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据俄罗斯《真理》报报道，在任总统四年后，俄总统普京已成为俄罗斯民间文化的组成部分。他受欢迎的程度不仅超过了他的前任叶利钦总统，而且还超过了如斯大林、普希金这样的俄罗斯名人。
在叶利钦宣布普京为他的继承人之后，这位俄罗斯的新领导人获得了许多诨名，第一个外号就是“皇储”。宇航员利诺夫是如此地喜欢普京以至于他将普京称作“弗拉基米尔红色太阳”(这是一位著名的俄罗斯王子的称号)。随后，由于非常钦佩普京对阿尔卑斯山滑雪运动的热爱，记者们将普京总统称作“不可控制的导弹”。
总统在照相机和电视镜头的各种非常出色的表现使他受欢迎的程度大为增加：普京总统蹲坐在一个小女孩旁边，小女孩送给他一小桶黄瓜；头戴越南人的传统帽子跳舞；穿着阿尔卑斯山滑雪服出现在电视镜头前；坐在军用飞机的飞行舱里；乘潜艇出航；发射火炮；穿着海军上将军服；身穿矿工服；在拳击台将柔道选手摔倒在台上：品尝村子里老太太腌制的蘑菇。
人们喜欢这样毫无保留地与他们进行交流的男子。普京访问过的城市很快成为吸引游客的景点。一位来自圣彼得堡的商人在一颗树边立了一个牌子，“这颗树是普京所栽。”。现在，那颗树已成为一个旅游景点。
在普京总统的第一个总统任期内，乌拉尔地区的食品制造商就开始以普京的名字命名他们的产品：“普京”牌冰淇淋、“普京”牌蛋糕。车利宾斯克的人们支持这一想法-当地的一个酒吧被命名为“弗拉基米尔普京”。
在俄罗斯总统选举前数个月，普京的受欢迎度再次提到提升。瓜子也被命名为普京牌，总统的眼睛画在包装袋外。在叶卡特琳堡，超市里卖的一种兔子玩具则唱着“我需要像普京这样的人”的歌曲。
但是，使用普京名字作招牌的大部分项目都以失败而告终。“普京”牌冰淇淋已不再生产，车利宾斯克的那家酒吧在经营数月后也已倒闭。“普京”牌蛋糕也不受顾客的欢迎，因为它太甜了。
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