刘心武
方尔加
毛佩琦
马瑞芳
易中天
周国平
姚淦铭
央视一档学术味和文化味很浓的栏目《百家讲坛》，自去年5月收视率一路飙升，位居科教频道之首。
据央视资讯统计， 2005年第一季度，《百家讲坛》平均收视率一直保持在0.17%以上，在 CCTV-10的综合排名仅次于《周末讲述》，位居第二。从 2005年 1月至今，中央电视台网站上的 300多个栏目中，《百家讲坛》点击率同样排在第二，仅次于《同一首歌》。
为什么学术性很强的栏目能受到观众如此的青睐，《百家讲坛》是如何把大众化与精英化巧妙结合到一起？“《百家讲坛》，坛坛都是好酒”，这句出自北京大学孔庆东教授的名言，如今已成了《百家讲坛》栏目的制作理念。那么《百家讲坛》的编导、记者们是如何酿造“好酒”呢？
“学术味浓节目”难做 《百家讲坛》遭遇过尴尬 在电视圈中始终存在着这样一种争论：文化含量高的东西是否适合电视媒体来传播？答案经常是否定的。最著名的“前车之鉴”就是去年 9月被央视“末位淘汰”的《读书时间》。 1996年开播的《读书时间》是全国第一个读书节目，它的出现带动了各地读书类电视节目的扎堆开播。但随着它摇摆于大众化和精英化之间“两上两下”，全国读书类电视节目也经历了落马、复苏再落马的反复。
最初，《读书时间》在追求文化品位的同时，失去了大批普通电视观众。 2003年“末位淘汰”风乍起，倍感收视压力的《读书时间》从 2004年 2月进入试图大众化的全新阶段。然而大众化了的《读书时间》还是回天乏力。
如何彻底解决精英化与大众化，学术化与市场化，严肃化与商业化，如何使人文学术与大众传媒水乳交融，成为电视传媒学术性较强栏目所面临的共同难题，《百家讲坛》也不例外。
创办于 2001年 7月 9日的《百家讲坛》，与科教频道 CCTV-10同时诞生。由于文化品位、科学品质、教育品格即“三品”是整个科教频道的定位，作为“名家讲座式栏目”的《百家讲坛》为了“三品”，起初也是进大学课堂，跑研讨会，跑各类论坛，自然科学、人文学科，乃至饮食起居、养生保健，几乎全都进了讲坛。
“拍摄几乎天天跑大学，大学课堂教学是什么样子，《百家讲坛》节目基本就是什么样子。但是这种讲法专业性太强，观众听不懂，也不爱听，效果当然不好。电视讲究的是大众化，要通俗易懂。节目开播初期在科教频道综合评定结果中，《百家讲坛》经常排在倒数。更重要的是，这种大杂家的风格，难以培养观众的忠诚度。”现任制片人万卫如是说。
2004年初，第二任制片人聂丛丛走马上任，对节目形态做了调整，以“建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨，以“一所汇集名家名师的开放大学”为定位，在节目形态上以一人主讲或主持人与几位学者互动，共同探讨问题等，更加注重名家主讲。
“在节目制作上更多的采取与中国现代文学馆合作，由对方组织主讲人，提供选题，甚至提供拍摄场地等，制作播出了《新解红楼梦》系列、《品读水浒传》系列等节目，取得了一些效果。但节目时好时坏，不是很稳定。遇到一个好的老师，节目稍好一些。大部分主讲人仍难以摆脱‘灌输式’的讲法，观众听不懂，不吸引人观众也不爱看。”
尽管栏目组上上下下都很努力，但收视情况却一直不佳，《百家讲坛》在 CCTV-10的排名也在 20位左右徘徊。在实行末位淘汰的央视，处在一个非常尴尬的位置。似乎学术品位与大众口味总是难以调和。高品位电视栏目如何在大众传媒时代生存，显然成为《百家讲坛》必须突破的问题。
《清十二帝疑案》播出 观众专家普遍都叫好
这个突破点究竟在哪里？《百家讲坛》编导们一直在探索，直到第二任制片人聂丛丛找到了北京市社科院的阎崇年研究员以后，坚持让他把《清十二帝疑案》讲完，才找到了收视增加的突破点。
