东南亚。不久前，娃哈哈公司在原有基础上，又投资7亿余元新增引进了7条生产线，全面投产后，非常可乐年产量可达100万吨，直逼“百事可乐”。
已满15岁的娃哈哈生机勃发、雄心不已，每一天都是新的起点：在全国26个省市建立生产基地；销售收入进入全国工业企业50强，经济效益进入前30强……，“娃哈哈”人坚信：未来的“娃哈哈”必将是世界人民的“娃哈哈”。(记者/刘雁军)
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