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上海襄阳路市场与北京秀水街齐名，在上海是人气最旺的市场之一。这家因出售假冒顶级名牌商品而在海内外颇具“知名度”的市场，近日被当地政府明确“叫停”，将于今年上半年内停止营业。
襄阳路市场上许多商品“假冒不伪劣”一度被看作是这一“假名牌市场”存在的理由，但知识产权专家尖锐地指出，如果对“假冒不伪劣”采取无视乃至纵容的态度、使“知假买假”盛行，最终损害的将是一个国家的创新精神。
“假名牌市场”被喊停
不久前，上海市副市长周太彤在市工商系统工作会议上首次明确表示，要撤销襄阳路市场。次日，当地各大报纸纷纷在版面的显著位置刊登了这一消息。
“北有秀水街，南有襄阳路”。一些国内外游客来到北京、上海，都要“慕名”去这两个市场逛一逛。而要说起这两个市场出名的原因，却很难让人感觉底气十足。
“襄阳路市场一直让我们很头疼！”一位基层执法人员对记者说。
作为上海人气最旺的市场之一，襄阳路市场每年的营业收入达四、五亿元，税收约两千万元。但这个市场及周边地区出售“假名牌”的现象堪称严重。
在临近襄阳路市场的陕西南路、淮海路、襄阳路等诸多路段，过往的路人常常会被手中拿着各种彩页商品目录的“黄牛”迎面拦住，“名牌包、手表、鞋子要买吗？”这里的“黄牛”在最多时有数百人，活动十分猖獗。
而不少“顾客”是“慕名”而来的海外游客，他们瞄准的就是假路易威登提包、假卡地亚手表、假普拉达服装……更有甚者，一些旅行社也把襄阳路市场周边的售假窝点作为“旅游景点”之一，组织游客集体购买假名牌商品。
自2004年以来，上海市工商部门先后采取多项措施限制售买假名牌的现象，如发布通告，禁售40件以上涉外高知名度商标商品；张贴英文版的禁售通告，提醒外国游客主动拒买假货等，并在市场内及周边地区安装摄像头，监视“黄牛党”和不法商贩的活动。仅2005年上半年，当地工商部门就出动执法人员600多人次，捣毁售假窝点9个，查获侵权物品1万多件。
在北京，当地工商部门也已宣布，在包括秀水市场在内的所有服装市场和小商品市场内，禁止经销“万宝龙”、“登喜路”等58种国际名牌产品。
但是，出售假名牌的现象仍然屡禁不止。在襄阳路市场周边的老式民宅、厂房甚至高档楼盘中，都曾有售假窝点被查获。售假者甚至也采用安装摄像头、拉客与交易分散进行等手法，与执法人员玩“猫鼠游戏”。
“假冒不伪劣”商品缘何热卖？
襄阳路市场上的各种商品“假冒不伪劣”，被认为是这一“假名牌市场”存在的理由。不少执法人员坦言，“假冒不伪劣”商品仍有市场，现在打击起来缺乏“群众基础”，因而显得很困难。在采访中，记者发现许多群众持有下述的观点：
“只要东西的质量还不错，买仿冒品，我觉得也无所谓啊。”
“毒酒、假药可能会害死人，假名牌服装和箱包对消费者来说是‘无害’的。”
“真名牌的价格太贵了，我们买不起，所以只能买假名牌呀。”……
在襄阳路市场还存在着一个怪现象：与每天庞大的销售量相比，消费者的投诉率非常低——顾客为“假”而来，与卖假者心照不宣。
“‘假冒不伪劣’存在即合理的观点是完全错误的！”我国知识产权研究界的权威、中国人民大学法学院郭寿康教授直言，“假冒不伪劣”侵犯的是知识产权所有人的合法权益，“买卖‘假冒不伪劣’商品，破坏的是社会的公序良俗和知识产权保护的规则，其性质与‘销赃’、‘收赃’是一样的！”
专家指出，“假冒不伪劣”商品主要满足了部分消费者的虚荣心理。“人们热衷于购买假名牌，其实是一种虚荣心在作祟。转型期的中国正处于解构过程中，人的心态比较浮躁、重名轻实，而现实的购买力又达不到享受国际名牌的水平，因此会对假名牌趋之若鹜。”
北京大学社会学系夏学銮教授说：“近年来，一些媒体对品牌消费的盲目渲染，也在一定程度上对这种浮躁喧嚣的社会心态起了推波助澜的作用。”例如，尽管我国目前路易威登专卖店的数量远远少于法国、日本，但中国消费者对路易威登产品的迷恋程度与购买数量，都不逊色于欧美的消费者。
而从自然原因看，“假名牌市场”所在的地区往往是对外经济交往较多的区域，消费者对国际品牌的需求量也相对较大；从经济原因分析，目前中国许多商品的特点是“价廉物美、没有品牌”，因此企业会采取诸如“傍名牌”、“伪造名牌”等手段，以较小的成本、在较短的时间内提升销售量。
此外，“假冒不伪劣”所带来的短期的市场繁荣，也是一些管理者对“假名牌市场”难下狠心，甚至无视、默许的重要原因。襄阳路市场2000年试营业时曾规定，每平方米每天的租金约为10元，但随着市场生意的日益火爆，一个商铺的租金转手时甚至可以提高300%至400%。
“打假”考验政府的决心和技巧
“短期的局部市场获利，换来的可能是长期的整体市场秩序的溃败。”中国社会科学院法学研究所周林教授这样说。
知识产权专家普遍认为，纵容“假冒不伪劣”商品的存在，会造成生产和消费的恶性循环，进而破坏正常的市场经济秩序。与此同时，中国企业则难以真正形成自己的品牌，丧失在国际市场上的“话语权”，甚至由此产生一系列的连锁反应，对国家形象和声誉造成负面影响。
“从更深层次看，如果人人都走‘仿冒’这条‘捷径’，创新成果得不到有效的保护，屡屡遭到侵权，谁还会致力于创新？又如何打造民族品牌，建成创新型国家？”夏学銮教授说，“因此，政府决不能对‘假冒不伪劣’商品听之任之，必须严厉打击！”
周林教授表示，在知识产权保护的制度建设方面，美国、日本等国家的经验可供我国借鉴，如由行政高官专职监管，专门负责协调对知识产权的保护工作。如在意大利，为了严厉打击售买假冒名牌商品的行为，政府于2005年4月曾对法律进行了修改，规定对购买诸如假普拉达手袋之类商品的人可处以高达1万欧元的罚款。因此，我国今后也应进一步完善知识产权方面的立法工作，同时加强执法体系建设，改善执法人员的装备、提高执法人员素质，加强执法活动的资金保障，以有力打击违法侵权行为。
周林教授强调说，“更重要也更困难的是，还要在人人心中树立起尊重创造、尊重知识产权的理念。要使消费者都意识到购买假名牌商品是件非常错误的事情。”
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