2004年 5月，由著名清史学家阎崇年主讲的《清十二帝疑案》播出，使本来并不被看好的《百家讲坛》收视率一路飙升，最高收视率竟达 0.57%，平均收视率也在 0.17%以上，持续在科教频道一周收视排行榜中名列前茅，当年第三季度在科教频道 32个栏目的综合排名中居第二。
《清十二帝疑案》成为《百家讲坛》的转折点，成为收视增长的突破口。现任制片人万卫说，《百家讲坛》开播以来的四年时间里，已换了三任制片人，他运气不错，他一来到《百家讲坛》，就碰上了这样一个“持续升温”的转折点。
万卫， 1994年进入央视《夕阳红》栏目，从编导到主编，再到《百家讲坛》的制片人。然而一直在电视圈里摸爬滚打了多年的他，在来《百家讲坛》之前，连一期《百家讲坛》的节目也没看过。
“在《夕阳红》栏目，主要是做新闻性、服务性较强的专题，确实没时间看《百家讲坛》。来《百家讲坛》之前的一周，我才把近期节目调出来看，阎崇年老师讲的《清十二帝疑案》与其他节目确实有很大区别，从内容到讲法上都很吸引人。我当时感到很惊奇：历史还能这么讲！”
万卫认为《清十二帝疑案》之所以成功，一是当时清宫戏热播，老百姓已经不再满足于戏说，希望知道历史的真相。而阎崇年老师坚持正说历史，把清朝十二位皇帝的真实历史面目告诉观众。第二个原因就是一个“疑”字。
中央电视台总编室研究处处长王甫说，《清十二帝疑案》的特色就在于“悬念”。从题目上看“清十二帝疑案”，一个“疑”字本身就带来了很多关注度。使用悬念对讲座的基本内容和基本结构带来很大的冲击，对观众的认知心理，感知过程都会带来一些新的变化，观众始终处在一种探求的心理层面，处在答案的抉择当中，这是吸引观众的好手法。
而中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，《清十二帝疑案》是一种创新，把文学的甚至评书的结构形式运用于真实的史料编织中，达到“雅俗共赏”的效果。
从此，《清十二帝疑案》也成了《百家讲坛》的范本，在编导、记者中进行广泛的讨论和研究。《清十二帝疑案》的成功也证明：学术性强的东西也能适合电视媒体，也能成为卖点，关键在于如何做到“雅俗共赏”。
2004年 9月《百家讲坛》第三任制片人万卫上任后，对《百家讲坛》重新进行了宗旨定位：让专家、学者为百姓服务，这就是后来在电视圈中广为流传的“架桥理论”。如何才能架好让专家通往老百姓的桥梁，现在《百家讲坛》的编辑记者们手中都有“三张牌”：名家牌、悬念牌和顺势牌。
名家主讲来打招牌 细节故事十分重要 万卫说，在大量研究了电视的形态和观众收视习惯后，他们发现单人主讲比多人共同“探讨”效果要好。因此，推出让观众喜爱的主讲人，是他们手中最重要的一张牌。
“来《百家讲坛》做节目的基本都是名家，均是在某一领域有很深造诣的专家、学者。阎崇年主讲《清十二帝疑案》，他几十年来一直在研究清朝历史，是我国著名的清史专家；著名作家刘心武主讲的《揭秘红楼梦———秦可卿身世之谜》系列，他十多年来一直致力于秦可卿原型研究；主讲《汉代风云人物》的厦门大学易中天教授，也是我国著名汉史专家。名家主讲，正说历史，这是《百家讲坛》必须秉承的风格。”
“要问我做这个节目最大的困难是什么，毫无疑问，是寻找适合节目的主讲老师。全国各行各业的专家、学者很多，但这些专家学者由于职业习惯多年来一直用专业的语言讲述，要让他用通俗方法来讲专业知识，并不是每个学者都能做得到的。”
万卫认为，作为讲坛栏目，主讲人演讲的方式必须是大众容易接受的。所以栏目的编导们报主讲人时，必须拍回主讲人讲课的录像资料，供栏目策划组商榷，如果这位老师讲课不吸引人，学问再好，也不予考虑。
在电视学术节目中，栏目与学者之间，其实是一种双向选择的关系，栏目在挑选演讲者时，这些专家也在选择栏目。“‘学者使电视深刻，电视使学者浅薄’，很多专家不愿意在电视上讲故事，而是想表达学术观点。而太学术化或太深奥的东西，老百姓很难接受，他看不懂，也不愿看。编导们在与专家们沟通时也经常遇到难题，但必须想办法尽量去说服他们。”
