特稿：网络媒体联手合作 开创主流媒体新形式

　　在媒体表现越来越呈现多元化的今天，网络媒体集众多传统媒体的特点于一体，以其快捷、方便、互动、广泛、容量等优势和特性，在公众视野里扮演了越来越重要的角色。网络媒体在中国新闻传播中的地位和作用也日益突出，越来越受到党和政府以及社会各界的重视，成为我国新闻传播事业的重要组成部分。

　　最近一年来，在国内外各种重大新闻报道中，网络媒体紧紧抓住网络的规律和特性，以崭新的联合报道形式，拓展了媒体合作的领域，凸显了各种新闻信息的传播面与影响力，成为人们不得不关注的一种新现象。

　　网络媒体合作日趋加强

　　2004年5月30日，“中国网络媒体湖南行”在湖南长沙正式启动。活动由国务院办公室新闻支持，湖南省委宣传部、湖南省人民政府新闻办公室主办，红网、亚华乳业承办。来自人民网、新华网、中国网等9家中央重点网站，新浪网、搜狐网、网易等7家大型门户网站，以及红网和千龙网、北方网、南方网等15家省市地方重点新闻网站等30多家网络媒体70余人组成了“中国网络媒体湖南行”大型采访团。此外，湖南日报、湖南电视台、湖南电台等省内10多家传统媒体和省内网络媒体也对活动进行了全程跟踪。

　　参与活动的媒体，几乎都不遗余力地对湖南进行了大量报道，在互联网上形成了一股强大的“湖南热”。潇湘大地的经济建设、社会发展、人文景观等各方面的状况清晰地展示在互联网上。如长沙的湘江风光带、岳麓书院、马王堆汉墓；湘潭的毛泽东故居、滴水洞；常德的诗墙；张家界的山水；另外，诸如湖南的湘菜、湖南人的幽默等也受到多个媒体的关注。此外，以三一重工、亚华乳业、步步高公司、湘钢等为代表的企业，也都通过众网络媒体，得到了最广泛的推介与传播，受到世人的关注。

　　多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月，河南省在全国首开先河，联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动，主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。尝到甜头的河南省至今已连续举办了三届此类活动。

　　此后，这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。2003年4月至6月，中国江苏、浙江在线、东方网三家地方重点新闻网站举行了“点击长三角——江浙沪新闻网站联合采访活动”。2003年7月，江苏省邀请10家知名网络媒体举行了“点击扬子江”的联合采访活动，赴南京、无锡、扬州等8个沿江城市采访。2003年9月，河北省举行“网上河北行”2004年3月，江苏省邀请了17家中文网络媒体举行了“图说江苏”大型摄影采访活动，对江苏省小康社会建设情况进行专题图片报道。2004年4月25日，河南举办第三届“网上看河南”大型采风活动，有32家网络媒体60多人参加，全面展示了河南省全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的新形象。2004年5月，黑龙江邀请17家全国知名网络媒体举办了“振兴东北老工业基地网上行”。6月浙江省举办的“连线浙江”全国知名网络媒体环杭州湾产业带采访。6月18日，福建举行的“中国网络媒体福建行”系列活动……

　　数据表明，网络媒体地位在全国各地都日益受到重视，网络媒体间的合作日益加强。

　　阵容强大优势互补

　　众媒体非常重视此次活动，不少媒体派出了总编辑、首席记者或者新闻中心负责人等参加采访团。30多家网络媒体的联合报道，各媒体记者各展所能，在报道内容和形式上不拘一格，很快就组成了一个覆盖全国的新闻信息网络，使新闻报道不断推陈出新，呈现出多视角、多元化的特点。

　　据不完全统计，在短短的7天里，有人民网、中新网、国际在线、中国经济网、新浪、搜狐、千龙网、北方网、南方网等特别开设了“网络媒体湖南行”专题20余个，有10多家网站在重要位置设立了“中国网络媒体湖南行暨红网三周年”的链接。期间，从湖南传递到全国各地的文字性报道数百篇，图片1000余张，全方位多角度报道和推介了湖南在政治、经济、文化、教育等方面的成就，短时间内在全国形成一股“湖南热”。

　　多家网络媒体组成阵容强大的采访团，其优势和互补性都十分明显，不但整合了彼此的优势，而且共同发挥了综合协同效应，大大地凸现了在网络时代，网络媒体多媒体多视角大规模集中报道的优势。

　　在网上，网民反应也非常激烈。期间，红网论坛共收到数万份贴子，网友们对此次采访活动或表示祝贺，或提出宝贵意见，或发表寄语，表现出极大的热情。

　　“如此大型的网络媒体采访团集中地报道湖南，这在湖南省内是尚属首次。”湖南省委副书记谢康生如此评价。“这个活动，不仅是湖南在网上的一次整体亮相，也是网络媒体在湖南的一次集中展示，”张家界市委书记刘力伟这样评价。

