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策划:奥运吉祥物商机猜想

http://www.enorth.com.cn  2005-11-11 14:28
 

 

  编者按:备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物将是什么?是活泼的美猴王还是可爱的大熊猫?是优雅的丹顶鹤还是机敏的藏羚羊?或者是中国龙……还是此前纷纷猜测的吉祥物组合?还是别猜了!今晚8时,北京2008年夏季奥运会走入倒记时1000天的这一刻,北京奥运会吉祥物将揭开面纱和大家见面。奥运吉祥物不仅为奥运会带来祝福、吉祥,同时,自它一诞生起,便成为奥运会最赚钱的商品。不仅如此,可爱的吉祥物的诞生还将带动众多产业的发展。

  商机一:奥运吉祥物价值几何?

  据专家分析,北京奥运会吉祥物的经济价值将达到25亿元人民币,这是一个很诱人的数字。作为奥运会的核心识别元素,奥运会吉祥物从诞生之日就受到世人的普遍欢迎。谁将最终成为北京奥运会吉祥物?与此同时,吉祥物背后巨大的经济效益更是这些目光的焦点。

  最近几届奥运会上,设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物:澳莉、塞德、米利,身价达2.13亿美元;2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。[全文]

  商机二:吉祥物商标、域名注册和版权

  奥运吉祥物诞生之后,其网络域名和商标、形象会不会遭到众商家的抢注?

  北京奥组委法律事务部负责人说,北京奥运会吉祥物已经在世界上绝大部分国家和地区进行了商标注册和版权登记,同时选择了一部分有特色、群众喜爱的吉祥物进行专利注册。其次,在吉祥物发布之前,奥组委和所有的赞助商、特许生产企业签订了保密合同和保密函。第三,北京奥组委法律事务部与工商、海关、城管等单位都保持着密切联系,还对社会上一旦出现假冒吉祥物制定了应急预案。

  商机三:奥运吉祥物能带来那些经济效益?

  1.奥运特许商品销售

  北京奥组委将在全国部分城市设立吉祥物商品的短期临时销售点,销售吉祥物系列特许商品。该系列特许商品,除了吉祥物玩具,在文具、服装服饰上都会有吉祥物元素。少年儿童是吉祥物的主要销售对象,因此在设计和生产过程中会特别注重安全。[全文]

  2.就业机会

  北京奥组委市场开发部副部长赖明表示,吉祥物玩具是本次推出特许商品的最大亮点。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。为方便广大消费者购买吉祥物特许商品,北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上,增加160多个临时的销售点,网点覆盖全国近30个省、自治区省会和直辖市的城市、计划单列市和其他重点消费品城市。同时,北京奥组委对这些临时销售点都有统一的店面形象要求,并颁发临时销售授权证书,授权销售期限为3个月。

  3.扩大地方知名度,推动旅游业的发展

  希望借力奥运促进地方经济发展的各省区在吉祥物征集之前便展开了暗中的争夺。尽管大多公众并未意识到这场“战争”,但这场烽火在三年前就已经点燃。江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象被各地方政府作为奥运吉祥物纷纷推出,背后的驱动则是地方形象的全球推广,以及巨大的商机。这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。

  吉祥物不同于口号和会徽,它密切地涉及到了地方的文化和经济。吉祥物有形、看得见,而且其形象与地方文化有着密切的关系,更适合参与。孙猴子的家乡在连云港,而滇金丝猴是云南的特产。一旦申吉成功,源源不断的商机就将涌来。北京亚运会的熊猫“盼盼”被辽宁抢注商标,盼盼集团也因此快速崛起,发展成亚洲最大的钢门窗生产企业。

  4.引发时尚风潮

  可爱的小动物造型向来是备受青少年喜欢的时尚用品之一,看看满大街的青少年的背包就知道了。一旦奥运吉祥物揭开神秘面纱,这些精心设计的“小可爱”很可能会迅速成为青少年以及无数时尚人士喜欢的宠物。

  到时候,各种大小的奥运吉祥物玩具会出现在北京乃至全国的街头。我们会在商场的橱窗里、汽车上看到那些活泼可爱的奥运吉祥物造型,也会在服装上和办公室里看到他们的身影。这些可爱的吉祥小动物说不定会引发新一轮“时尚风潮”呢。

  商机四:奥运吉祥物的社会效益

  无论是大熊猫,还是藏羚羊,哪一种动物成为“吉祥使者”,都会受到全国乃至世界的广泛关注。奥运吉祥物的可爱造型将会进一步加深人们对“人与自然和谐相处”的理解,会进一步激发人们保护动物、保护环境的爱心和环保意识,这对青少年来说尤其重要。

  另有专家认为,社会和公众对这些奥运吉祥物的关注和喜爱之情,以及其广泛传播,会激起人们的爱国之情。小小奥运吉祥物所产生的深远的社会效益不可估计。

  商机五:奥运吉祥物,谁先牵手?

  奥运会举办也是全球商家的形象和品牌推广的“盛宴”,据了解,目前有10家企业已经成为北京奥运会的合作伙伴,早早牵上了今晚揭晓的“小可爱”的手。

  中国银行中国网通 中国移动 中国石油强生公司 大众汽车 阿迪达斯 中国国际航空公司 中国人保财险 中国石化

稿源 新华网 编辑 杨洋
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