|
时值农历年根，零售市场迎来一年之内最鼎盛时期，各路商家备足年货正在经历本年度第一波购物大潮，无论是老店新店都在倾情促销，拼全力充分调动节前的购买力，竭诚燃烧购物热情。以情促销、商文融合，整个市场进入一个最活跃的消费阶段。上周末，各家均比平时销量翻倍，这种热销场面还将持续一周。
购买力上升消费热情不减
已过了农历小年，节日集中消费显得更为突出，连日来，各条商业街上人头攒动，购物客流摩肩接踵，甚至有些街面出现拥堵现象，商家的倾情与消费者的购物热情融合一体，构成了独特的节日消费景象。“热烈、火爆”是节日市场的第一印象，而这种现象所折射出的却是全社会消费力的提高，以及对生活质量的一种追求。首先，传统的节日情结，拉动了对各种商品的需求，已成为人们生活中不可省去的一种消费；其次，消费能力的普遍提高，人们所涉猎的商品范围越来越宽广，带动节日商品需求量的扩大，使节日市场出现买卖双收的新局面。记者在各家商场注意到，节前各楼层客流量明显增大，服饰、化妆品、生活小家电、家居用品、电子产品等成为热门商品。节日作为消费的一个重要平台，许多家庭借机添置或更新一些用品，带动节日的购物流年年不减，购买量逐年提高。
节日蛋糕好吃不好得
百货业、综合型超市、专业化大卖场等各种业态的快速发展，给消费者提供更多选择的同时，也扩大了分羹者队伍，分食节日市场蛋糕的商家越来越多，竞争的程度也愈来愈烈。2005年超市业增加了10余家大卖场，百货业内友谊新天地广场这艘巨轮的加入，使零售市场竞争形势更为严峻，各商家背负着更沉重的销售压力，企业间争夺客源的手段也逐步升级。
节前，劝业场、滨江商厦、中原百货华联店面对闯入商圈内的新对手，纷纷做出了快速反应，一方面发挥自家所长；另一方面主动卷入这场市场争夺战中，放大折扣点，买送相加。一些老商场被迫举行了“买200送150”主题促销活动，创造了单日销售历史最高水平。记者在各商场看到，商家们在营造节日气氛中，特意把自家特色商品和节日消费品摆到前台，挖掘和刺激尽可能多的消费人群。近日各家的营销活动此起彼伏，争夺得也很激烈。既比商品也比服务，特别是商品同质化的几大商场，软件显得更为重要。
家电卖场打造年货大集
一年到头火拼最激烈的家电卖场，争夺节日市场更不在话下。苏宁用50亿元打造了中国第一电器年货大集，彩电、音响、通讯、数码、电脑等各类家电，都以特惠价格出现在各大卖场。为了营造节日气氛，各大连锁店都被福字、红灯笼、幸运狗、对联、鞭炮、剪纸等装点得年味十足。进津不久的永乐家电也集合了所有家电品牌，拿出各种促销招数，聚拢更多的节日财富。
|
