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打响福娃保卫战:奥运吉祥物身价涨到40亿元

http://www.enorth.com.cn  2005-11-21 15:04
 

 

  最近一个多星期“福娃”在国内的人气无疑是最旺的了。上市仅仅十天,备受大家喜爱的毛绒玩具几乎在全国天天出现断货的现象,同时“水货”也现身市场,虚拟世界的网络域名更是被人抢注。总之,一切与“福娃”有关的内容都被大家关注着,更有不少人想从中寻找“商机”。

  按照往届奥运会的经验,吉祥物不仅是宣传奥运会的重要载体,同时也包含着巨大的商业价值。“福娃”作为2008北京奥运会的核心形象之一,其市场前景被广泛看好,有专家认为,其商业价值将达到40亿元人民币左右。正因为此,北京奥组委煞费苦心对吉祥物相关知识产权进行了全方位的保护,这也使得“福娃”从一诞生就注定要经历一场知识产权的保卫战。

  “水货福娃”以假乱真

  “福娃”在全国发售的第二天,高出标准售价许多、且难辨真伪的吉祥物“水货福娃”在北京秀水街市场意外现身。北京奥运会的吉祥物刚刚面世就引起了抢购热潮,不少奥运特许商店甚至出现了短时间的断货。但“水货”在市场上现身如此迅速却在人们的预料之外。

  据了解,“水货福娃”与正品“福娃”的质地、大小、颜色等完全一样。后来经调查证实,该“水货福娃”并非假冒伪劣,而是摊主在客人的再三请求下,将自己从正规渠道购得的“福娃”高价转让,但是有关“非正常渠道福娃”的现象却引起有关部门的高度重视。

  对此,北京奥组委市场开发部特许经营处有关负责人表示:“我们提醒消费者,在特许商品零售店和吉祥物特许商品临时销售点之外购买的吉祥物,一律视为假货或未经授权的商品。”

  不过,有专家表示,在奥运特许商品零售店数量有限、“福娃”销售持续火爆的情况下,很难保证“水货”、“假货”不会出现。北京奥运吉祥物的名字揭晓之后,会吸引无数眼球。尽管可爱的奥运吉祥物已经采取了一系列的保护措施,但由于其备受关注,精明的商家一定不会放过这次潜力巨大的商机,他们会想尽一切办法和吉祥物“沾亲带故”。因此今后对“水货”、“假货”的防范和检查将是一项艰巨的工作。

  特许市场期待放开

  “水货福娃”现身市场,一方面说明奥运特许商品一经推出就面临着打假的严峻形势,另一方面表明奥运特许经营的理念并没有如同奥运理想深入人心,尤其是没有在商家的经营理念中得到体现。

  专家表示,奥运商品的特许经营是维护奥运商品市场经营的一种特殊形式,而现在,北京奥运特许经营店在全国各大城市非常少,在小城市根本就没有特许经营店,无法满足人们对奥运产品的需求。而在悉尼奥运会期间,澳大利亚人把特许经营的商品店开进了社区,老百姓不出社区就能选购到奥运特许商品。由于奥运吉祥物“福娃”面世时间短,货源准备不充足,在不少奥运特许商店出现了短时间的断货,这种仓促应市也让玩具商家们以“水货”来填空,消费者为了满足对奥运吉祥物的喜爱,对出现在玩具柜台上奥运吉祥物的“水货”也是照买不误。

  奥运商品特许经营是一种具有大众化特点的经营,面对的是上亿人消费的大市场,用占城市少数的特许经营店来满足人们的需求显而易见是过于乐观了,而要防止吉祥物出现“水货”、“假货”,必须加快特许经营商店在全国布设网点的工作,形成全国上下一体的特许经营网络,把奥运商品经营的范围普及到城乡的每一个角落,以解决人们对奥运商品的需求。

  不过,对此问题,北京奥组委已经有了规划。北京奥组委市场开发部部长袁斌说:“根据往届奥运会经验, 70%至80%的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的。在2007年下半年或者2008年的时候,我们还会吸收大量个体商家来经营奥运会的特许商品。”个体户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入零售商的行列。

  特许商品不许网上卖

  奥运特许商品在传统市场上被抢购,在互联网上同样人气极旺,各种奥运吉祥物纪念品纷纷在网上拍卖。这些纪念品中既有奥运特许零售店中出售的毛绒玩具、钥匙链等,也有印有五福娃娃图案的水杯、T恤。

