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如果在公交车上看到一位老人或是孕妇没有座位，你会站起来让座吗？如果有人为你这次让座奖励了5角钱，你还会让座吗？如果奖金不是5角而是5元、50元，你还会让座吗？
之所以会提出这一连串的问题，是因为这些问题的答案，关系到浙江绍兴公交公司即将推出的“让座有奖”举措能否取得成功，同时也关系到一场关于“道德能否用金钱衡量”讨论的最终结论。
这些问题的答案其实很简单，无外乎“是”或“否”两种。对于第一个问题，相信绝大多数人都会选择肯定的答案，虽然在现实生活中能够毫不犹豫按照答案去做的人不多；而对于后两个问题却引起了广泛的争议：赞成者认为，当道德的优良传统开始丧失的时候就需要用一种东西来激发，用5角钱来鼓励爱心也不失为一种行业竞争的好方法；而反对者则表示，做好事是不求回报的，金钱的刺激只会加剧道德的堕落。
道德到底能不能用金钱来衡量？诸如此类的做法能否收到预期效果还有待观察，如何建设道德的问题还有待专家们进行深入探讨。但是，某些将道德用金钱量化，或是价值化的营销方式却已经赢得了市场。据说在美国休斯敦市有一家不起眼的饭店，店堂很小但名气很大，这家饭店的服务人员从不向顾客出示账单，用完餐的顾客可以随便付钱，即使不付钱也不会被为难。但奇怪的是，这家小饭店非但没有亏本反而生意兴旺。
从经营谋略上看，这家“随便给”的饭店采取的是一种“攻心为上”的策略，引起了人们的好奇心去一探究竟，也有很多生意人把这里当成检验自己道德水准的天平。道德本来是无形的，也没有衡量的价值标准，可是，当外部条件形成了，道德的价值就体现出来了。
近年来，国内在推动道德建设方面进行了各种尝试，其中将道德价值化的做法占据了相当的比例，最早有农村将“道德家庭”评比与信用社贷款挂钩，提出“道德有价”的口号；后来又有各地社区、学校成立“道德银行”，将个人的道德水平赋予财产的定义，并且与推荐就业、社区互助等结合起来。
虽然每次此类报道见诸报端，都伴随着社会各方面激烈的争论，但值得肯定的是，这表明人们对于当前社会的道德状况并不满意，所以想出种种办法来推动道德的建设。一方面，我们希望看到“好人有好报”，道德和正义在社会上得到张扬，同时，我们也不希望看到道德被打上金钱的烙印，社会道德环境被进一步恶化。从这一点来看，道德建设还需要全社会的努力。
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