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一个火花在王江云头脑中闪现，“我们请毛主席他老人家给雷锋题词吧！”
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王江云的创意激发了大家的灵感，很快，三个为他们赢得“媒体战”决定性胜利的对策出台了：一、请毛主席和其他中央领导人为雷锋题词；二、3月1日出版五、六期的合集，用48页的内容充分展现雷锋精神的全貌；三、派专门报道组到辽宁进行采访，充实雷锋日记的内容，采写长篇通讯。
王江云先生告诉记者，他已经退休十年了，可一到雷锋纪念日，总是会有人邀请他出席一些纪念雷锋的活动，他笑言：就因为当年的雷锋题词，自己和雷锋竟结下了不解的缘分。
60年代的媒体战
谁也想不到，“向雷锋同志学习”这一题词竟然与60年代一场竞争激烈的媒体战有着莫大的关系。
1962年8月15日，年仅22岁的雷锋在抚顺市执行任务时不幸牺牲。1963年年初，学习雷锋的活动便在辽宁省轰轰烈烈地展开了。2月初，《人民日报》、《中国青年报》首先刊载了雷锋日记的摘抄，同时团中央开始号召全国的青年向雷锋学习。
当时作为团中央的机关刊物，《中国青年》杂志随后召开紧急编委会讨论对策，当时任职于该杂志思想修养组的王江云便在其中。“一定要对雷锋的事迹和先进思想进行宣传，而且要比其它媒体做得更好，要后来者居上！”所有编委达成了共识。可具体到如何操作大家犯了难，《中国青年》是半月刊，赶不上日报的时效性，而且一期《中国青年》只有24页，薄薄的一小本，怎么才能有足够的空间展现雷锋及雷锋精神的全貌呢？这时，王江云想到了刘胡兰，毛主席的题词让她成为了战争时期的青年英雄，那刚刚因公牺牲的雷锋不就是和平时期青年的楷模吗？生活在和平年代仍然能有那样高尚的精神，雷锋是不逊色于任何一位战争年代的英雄的。
一个火花在王江云头脑中闪现，“我们请毛主席他老人家给雷锋题词吧！”
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王江云1954~1982年任职于《中国青年》杂志社，资深编辑。
毛主席秘书林克促成题词
2月16号，信被送进了中南海的红墙里，大家怀着焦急的心情等待着。毛泽东的秘书林克的回答是：毛主席已经看过你们的信了，但还未做什么表示。又是两三天过去了，眼看离最后印刷的时间越来越近，大家怀着焦急忐忑的心情又一次打电话去询问，这回终于听到了令人振奋的好消息，林克说，毛主席已经答应为雷锋题词了。
据林克后来回忆说，他将《中国青年》杂志的要求报告给了毛主席，毛主席让他先拟几个题词供他参考。经过一番思考，林克拟了十来个，立即交给了毛主席，其中包括：“学习雷锋同志全心全意为人民服务的思想”、“学习雷锋同志大公无私的共产主义风格”、“学习雷锋同志毫不利己、专门利人的优良品德”、“学习雷锋同志勤奋好学的革命精神”等等。
题词时间实为1963年2月22日
2月22日上午，毛主席叫林克到他的办公室，把一张信纸交给了他，林克回忆当时的情景道，只见纸上是七个潇洒飘逸的行草字———向雷锋同志学习。毛主席从容地问他：“你看行吗？”“写得很好，而且非常概括。”似乎是要解释为什么没有用他拟的题词一样，毛主席接着说：“是嘛，学雷锋不是学他哪一两件先进事迹，也不只是学他的某一方面的优点，而是要学他的好思想、好作风、好品德；学习他长期一贯地做好事，而不做坏事；学习他一切从人民的利益出发，全心全意为人民服务的精神。当然，学雷锋要实事求是，扎扎实实，讲求实效，不要搞形式主义。不但普通干部、群众学雷锋，领导干部要带头学，才能形成好风气。”现在看来，毛主席的这番话
不仅指出了学雷锋的方法，而且指明了雷锋身上最本质的东西；特别是指出了学雷锋的方向。
2月22日下午三点，《中国青年》杂志编辑部的电话响了，大家终于等到了盼望已久的好消息，林克通知他们，题词已经写好了，要他们派人到中南海的西门去取。
一名通讯员骑着摩托车，只用了20分钟，毛主席为雷锋同志的亲笔题词终于到了《中国青年》杂志所在地的团中央大楼里，整座楼都沸腾了！大家围着、看着、笑着、谈论着，这题词的意义实在太重大了！与此同时，赴辽采访团的工作也在紧密地进行着。
我的雷锋之路——专访我国“红色收藏家”董兴喜
作为中国雷锋精神研究会常务理事、中国收藏家协会会员的董兴喜对于自己关于雷锋的收藏并不炫耀，因为他知道，相比于几千件收藏品，更重要的是自己那颗永不褪色的红色的心。皮夹克照片的故事
在雷锋藏品中，有一张很特别的———雷锋身穿皮夹克的照片，照片上印有：“鞍钢工作留影1959.12.22”。
“这张照片非常的特别，从来没有发表过。当时之所以没有发表是因为，雷锋收到他在湖南城县工作时任县委书记的张兴玉的来信，信中提到：希望他好好学习，努力工作，注意艰苦朴素，不要忘本。从此，皮夹克连同照片一起被他封存在箱底。”
雷锋牺牲后，整理他的遗物才见到皮夹克和照片。当时因为雷锋一直是节约标兵，故此这张照片也就一直没有发表，一压就是40来年。
2000年，此照片被北京一家媒体刊登，在社会上引起很大反响，引发了许多不同年龄段人的不同思索和见解。
“可以说，这是受到最多争论的一件藏品了。”
3月2日题词正式发表
3月2日，集中宣传报道雷锋事迹及雷锋精神的《中国青年》杂志五、六期合集终于出版了，并首次刊发了毛主席为雷锋同志的题词：向雷锋同志学习。杂志发行后在全国青年里引起了轰动。很快，全国各大报纸纷纷转登了毛主席的题词手迹。3月5日，新华社发通稿，并号召全国人民向雷锋同志学习。至此，3月5日被确立为雷锋纪念日。
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