　　桥梁优势无可替代

　　在网络时代，经济全球化的趋势日趋明显，而一个城市要跟上全球化的步伐，首要的是实现信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推动了这一进程。此间，网络媒体所扮演的桥梁与纽带作用不容忽视。充分挖掘和利用网络媒体优势，合作空间巨大，在经济全球化浪潮的大背景下，合作范围和空间只会越来越大，合作的水平、层次和深度只会越来越高。

　　网络无国界，中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享。一个城市同时与如此多网络媒体直面交流，几十家网络媒体对同一个城市进行如此集中地报道，更加深了人们对当地社会、经济、人文等的全面了解，拉近了各城市与世界的距离，为各城市走向世界提供了展示的大舞台。

　　“中国网络媒体湖南行”大型采访团着重采访了湖南四大城市：长沙、湘潭、常德和张家界。在系列的城市采访中，各地政府对网络媒体的重视度值得关注，如湖南省委常委、长沙市委书记梅克保及市委副书记、市长谭仲池，湘潭市市委副书记、市长彭宪法，常德市市委书记程海波、张家界市市委书记刘力伟等当地主要领导都亲自出席新闻发布会并接受采访团采访。其中如长沙市市委副书记、、市长谭仲池还是人们所熟知的“网迷”，网络不仅是他工作的日常工具，而且是其了解民情民意的最佳渠道之一，为此他还派专人每天从网上收集各类信息。

　　这些领导在介绍当地各方面发展与进步的同时，几乎都表达了一个共同的想法：网络有助于世界了解各城市，有助于各城市走向世界。正如张家界市委书记刘力伟所说的：“‘养在深闺人未识，一展芳颜天下惊’。通过媒体的作用，可以让美仑美奂的张家界胜景被世界上尽可能多的热爱美和追求美的人知晓和享受。”他还表示，开展网络媒体行十分必要。

　　采访活动中特别引人注目的一点是，众多企业对网络媒体的到来表现了异乎寻常的热情。从“中国网络媒体湖南行”采访团所参观和采访亚华种业、中联重科、湘钢、步步高、长丰猎豹、LG曙光、常德卷烟等10多个企业，在采访团来临之前，都进行了认真而细致的准备工作。不少企业在获悉湖南即将举办“中国网络媒体湖南行”的消息后，就立即主动地发出了采访邀请。

　　开创主流媒体新形式

　　网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

　　这次“中国网络媒体湖南行”另一个显著特点体现在媒体的选择上。这次媒体行活动挑选的都是影响面和影响度都比较大的知名网络媒体，其中，国务院所批准的新闻宣传网站及国内门户网站则成了传播的中坚力量，所提供的新闻信息更显权威和影响力，此举充分发挥了舆论宣传的主导作用。另外，还邀请了多个地方媒体网站的领导或媒体资深人士参加，这对加强网络媒体今后的交流与合作等都有很大的好处。可以这么说，这次网络媒体湖南行活动其实质上也成为了一次网络媒体间的相互交流活动。

　　网络媒体湖南行活动结束之后，红网总经理舒斌等有关领导表示，在激烈的媒体竞争中，红网发挥自身优势，首先就实现了与广播、电视、报纸等传统媒体之间的交叉合作。在此基础上，红网新闻中心还在此前不久专门成立了媒体合作部，专事媒体合作等事宜，以多角度多渠道开辟合作新领域。他表示，与其它网络媒体的交流与合作只会越来越频繁，其内容的深度和广度也只会越来越得到增强。

　　纵览全国各地网络媒体间的合作，其实际上就是网络媒体优势与特性的再现与提升，并将其发挥到了极致。在这种简单易行的合作中，各媒体还对各种信息进行了最大限度的编辑和加工，并在其各自的浏览平台上都得到了充分的展示，使信息的发布呈现更大的自由性、开放性和多样性。这种具有开创性的网络媒体合作方式，不仅实现了媒体资源的共享与优势的互补，大大地丰富了媒体合作的形式内容，达到双赢或多赢的目标。当然，通过此形式传递的重要信息，也充分地拓展公众了解信息的渠道，扩大了公众的知情权等，获得了网民们的好评。

　　目前，中国上网人群已经超过8000万，网民层次也越来越高。很显然，网络媒体已逐渐成为新闻传播的主渠道之一，它对政治、经济、社会、文化、生活的影响越来越明显。同时，网络媒体的传播力也必将随着网民们的高度关注及各级政府的日益重视。如果说网络媒体作为主流媒体地位的确定在中国新闻发展史上具有革命性意义，那么，网络媒体之间这种日趋加强的新形态合作，也将具有其强大的现实意义和生命力。(记者肖雄王重浪)