编导组长魏学来给记者讲了一次与专家沟通的“艰难过程”：马瑞芳是山东大学的教授，是研究《红楼梦》、《聊斋志异》的专家，在学校的课堂上讲课很精彩。《百家讲坛》与马教授联系，希望她做一个《聊斋志异》的揭秘，她表示愿意合作。
“很快她就把演讲稿给我们传过来了，马教授希望把她多年的学术成果在这个平台展现出来，这一点我们非常理解。但她传来的第一遍稿子，学术味太浓，观众根本听不懂。于是我们向马教授提出要求，比如多讲细节，多说故事，但马瑞芳却认为自己是教授、学者，怎么能讲这些通俗的东西？”
经过多次磨合，马瑞芳最终接受了栏目组的建议，推翻了起初流水账式的讲法，以悬疑始，以悬疑终。节目播出后，反响强烈，马瑞芳也大为惊奇，她说，没想到这样讲课，效果会这么好，不光学术界的老朋友们夸奖她，就连她的孙女都说奶奶讲得好。
如何打造这座“桥梁”？《百家讲坛》策划人解如光说，就是注重细节、故事化、形象化。比如，易中天老师在《汉代风云人物》讲到一个词“避席”，无论怎么解释，观众还是很难理解，他就走下讲坛，进行现场表演：“避席”就是席地而坐，也就是跪下的意思。这种讲法既形象又生动，观众很容易接受。再如，在讲到“三公九卿”制，是什么意思呢？它是汉代中央政府实行的一种制度。就是三个宰相，九个部长，三公：第一个是丞相，相当于现在的总理；第二个叫太尉，相当于现在的三军总司令，最高军事长官；第三个叫做御史大夫，御史大夫是副丞相，管监察，相当于现在的副总理兼监察部长。通过古今对比，观众就很容易理解。
让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通百姓之间的桥梁，打造自己的学术演讲明星，这是《百家讲坛》的追求。从阎崇年到刘心武，《百家讲坛》推出的主讲人基本上都火了，这些学者多年的学问积淀也随之走向了市场。以阎崇年的一系列讲座为基础扩写的《正说清朝十二帝》，于 2004年 10月由中华书局出版后，已重印了十五次，累计印数达三十万册。而刘心武的《红楼望月》也畅销不衰。
一位演讲明星本身就是栏目的标志，阎崇年几乎成了清史的符号，刘心武则被视为红学的代言人。一位主讲人一个系列，成就了《百家讲坛》稳定的收视率。
疑问多多悬念重重 逐层剥开回答问题 对于《百家讲坛》来说，悬念到底有多重要？北京师范大学影视传媒系主任于丹说，悬疑永远都是电视的基础卖点，我们看电视剧，最大的吸引就是命运的未卜，悬念链的生成。所以，《百家讲坛》的编导们在节目编排上设置层层悬念，又一个个解开，在后期制作上配以扣人心弦的音乐，让人有种观看
Dis cov ery频道的感觉。“电视不像课堂，如果不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。”《百家讲坛》的编导们深知观众手中的遥控器有多残酷。也正因如此，他们总是致力于在平淡中寻找悬疑，制造悬念。
“在专家的讲稿当中，必须设置悬念。一般 3分钟一个小悬念， 5分钟一个大悬念，环环相扣。”在节目的编排上，注重设置悬念。以悬念隔断、牵引，使讲述不再平铺直叙。这是《百家讲坛》主打的又一张牌。
“秦可卿，《红楼梦》里一位最神秘的女性。她是养生堂里抱来的野婴，却成了堂堂宁国府三代单传的孙儿媳妇，曹雪芹为什么如此安排？她出生在宦囊羞涩的小官僚家庭，却举止优雅，行事和平，处处显出皇家的典范，这究竟是为什么？《红楼梦》里留下的这些让人捉摸不透的信息究竟说明什么？谁会是秦可卿的原型人物？她与康熙、雍正、乾隆三朝的时政变换又有什么关系？”
编导组长孟庆吉说，刘心武揭秘秦可卿身世之谜，之所以成功在于悬念。“刘心武讲秦可卿时，全国观众都在问：秦可卿到底是谁的孩子？主讲人从始至终带悬念去讲，而观众带着疑问来听，这就是卖点。刘心武通过对康雍乾三朝抽丝剥茧的层层探秘，最终揭开秦可卿的真实身份，正是通过重重悬念使观众欲罢不能。”
