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“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”没想到，流传千余年的古代诗篇中的凄美意境，竟成了对目前我国葡萄酒商战的生动诠释。
近日，长城、王朝、威龙等几家葡萄酒业巨头联合致函国家工商总局，反对张裕葡萄酿酒股份有限公司注册“解百纳”商标，并就“解百纳”品牌归属问题，向国家商标评审委员会请求司法仲裁。我国葡萄酒行业有史以来历时最长、牵涉企业最多、影响最大的商业纠纷案，正式进入司法仲裁阶段。而刚刚落幕的央视2004年广告招标大会上，张裕公司以1950万元投入成为葡萄酒行业唯一成功竞标者，更使这一纠纷进入了白热化。
“解百纳”是品牌还是品种
双方争执的焦点说到底就是：“解百纳”是一个品牌还是一个品种。
张裕公司坚持，“解百纳”是一个品牌，而且凝聚了几代张裕人心血。据称，1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生组织一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。1936年张裕公司就已向当时“中华民国实业部商会局”申请了商标注册，1937年被核准了注册证书。1939年，张裕前总工陈朴先倾其一生精力，在原解百纳干红的基础上，研制出了新工艺、改进了配方，从而改变了中国高端葡萄酒缺乏核心技术的历史。1959年，张裕又向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标，并准予备案。新商标法颁布后的1985年和1992年，张裕公司又将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。近年，张裕解百纳干红多次在国际博览会上获奖，并在“世界500强财富论坛”上海年会和“99巴黎·中国文化周”上，被指定为宴会唯一专用葡萄酒。
解百纳干红一直是张裕的核心子品牌，多年来早已和张裕的文化融为一体。张裕解百纳干红在消费者心目中享有很高的认知度，实质上已成了张裕等民族企业与国外葡萄酒在高端市场上相抗衡的旗帜性品牌。张裕公司表示，如果听任这样一个高端品牌被滥用成为品种的泛称，损失的不仅是张裕一家。
而长城、王朝、威龙等企业则认为，“解百纳”一词是由法文“Cabernet”翻译而来，解百纳干红的一些主要原料的英文字母都有一个共同的字头“Cabernet”，所以它是红葡萄品种的中文名称。解百纳目前已经成为一个品种的通称，如果解百纳为张裕所独有的话，众多厂家必将大受影响。
双方各执一词，那么一些专业和权威又是怎么认识的呢？中国农学会葡萄分会称，我国葡萄品种近千余种，在已正式公布的葡萄品种名录中，没有“解百纳”这个品种。“解百纳”首先出现是在上世纪30年代，当时山东张裕葡萄酒公司所生产的一个红葡萄酒品牌称之为“解百纳”，但在全国葡萄学术界和生产上一直没有应用过“解百纳”这个葡萄品种名称。葡萄品种中也没有“解百纳”这个品系。而中国园艺学会葡萄与葡萄酒分会、中国酿酒工业协会、中国食品工业协会等专业的机构和协会则在不同程度上支持了张裕的说法。
“解百纳”市场乱象横生
商标问题悬而未决，葡萄酒业同室操戈，“解百纳”成泛滥之势。据记者调查，现在解百纳干红被20多个国内葡萄酒厂家“广泛使用”，以致市面上出现了30多种“解百纳”葡萄酒，新近又有几种品牌的解百纳干红陆续推出，而价格普遍都在20到30多元不等，最便宜的只卖到10多元。
解百纳一直以来是中高档干红葡萄酒的代称，可是为何一时之间涌现出这么多新品牌，而且价格竟然比普通的干红还要便宜呢？面对这种混乱现象，许多业内人士感到很揪心。目前市场上的30多种“解百纳”品质相差悬殊。同样一瓶1995年的“解百纳”，张裕卖到70多元，而其他很多品牌却没卖到其一半的价格。在利益驱动下，质量能否保证只有厂家自己知道了。因此，损失最惨重的就是消费者，而消费者在真假莫辨的情况下，就会把矛头直指“解百纳”，最终损害的只能是葡萄酒行业整体的长远利益。
“长此以往，成为中国高档葡萄酒旗帜的‘解百纳’将黯然无光。”张裕公司总经理周洪江无可奈何地说。
“窝里斗”遭遇“狼来了”
伴随着国内葡萄酒业两大利益争吵声的是跨国巨头进军中国市场的步伐。
日前，全球最大的葡萄酒生产商美国GALLO(嘉露)公司国际市场总监SheilaAvila(希拉)在接受境内媒体采访时指出，目前关税仍是制约跨国公司在中国市场上发展的主要因素，在2004年关税下调至14%后，中国葡萄酒市场将迎来大的“转机”。国内葡萄酒业明智之士也曾表示：“这对新兴的中国葡萄酒业而言，是一个非常严峻的挑战！跨国葡萄酒业巨头必借关税持续下调之机，大举进军中国。”而国内品牌在技术、资本、历史方面都与其相差甚远，这正是民族品牌软肋之所在。
“‘醉窝沙场君莫笑，古来征战几人回！’但愿这句古诗不要成为我国葡萄酒行业利益之争的谶语。”一位业内人士意味深长地说。(完)
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