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“奥克斯手机将在4月初贴上自己的品牌出售。”昨天(24日)，奥克斯集团新闻发言人黄江伟向记者透露，这将是核准制实施之后第一个新品牌的出现。
随着手机核准制的出台，牌照已经失去了意义，曾经在牌照门槛外徘徊的企业将彻底告别贴牌时代，创维、清华紫光、金立等10多家曾经没有牌照的企业目前正在积极申请发改委的“核准”。
手机行业告别贴牌时代
目前，奥克斯在终端方面已经投入了10亿元资金，80%都是用于生产线等基础设施建设。奥克斯通讯市场总监李晓龙表示，每部手机目前约有40元至50元的贴牌费，这对于没有牌照的企业来说是一个沉重的负担。结束贴牌之后，企业除了节约自己的贴牌成本以外，还能解除市场推广上的困惑，去年奥克斯花重金请葛优代言，但是市场上销售的产品却不能贴上“奥克斯”的品牌，效果大打折扣。据悉，目前全国靠租借牌照获得的收入在15亿到30亿元人民币，牌照时代的结束将减少这部分成本。
现在进入合适吗？
就在没有牌照的企业欢呼核准制的时候，却不得不面临着一个尴尬的市场状况，那就是目前国产手机的微利现状。2004年，手机产业的毛利只有10%，而纯利只有3%。到目前为止，信产部一共发放的手机牌照(包括GSM和CDMA)49张，由36个企业拥有，实际上，没有获得牌照但是生产手机的企业就近百家。一直没有牌照只能出口的创维负责人就曾表示：“我们拿到牌照之后，还需要仔细研究市场，再决定是否在国内市场推出自有品牌手机。”牌照壁垒的消失可能会带来市场大洗牌。
贴牌企业将率先倒下
2004年，我国手机市场整体规模已经达到7330万部，但是产能已接近3亿，产能过剩的现状将在无牌照时代变得更为激烈。谁将率先倒下就成为了人们关注的焦点，业内人士分析，最先倒下的很可能是那些靠贴牌过活的企业，原因主要在三个方面。首先，这些靠贴牌过日子的企业，以后的牌照将迅速贬值，只能出租给一些小企业，收入将迅速减少；其次，这些出租牌照的企业一般都没有自己的生产厂，自己造血功能已经消失；最后，这些企业之前由于都是靠贴牌，并没有注意维护自己的品牌，由于贴牌厂家分散，更是没有一个统一的品牌形象。从市场的现状来看，托普等靠“出租”过活的企业目前正在慢慢退出人们的视线。
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