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广告臭 香烟更臭——伦敦新型广告巧劝女性戒烟

http://www.enorth.com.cn  2005-08-16 16:15
 

 

  近日,在伦敦街头散发的一则广告让人大感意外:当你打开广告单,一股强烈的、刺激的、难闻的香烟臭味就扑鼻而来,让人来不及躲闪,而与此同时,几个醒目的大字也豁然展现在人们眼前:“广告臭,香烟更臭!”这是伦敦某公司新近推出的一则反对吸烟的公益广告,并首先以妇女作为宣传的突破口。

  该广告宣传活动的发起者马克·诺尔说:“调查表明,妇女对有关健康的信息已经无动于衷了,她们不少人嗜烟成癖,把自己变成了‘烟筒’,不过值得庆幸的是,她们对自己的形象却一直很在乎。”而这则被称为“英国国民健康保险制度广告”的宣传单就是利用了妇女这一特点来劝诫她们戒烟的。想想看:作为一个貌美如花的女人,又有谁想跟这种臭味搭上干系呢?广告同时强调说:“除了引发癌症、心血管疾病,吸烟还会使年轻漂亮的女人满脸皱纹、未老先衰,更会使她们的牙齿毫无光彩可言。”

  诺尔说:“我们做广告的方法很多,包括诉诸感观,这次的活动就是一个例子。”据悉,利用臭味来进行广告宣传活动这还是第一次。

稿源 新民晚报 编辑 张志怡
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