 |
| 像新兴医院这样的广告昨还在播放 |
虽然《广电总局关于进一步加强广播电视广告内容管理的通知》已经颁布，但记者昨日在江西电视台一套的屏幕上依旧看到像新兴医院的挂角小广告，其他各省级卫星频道上，通知中规定暂停播出的医疗广告也依旧亮相。采访中记者了解到，电视台广告部对这个通知的认识并不一致。
央视广告部的一位工作人员认为，这个通知对中央台应该没有太大的影响，因为中央台不会播放通知中所提到的各类医疗广告。他介绍，像央视一套晚间如果做“挂角小广告”一年至少有几个亿的收入，但央视为了维护自己的形象不会做这样的广告。
省级卫星频道是各种医疗广告的重点投放对象，广西电视台卫星频道广告部工作人员告诉记者，国家广电总局的这种通知肯定得遵守，所涉及到的医疗广告肯定得换时段，如果客户不同意就停掉。
客户会不会有意见呢？一位不愿意透露姓名的省级卫星频道广告部人员说这是没有办法的，政府管理部门的规章制度和国家的法令法规所造成的变更都属于不可抗拒力，在合同中一般都会做出规定。他还举例说，比如因重要会议直播而耽误的广告播出，双方就会重新商定，或者在别的时段弥补，或者少算一次。
但业内人士同时指出，国家广电总局类似的禁令很多，但在执行过程中总是会存在偏差。由于人事权、财政权等都在当地，因此电视台的广告多是同级监管，广电总局更多是行业指导。往往一个禁令下发之后，一开始可能会执行一段时间，但过不久由于利益的驱动，很快就会反弹。
关注：
新兴医院事件：“送子观音”原是卫校中专生
北京新兴医院再遭患者专家质疑(组图)
正规医院支持禁播令
记者就此规定采访京城几家医院和药店时，他们均表示这样做不仅可以净化环境，同时对于那些“病急乱投医”的患者，也是负责，使其就医“少走弯路”。
北京第六医院有关负责人观察发现，一般进行“挂角小广告”宣传的主要是治疗两种疾病：一种是像性病、不孕不育等这样患者有心理障碍，难以启齿的疾病；另外一种就是像恶性肿瘤、乙肝等这样难以完全治愈的疾病，而这两种疾病的患者也正是“挂角小广告”最为有效的潜在消费者。前者就诊有顾虑，因为怕碰见熟人等原因，更愿意去一些知名度较小的医疗机构悄悄治疗；而后者则很多是因为多次治疗效果不太明显，听到哪里有“偏方”，就怀着一线希望前往。但最终的治疗结果可能并不如广告上所宣传的那样，有的甚至会使病情加重。北京地坛医院就接触到不少已经根据“小广告”在其他地方治疗肝炎或性病的患者，没有治愈甚至病情加重，到地坛医院就诊时，有些人已经错过了最佳治疗时期。
工商总局严查以电视短片发布违法医疗广告
据中央电视台报道国家工商总局昨天发出通知，要求各地工商部门立即严查以虚构故事情节的电视短片形式发布违法医疗广告。
国家工商总局广告司监督处副处长王培章：从他们的电视片可以看出，有各种各样的人物出现，情节非常动人，到某个医院这个病就治好了，有效果了，让消费者看到确有其事，而且非常逼真，而事实上这种广告不具备真实性，应该说误导性比较强，对于消费者具有较强的欺骗性。
国家工商总局要求各地工商部门立即对以电视短片形式发布的医疗广告进行一次集中清理整治，并且责令各地媒体立即停止播出以电视短片形式播出的各类违法医疗广告。
|
