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春节七天长假，电脑成为消费热点。天津市科贸街上，百脑汇、赛博、颐高三家专业电子市场正月初四、初六便开门纳客，展开新一轮PC促销大战；国美、苏宁、大中等家电卖场，品牌电脑销售如火如荼。然而记者发现，原来众多品牌群雄争霸的场面如今已难觅踪迹，取而代之的是联想、惠普、方正、同方、恩伯尔等几大品牌对市场的垄断。家用电脑市场中“大鱼吃小鱼”的品牌进化已完成，大品牌时代已经到来。 现状 中小品牌市场难觅
大年初四，记者来到鞍山西道百脑汇电脑城。一层品牌电脑专卖区销售的只是联想、方正、恩伯尔等几个品牌。曾经耳熟能详的老牌津产品牌，如今已难觅踪迹。在国美、苏宁、永乐三大家电卖场及新中国商厦，记者同样发现电脑品牌已由以前的近二十个，减少到目前的七八个，依旧以联想、方正、TCL等一线品牌为主，津产电脑只有恩伯尔一枝独秀。
百脑汇企划人士说：百脑汇刚开业时，还有一些中小品牌电脑在销售。几次业改后，这些小品牌电脑代理商转而代理其他产品了。
国美相关人士则表示，国美对品牌电脑的调整一年前就已展开，淘汰了一批销售不佳的小品牌。现在，国美只保留联想、方正、同方、TCL等国内品牌以及惠普、索尼、三星等国际品牌，津产品牌只保留恩伯尔一家。 原因 竞争激烈优势丧失
全球知名市场调研机构Gartner在关于“2005年全球PC市场行情”报告中称，2005年全球个人电脑发货量增长了15.3%，从2004年的1.895亿台增长到2.185亿台。但平均价格的持续回落却使销售趋于停滞，利润被越摊越薄。
有关业内人士算了笔账：几年前台式电脑最火的时候，一台中小品牌电脑毛利就差不多800～900元，毛利率可达到20%～30%，这样的毛利率足能维持一个小品牌电脑企业生存。当时，小品牌的最大优势就是性价比高、价格比大品牌低、服务比DIY好。然而现在，小品牌电脑的采购总量不足联想电脑的五十分之一，加上大品牌电脑也在做价格让步，中小品牌原有的价格优势早已不复存在。
事实上，中小品牌的退市步伐从2004年就已经悄然展开。首先是王子、超群、柏安、恒生等北京地产小品牌电脑顶不住压力，全面撤出天津市场；紧接着利盟、金苹果、中环、天诚、沃特等天津本地品牌也纷纷淡出各大家电卖场和电子市场。如今，天津IT市场中的电脑品牌已由几年前的近二十个减至十五六个。 深层 一二线品牌大小通吃
小品牌黯然退市的同时，联想、惠普、戴尔、BENQ、方正、清华同方等一二线电脑厂商却加紧攻城略地。
在低端市场，在城市台式机普及率越来越高、市场增速日趋放缓的情况下，五、六级乡镇市场正成为各大厂商拓展的重点。联想率先推出2999元乡镇电脑后，长城、紫光相继跟进，海尔推出了“家家乐”教育电脑，北京市科委与英特尔、清华同方等IT机构共同发布了“长风农村版PC”。就连原来只关注中高端主流市场的戴尔和惠普，也推出了4000元以下的超低价产品。
在中端市场，受液晶显示器大幅度降价影响，联想、神舟、清华同方、惠普等厂商纷纷推出5000元以下的液晶电脑，17英寸大屏液晶引燃了品牌机市场液晶电脑降价的导火线。
在高端市场，个性化新产品的上市速度日益加快。首先是客户群划分越来越细致，TCL推出一款专为女性设计的PC SHE台式电脑；方正则推出一款专门针对儿童的“鼠米”电脑；而清华同方“火影”系列、HP畅游人a1070、TCL“海盗”系列等专门针对游戏迷设计的游戏PC更是层出不穷。其次是新技术不断被各一线厂商应用而成为市场主流，64位PC、双核PC纷纷亮相。 转型 个人电脑转战数字家庭
今年初，英特尔携手联想、方正、恩伯尔等硬件厂商，以及微软、盛大等软件厂商、内容服务商推出“欢跃”平台：通过高性能电脑主机、遥控器连接液晶电视、手机、笔记本电脑等终端，实现上网、看电影电视、听音乐、玩游戏等功能。这一宏大计划意味着传统个人电脑将发生重大转型，将成为控制数字家庭的终端。
从最早英特尔发起的“数字生活网络联盟”，到之后的“闪联”、“E家佳”；从联想的数字娱乐中心、惠普的“HDTV媒体中心”、清华同方的Imini电脑，到英特尔的“欢跃”，越来越多的电脑厂商将宝押在数字家庭产品开发上。
恩伯尔电脑总经理牟勠说：“在经过多年惨烈价格战之后，电脑品牌的‘战国时代’已经结束。各厂商关注重点已经由当初的单一价格，转到洞察用户需求并以创新性技术突破和‘杀手级’应用来切实满足用户需求上。随着电脑、通信和家电3C融合，电脑的家庭数字娱乐应用功能将更加突出，向数字家庭转型是电脑发展的必然趋势。”
评析 小池塘中有大鱼
国内个人电脑产业现状正在改写“强龙难压地头蛇”这句俗话。全国性品牌大刀阔斧区域扩张，使得一大批原来小日子过得挺滋润的区域品牌遭受到前所未有的打压。最新数据显示，仅联想个人电脑在国内市场就创纪录地达到37%的占有率。品牌集中度不断攀升，在这种形势下，中小品牌出路何在？
一线品牌在主流市场拥有强势，但总会有鞭长莫及的“小众”领域，在那里，中小品牌仍有生存和发展的空间。超强性能的AMD Athlon64 2.4G、NF4-SLI芯片主板，加上涡轮式静音散热器、支持硬件级HDTV解压、极速1.6纳秒DDR III显存、DIY功能强大的GALAXY FX6600GE极品玩家版显卡，配合外形做工极酷的阳极处理铝材顶级机箱……这是一款通过互联网销售的玩家级电脑游戏、娱乐平台。在大品牌势力范围之外，不少中小品牌已经借助电子商务开始精耕细作自己的“小众精品”电脑市场。
中小品牌亦拥有地方品牌亲和力、企业地域便利性、销售渠道相对外来品牌紧密性以及本地人缘等特殊优势，如果能缩小战线，找一块小到大企业不愿意大举进入、自己又守得住的细分市场，就可以局部优势抗衡强势品牌。
成为小池塘中的大鱼，将有助于中小品牌提升；另一方面，细分领域往往也是利润相对丰厚的市场，更容易实现品牌溢价。
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