北方网消息:如果说《东方时空》改变了中国人早晨不看电视的习惯,那么《每周质量报告》又开创了中国人另一个高峰收视时间———为了看看什么食品有问题,大家习惯在每周日中午打开电视。
这个说法并不夸张,央视新闻频道总编室最新的一组调查显示,新闻频道所有栏目中综合评价排在第一位的就是《每周质量报告》。在央视的收视调查中,一档非黄金档节目有这样的成绩非常鲜见。
看多了《每周质量报告》中对层层黑幕的暗访,新报记者“明访”了该栏目的制片人吴光秋和主持人章伟秋,听他们讲述这个栏目的幕后故事。
确定“吃”为主攻对象 选题来自权威调查
在《每周质量报告》之前,中国并没有一个单纯把焦点对准产品质量的节目。《每周质量报告》是在非典期间诞生的,当时公众空前关心食品安全和食品卫生。最初的几期节目,重点揭露了制售不合格的口罩、防非典药品、防护服、稀释消毒水等不法行为。制片人吴光秋说,随着时间的推进,《每周质量报告》逐渐由关注所有产品质量转变为重点关注与食品药品及其与食品、药品有关的产品的质量。
“在中国的消费市场上,衣食住行方面都存在着不同的问题。但是如果买了一件不合格的衣服,扔了它就可以解决问题。或者买的房子出了问题,我们可以直接找相关部门处理。但是对吃的东西就不一样了,媒体应该有自身的使命感,关注问题时也要有个轻重缓急。我们关注和老百姓息息相关的食品问题,所以观众不可能不关注。”
在确定了“主攻”对象后,《每周质量报告》先后曝光了多个有质量问题的食品。这些食品涉及不同的省份,而且往往是该地区的名牌产品。吴光秋告诉记者,《每周质量报告》获得新闻线索的途径并不像《焦点访谈》———《焦点访谈》的线索有一半以上来自各方面的投诉。而《每周质量报告》每期的选题则是参照国家有关部门对产品质量问题的抽查结果,并不具随机性,“不是像一些观众想象的,好像这段时间我们觉得什么产品可能有质量问题,或者得到观众提供的线索,就去暗访了。”
在得到有关部门抽检的数据后,如果某个产品的合格率低于往年水平,或者近年来持续走低,那么这个产品就有可能被编导们圈定,成为记者们的调查目标。吴光秋特别强调,《每周质量报告》的选题有其自身的科学性,力求反映的问题具有普遍性,避免随机性和随意性。
调查采访像搞刑侦 每句话都得经推敲
《每周质量报告》目前有40多位编导、记者,吴光秋说在栏目诞生的一年时间里,为了追求节目的严谨,有一个记者曾经耗时半年做一个片子。“我经常跟记者说,你们要注意自己的每一个措辞,对‘个别’、‘极个别’、‘少数’、‘极少数’这些程度副词,一定要有严格的界定。做这个栏目的记者,应该要求每一句话都经得起推敲,如果有一天我们的记者站在被告席上,他应该有充分的理由对自己的每一句话做出解释。”
支撑这种严密性的是《每周质量报告》规范化的采访流程。吴光秋向记者介绍,在获得有关部门提供的数据后,编辑记者首先进行的是相关产品的资料收集。“然后记者会像刑侦一样进行现象调查,和这个产品所属的行业接触。在编导拿到记者反馈的情况后,接着由制片人、编辑、记者一起确定该产品的重点产区,锁定具体产区后,再由记者带着机器去暗访,进行个案调查。”
据吴光秋介绍,《每周质量报告》报道的问题食品中,很少涉及北京。之所以这样,“并不是我们有压力,不敢曝光北京的类似问题。最根本的原因是将目标锁定重点产区,才能反映问题的普遍性。”
记者暗访要有底线 只能见证不能参与
在《每周质量报告》中,触目惊心的镜头往往来自记者的暗访。吴光秋说,在记者暗访时,他要求记者第一要确定自己的社会角色定位,第二要清楚哪些暗访技巧是不可以用的。
吴光秋解释,记者要清楚自己的社会角色,是说不能因为记者的采访而破坏事物的原生态。比如说不能诱导造假,假如一个人三年前造过假,但是现在他洗手不干了。我们的记者就不能因为要拍片子,让人家再造一次假。“几年前,有一个广州记者暗访卖淫者,当时在社会上引起的争议很大。因为他的介入,一个妓女又进行了一次卖淫活动,其实如果不是因为这个记者的‘暗访’,至少那一次卖淫活动是不会发生的。”吴光秋补充说,在记者的暗访中,所扮演的角色永远都应该是事件的见证者,而不应该是事件的参与者。
至于说暗访的技巧,由于一些造假事件同时存在着涉黑问题,记者一旦被造假者发现真实身份,就会有生命危险。吴光秋说,中央电视台很重视保护记者的人身安全,不但为记者配备了最先进、安全的偷拍机器,还采取了诸多其他措施。出于保护记者的考虑,具体的措施吴光秋表示不便透露。
吴光秋还提到一点,造假者也是人。一旦造假者离开工作场所,走进家门,记者就应该关掉机器。
盼望质量问题消失 节目停播才算成功
作为《每周质量报告》的制片人,吴光秋说自己一直不追求节目的轰动效应,他更看中栏目的可持续发展。“栏目的影响力越大,可能受到的限制也就越多。如果有一天栏目被停了,我希望是因为没有质量问题了,我们没有选题做了,而不是其他的原因。到那时,才是我们真正该论功行赏的时候。”
每个星期的《每周质量报告》播出之后,有质量问题的相关企业都会濒临破产。吴光秋说,“我希望我们的节目像一只啄木鸟,把树里的蛀虫啄出来,为了更好地保护树木的成长。”
从长远讲,吴光秋希望《每周质量报告》能推动中国出台有关食品安全的法律。“只有加大对造假者的处罚力度,加大造假者的违法成本,才能更行之有效地制止造假行为。在我们曝光重庆火锅底料加入工业石蜡事件后,重庆的火锅底料协会发表声明,如果再有人在底料中加工业石蜡,那么他就不能再在重庆生产底料,但是这个造假者还可以去成都或者更远的地方继续自己的造假生涯。我们应该采取更多的措施让造假者无处藏身,而不能让他打一枪换一个地方。”
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