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国家规范化妆品广告杀一儆百 工商严查数证式广告规范市场
就在宝洁公司SK-II被处20万元罚款后，又一国际著名公司———欧莱雅旗下的主打品牌兰蔻也因为广告问题出事，由于违反“化妆品广告禁止使用数据宣传产品性能”的规定，兰蔻日前已经接到了江苏省工商部门的查处通知。目前，欧莱雅尚未对此事件做出解释和回应。市工商局有关人士向记者表示，目前关于兰蔻的处理方案还未确定，天津方面在等待国家工商行政管理总局的处理结果。
数证式广告违反国家规定
“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”，这句具有鼓动性的广告词给兰蔻带来了巨额的利润，也带来了麻烦。日前，江苏省工商部门的人士表示，国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》明确规定，“有涉及化妆品性能或功能等方面内容的，禁止使用数据”并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”，而兰蔻大量使用精确的数据，显然违反了国家规定。
有业内人士表示，除了SK-II、兰蔻之外，在化妆品行业“数证式”广告的确成为一种普遍的现象，许多化妆品品牌往往在广告宣传中通过数据宣传产品的功效。对于化妆品企业大量运用“数证式”和比较式广告，业内早有争议，因为很多都有违反相关法规的嫌疑，有的则是行走于法规的边缘。
罚款额度不高商家不在乎
SK-II受罚，如今兰蔻可能接过这个受罚的接力棒。有关人士表示，罚款金额不高使得这种“数证式”广告的违法成本很低，与这种广告所带来的市场收益相比微不足道，也成为商家不肯放弃的一个理由。
业内人士认为，名牌化妆品一个个被工商部门调查，这意味着广告内容不太规范的化妆品广告将受到国家有关部门的集中规范，化妆品广告新秩序将有望重新建立。另外，随着消费者消费行为的成熟，“数证式”广告也会逐渐受到消费者的置疑。
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