出行乘坐公交车的乘客们发现,公交车上的广告逐渐多了起来,等车的时候,可以看到站牌广告、车体广告,进入车厢里,电视、广播、张贴画到处是广告,甚至就连拉手、座位套,也都被不失时机地加以利用,公交车成为被商家看好的发布广告的媒介之一。特别是车厢内部,各种形式的广告相结合,形成了一种独特的公交广告文化。近期,记者特意乘坐了几路公交车,针对乘客对于各种形式的车内广告的认可程度,进行了一番调查,乘客普遍认为,这种广告形式可以接受,但制作质量亟待提高。
车内广播节目内容需丰富在河西区友谊路上班的陈小姐,家住白庙附近,每天她都会乘坐中环线环线公交车上下班。然而从一两年前起,这趟陈小姐坐习惯的“专车”突然开始定时播放一些有关机构制作的娱乐节目。乘客陈小姐说,最初这种新鲜事物的确给她带来了不少愉快的感觉,但从去年以来,这种娱乐节目中插播的广告越来越多,而要命的是,由于内容不足,这些节目不断地重复播放,次数多了,对天天坐车的她反而成了一种负担。这让她有时甚至想要重新改换一下乘车线路,或者宁愿多倒几次车,只为图个清静。
报站被冠名乘客易“迷路”记者在采访乘坐94路、95路公交车的乘客时了解到,乘客们认为每到进出站时,语音报话器中传来的“××味精、××娱乐城或××中药提醒您某某站到了”的冠名后的报站声,让乘客总感觉有些不舒服。
大部分接受记者采访的乘客都认为公交车报站名时插播广告应适当。乘客王女士认为,坐公交车不同于看电视、听广播,嫌烦可以换台跳过去不看、不听,公交车里的有声广告则不然。对不熟悉路的乘客来说,要留神听到站的信息,前面的“过渡”则容易干扰乘客的注意力,这不妨通过音量大小等方式来区别。
粘贴广告内容要有筛选最近一段时间,公交车厢内的粘贴广告明显增多,多粘贴在前后门上方部位,有的车厢内眼眉周边都粘贴着广告。经常乘坐96路公交车的范女士告诉记者,在这条线路的公交车厢内,还曾经以流氓兔讲故事的形式张贴过信息台的广告,广告内容竟是如何利用手机的新用途来丰胸,不禁让人担心,正处于成长期的孩子们要是每天看着这样的广告,结果会怎样。
车载电视轻松活泼还能接受说起来,乘客们对车载电视广告还是比较认可的。在天津站乘坐8路车时偶遇从山东来津的几位男乘客,不约而同地对车厢前方的车载电视赞不绝口。同时,多数乘客觉得车载电视噪音不大、内容轻松活泼,还是能接受的。
趋势
精制作公益性将成公交广告趋势
继火车、地铁和飞机之后,如今,公交车厢作为一种载体,其发布广告的效应已经被众多商家看重。据公交广告公司有关人士介绍,近几年来,公交车站牌、车体及车内广告量逐年递增,现在,公交广告上车率达到70%—80%,涉及各个行业和品牌。问题在于,如何使广告发布的方式,能让乘坐公交车的乘客们接受。
记者在采访时发现,绝大多数乘客对于公交车内的广告并不反感,不少乘客表示确实从中获得了一定的信息,但同时也希望内容能够更丰富一些,制作精良一些,能够突出一些文化味道,并且适时地更新。
同时,公交车上的广告作为提高公交服务质量的表现,应该更多体现公益性和文化味的一面,但也不要太单调、乏味,否则适得其反。还有的外地乘客提出,可以多一些介绍天津风土人情、文物古迹、餐饮娱乐、交通指引方面的内容,这样既能方便乘客,又可增加公交部门的广告收益,最终取得双赢的效果。
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