如果说名家主讲、设置悬念是《百家讲坛》制作的两张王牌，那么借势发挥又是他们打出吸引观众强有力的一张牌。万卫说，借势发挥是《百家讲坛》确定选题的一个重要标准。 2005年 3月电视剧《汉武大帝》热播，正当人们沉浸在电视剧的剧情之中时， 4月份《百家讲坛》便推出了《汉代风云人物》，邀请厦门大学易中天教授揭秘汉朝人物，历史的真相到底是什么样？“电视剧当中有很多历史故事都是在戏说，那么历史的本来面目究竟是什么？它的史实是什么？让专家来讲，正说历史，而且是就近说远、就熟说生、由浅入深、借势发挥。”
在纪念郑和下西洋 600年，纪念反法西斯胜利 60周年之际，《百家讲坛》推出了《郑和下西洋六百年祭》、《二战人物》系列等题材，均是借势发挥，这些节目均获得了很高的收视率。
“《百家讲坛》，坛坛都是好酒”，这句出自北京大学孔庆东教授的名言，如今已成为《百家讲坛》的制作理念。万卫说，《百家讲坛》现在已经找到了继续向前的支点，那就是打造大众喜欢的学术演讲明星，栏目与学者相互促进，形成品牌。
“好酒”是这样酿出的
8月 22日中午记者来到《百家讲坛》节目制作中心时，编导、记者们正在忙着讨论选题，制片人万卫告诉记者，今年下半年的节目已经基本制作完毕，现在主要是研究讨论明年的选题。本来想到《百家讲坛》录制现场亲身感受节目的录制过程，但却被告知“最近一个月都不会再录制节目”，记者在失望之余却不免吃惊，现在就开始准备明年的节目，是否会过早了？
万卫解释说，做节目难，要做一个既有学术品位又让观众喜欢的节目更难。《百家讲坛》从开播到现在，虽然有了点成绩，也积累了一些经验，但仍然不敢掉以轻心。把每期节目都做成精品，这是《百家讲坛》必须坚持的原则。但要真正做到“坛坛都是好酒”并不是件易事，从选择主讲老师，到确定选题，节目录制到后期制作，每一步都不是一件轻松的事。“早做准备就是为了能出精品！”
在万卫的书架上，记者一眼就看到了几本书，《跟我学口才 --使用口才训练教程》、《第一次演讲就上手》等等。万卫说这是编导们的学习教材。“《百家讲坛》的编导每天都要与学者沟通，如果自身不过硬，怎能说服学者？所以要从编导自身做起，对编导们的职业技能培训，其中口才训练、演讲能力就是编导的看家本领。”
如今对编导、记者们进行业务技术培训，搞演讲比赛已成了《百家讲坛》的必修课。倡导读书、学习成了《百家讲坛》的一种风气。编导魏学来说去年栏目所发的年终奖中，还有一千块钱的购书卡。“我为了做 45分钟的一期《屈原》，自己掏 180元买来《屈原》的电视连续剧光盘；李宏伟为了做一期《麦克阿瑟》，自己抱一堆书来研读。《百家讲坛》之所以好看是因为我们都在用心做节目。”
曾在《百家讲坛》多次“露面”的刘心武这样评价道：《百家讲坛》播出的时间不是“黄金”，甚至连“白银时间”或“青铜时间”也不是，像午夜《今日气象》之后的重播，可以说是“铁锡时间”，但就是这样的时间段，也居然有不少“夜猫子”追踪着收看，这是为什么？我以为重要的一点，《百家讲坛》把“百家”与“百姓”融合到了一起，他们不仅往“百家”去想，更往“百姓”方面去想。
中国国际电视总公司节目代理音像部经理谢鹏飞告诉记者， 2004年年底阎崇年讲的《清十二帝疑案》 DVD由中国国际电视总公司出版发行，首期发行 2000套，不到一个月就售完。到现在已经追加发行八次，总发行量已超过一万套，目前销售额已达 100多万元。刘心武主讲的《揭秘红楼梦———秦可卿身世之谜》，首期发行 2000套，不到一个月已经销售 1600多套。
北京中视音像中心店销售员王旭东说， 2005年初《清十二帝疑案》上市，每天能卖出五六十套，远远高于其他节目。“现在每天从早晨 9点钟开始一直到晚上，销售热线总是响个不停，都是打电话来咨询《百家讲坛》节目光碟的，有时节目刚刚播出，碟都还没出来，就开始有人打电话来问了。”