  北京奥组委法律事务部综合协调处处长李雁军表示,有关部门已经把相关网页都打印备案,“奥组委的特许商品没有授权相关网站进行销售,这属于侵权行为。”他表示,奥运特许商品短期内不会在网上销售。采用授权销售方式的销售店都经过了考察,能够对奥组委、消费者承担责任。目前网络经济环境不太健全,在邮寄、配送等各环节都无法控制产品质量,在网上销售可能会损害奥组委合作企业的正当利益。此外,奥运特许商品同样是奥运景观、形象的展示,网络销售是达不到这个目的的。

  “奥运特许商品没有团购、打折,对低于同等价格销售的商品,有理由怀疑是假冒商品。印有奥运吉祥物的水杯就应该不在特许商品之列,属于假冒商品。”李雁军表示,对于高于定价的特许商品,则要分清是否进入了收藏领域。“如果是进入收藏领域的限量纪念品,双方可以按照达成的价格买卖。否则,任意加价的行为我们坚决反对。”

  “福娃”域名交易火爆

  另一场有关知识产权的大战是在虚拟世界里的网络域名争夺。奥运会福娃刚刚诞生一周时间,与之相关的网络域名便在网上争相抢注出售,域名二手交易市场异常火爆。

  据本报报道,易趣网上,www.aoyunwu-fuwa.com(奥运五福娃)的顶级域名正以5000元的叫价出售;淘宝网上,www.fuwa.net.cn域名的起拍价则为22000元;一个www.wufuwa.com域名竟然卖到了90万元的高价。上周的网站上,与奥运福娃相关的域名竟多达20余个,这些出售域名的卖家来自五湖四海,价格从5000元到90万元不等,成交率在20%以上,域名大都是以汉语拼音与奥运会的五福娃拉近关系,例如:音同我爱五福娃、五福娃2008、中国五福娃、五福娃我爱你等域名。

  对此现象,我国域名管理机构中国互联网络信息中心(CNNIC)办公室主任刘志江表示,在吉祥物公布前注册的域名若与吉祥物名称类似或冲突,可被视为善意注册,通常不会被注销。不过,与吉祥物相关的域名虽然可以使用,但还不算完全生效,还有15天左右的最终审核期。

  对此李雁军则表示,奥运吉祥物的单体、整体名称的中英文包括汉语拼音的名称都已经进行注册备案,根据奥组委和CNNIC的协议,CNNIC对这些名称都将进行预留。对一些变相衍生的域名,李雁军表示,将“重点对其使用过程进行监控”。如果利用这些域名最终开通的网站不开展侵犯奥林匹克标识权利人以及奥林匹克标识合法使用人的权益,不损害奥林匹克形象,在短时期内不会采取行动,但会高度关注。

  淘宝网停售奥运相关商品

  国内网民将“福娃”火爆的交易带到了互联网上,也给网站创造了商机。不过,为了避免侵权,网站还是主动叫停了一切有关“福娃”的商品交易。

  作为国内的C2C网站,淘宝网拥有超过1100万件商品,其中和奥运相关的商品也非常多,除了正规的授权吉祥物娃娃和提供代购服务外,其他相关的域名也很多。除了与“福娃”相关的域名以外,和奥运吉祥物相关的邮箱也被敏锐的人士注册,包括fuwacn@tom.com、fuwacn@sohu.com、cn-fuwa@tom.com这些邮箱也都被网民获得,并且以一元钱的价格起拍。

  但是从11月18日开始,淘宝网出台规定禁止销售任何与奥运相关商品,包括停止代购服务。淘宝网相应制定了以下政策:淘宝网不允许未经官方授权的用户在淘宝网上销售福娃吉祥物或者2008奥林匹克标志的商品,如果卖家要在网上销售此类产品,应事先向淘宝网提供有关授权证明;淘宝网允许用户在淘宝网上提供代购服务,提供代购服务的卖家有义务确保其产品来源于经合法授权的商家,买家有权要求卖家提供证明产品合法来源的发票。”

  对于明显和奥运相关的域名商品,淘宝网无法判断“利用这些域名最终开通的网站是否会开展侵犯奥林匹克标识权利人以及奥林匹克标识合法使用人的权益的活动”,因此从本月15日就开始删除,而类似“福娃”域名、邮箱这些打奥运擦边球的商品淘宝从18日起也一律不许销售。

稿源:北方网—每日新报 编辑:姚国健
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