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随着影碟机市场进入“金九银十”的传统销售旺季，DVD行业正在上演一场价格的“高台跳水”。万利达、新科、步步高等国内品牌企业的超能芯片DVD从1000多元一次性拉到598至798元，大幅下跌30至50%,对市场影响不小。
对于DVD价格的大幅下降，有关业内人士分析，今年初DVD的核心部件如机芯、光驱头等价格大幅下滑是主要动因；另外，近日名牌步步高、万利达等企业都欲借降价进一步扩大市场占有率。但需要注意的是，降价狂潮还有另外一个致命的原因，就是“杂牌机”借机搅局。据了解，一些偷工减料、以次充好生产出来的劣质产品，以低价抛售的形式充斥市场，侵害消费者的权益。
降价也直接把DVD市场领入了“十一”的黄金季节。日前，记者从大中、国美、苏宁、一商等家电商场获悉，市场上，DVD企业发起的旺季“促销战”已经打响。继万利达掀起“千万元”礼品促销活动，其他碟机品牌的促销计划也竞相出炉。除了价格优势外，厂商在促销计划中，不仅为消费者准备了特价机、碟片、话筒等诱人礼包，更有球拍、沙滩椅、食用油、茶具、复读机、电子词典等令人眼花缭乱的礼品。在这次促销风暴中，国产DVD消费趋势上涨明显，但能够吸引消费者的依旧是不停下滑的“价格魅力”。“国产DVD是这次降价的主角。”一家电卖场的促销人员告诉记者，“随着产品大幅降价，DVD销量比去年同期上升了10至20个百分点。”
有数字预计，今年下半年，国内DVD市场需求量将达到830万台，比去年同期增长17.6%。面对诱人的市场，厂商竞相发力，凭借品牌优势和规模生产的成本优势攻城略地，这将有利于改变DVD市场小、散、乱的局面，创造良好的消费环境。与国内品牌的“促销战”相比，索尼、松下、飞利浦、三星等国际品牌则显得比较冷静。虽然价格略有下调，但仍维持在千元左右的高价格。业内人士分析，为维护整个品牌的高端形象，洋品牌不会轻易放下身架，而是靠“品牌”效应保持利润最大化。与此同时，国内碟机巨头却凭借差异化产品在一直被洋品牌垄断的DVD高端领域抢占市场份额。今年，万利达在国内推出第一款国产发烧机型，采用松下机芯、美国3.5代解码芯片，提高了产品的音质和视觉效果，但价格只有松下、飞利浦等同技术产品的1/3左右；新科移动DVD3000多元的价格却比洋品牌7000元甚至高达万元的价格低很多。“国产机与洋品牌在DVD高端领域的决战已经打响”，天津地区一厂方代表乐观分析，“国产机的优势十分明显，而国产高端机性价比高将是销量超过洋品牌的根本原因。”
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