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3月31日下午，北京奥组委举行北京2008年奥运会赞助商计划发布会，宣布北京奥组委赞助计划第二阶段征集工作——北京2008年奥运会赞助商的征集工作即日起正式开始。
北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟在发布会上说，奥运会赞助商计划是一项关系奥运筹备工作全局的重要工作，担负着为北京2008年奥运会筹集资金的使命。在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念基础上搭建起来的奥运平台，将大大巩固和促进赞助企业与中国和世界人民之间的感情联系，将有力地促进赞助企业自身品牌与奥林匹克品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌和奥运会中国体育代表团品牌之间的紧密结合。他希望中外企业界抓住奥运机遇，关注北京、关注北京2008年奥运会，积极参与北京2008年奥运会赞助商计划。
北京2008年奥运会市场开发计划主要由赞助计划、特许计划和票务计划组成。此次启动的赞助商计划是赞助计划的组成部分。赞助计划由三级架构组成：一级为北京2008年奥运会合作伙伴；二级为北京2008年奥运会赞助商；三级为北京2008年奥运会供应商。
北京2008年奥运会市场开发计划2003年9月1日启动以来，进展顺利。到目前为止，中国银行股份有限公司、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯公司和中国国际航空股份有限公司共7家国内外知名企业与北京奥组委签署了赞助协议，成为北京奥组委的合作伙伴。
北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，为体现赞助商价值，北京奥组委将向赞助商提供权益回报套餐系列。赞助商享有使用北京2008年奥运会标志、第13届残疾人奥运会标志和中国奥委会商用标志开展宣传的权利；享有北京2008年奥运会、第13届残疾人奥运会、中国奥委会和参加都灵2006年冬奥会、北京2008年奥运会的中国体育代表团赞助商称谓的权利；享有在规定产品类别进行奥林匹克市场营销的排他权利和向北京奥组委独家提供产品和服务的权利；享有担当奥林匹克火炬手，奥运会开闭幕式，比赛入场券，证件，饭店住宿，交通服务，招待客户等系列接待套餐服务和荣誉待遇。北京奥组委还将实施赞助商识别计划，实施反隐性市场计划，保护赞助商的权利。
据了解，为做好赞助商计划实施工作，北京奥组委此前进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游／接待等。凡是符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。
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