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又是一年春风度，即将召开的两会成为各媒体关注的焦点。为增强两会报道的吸引力、感染力，各媒体周密策划，精心实施。新华社在拓展报道深度、创新报道形式上下功夫；中央电视台再次提出今年两会《新闻联播》不延时，把更多的镜头留给基层代表、委员。
两会报道是新闻报道改进、创新、提高的缩影。
近年来，新闻宣传工作以“三个代表”重要思想为指导，围绕中心、服务大局，认真贯彻落实“三贴近”要求，改进报道方式，创新报道手段，大大增强了报道的影响力，为改革开放和现代化建设营造了良好的舆论氛围。
会议报道：把时段和版面留给群众
2004年3月14日19时30分，中央电视台《新闻联播》一如往常在乐曲声中结束，历时12天的两会报道圆满结束。让观众感到意外的是，这个多年两会报道都会超时的新闻栏目，这一年没有超时，相反，信息量更大了，来自基层代表、委员的声音更多了。
这样的变化在从中央到地方的各个媒体中悄然发生着。打开电视，翻开报纸，人们明显感到，会议和领导同志活动新闻报道比过去更短了，也更好看了。
变化的原因来自新一届中央领导集体的决策。2003年3月，胡锦涛总书记主持召开中央政治局会议，讨论关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见，要求各级党委高度重视这项工作，并作为一件大事抓实抓好。
在多方努力下，会议和领导同志活动新闻报道很快呈现出新的气象：篇幅、字数和时间大大压缩，报道主题和重点更加突出，吸引力感染力明显增强。
一些外国驻华记者注意到了这一变化。他们认为，中国媒体有关领导人活动的报道正朝更加开明、开放的方向发展，时效、深度和信息量进一步改善。
改进会议和领导同志活动新闻报道，推动了新闻宣传工作的改进和创新，有效增强了主流媒体的影响力。一些媒体负责人表示，在改进会议和领导同志活动新闻报道的同时，把镜头多对准基层，把版面多留给群众，新闻报道更好看了。
主题宣传：多声部唱响主旋律
为伟大时代纵情放歌，是新闻工作者的神圣使命。近年来，新闻单位围绕党和政府的工作重点，深入开展主题宣传活动，用鲜明的报道基调、生动的报道形式，奏响时代的主旋律。
去年，人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台等12家中央新闻单位，分三个阶段开展了“落实科学发展观”大型系列主题宣传活动。在10个月的时间里，新闻工作者深入各地采访报道，在重要时段和版面统一推出“落实科学发展观”专栏，全面展示各地各部门落实科学发展观的生动实践和丰富成果。
在保持共产党员先进性教育活动中，中央和各地150多家新闻媒体共同参与推出大型党史人物专栏《永远的丰碑》，每天介绍一位党史上的优秀代表人物、革命先烈和劳动模范，产生广泛影响。北京市宣武区第一师范学院附属第一小学学生岳鸣涛说，平时我们总在唱《没有共产党就没有新中国》，当我看了这些先辈们为新中国的建立抛头颅、洒热血，我才真正理解了其中的含义。1945年在东北参加革命的离休干部王忠信说，一座座丰碑为今天的党员提供了一面面很好的镜子。
构建和谐社会、建设节约型社会、建设新农村、西藏自治区成立40周年、新疆维吾尔自治区成立50周年、“经典中国·辉煌十五”……各新闻单位在集中宣传报道中，根据各自定位，把正面报道同人民群众的“共鸣点”结合起来，既有各自特点，又形成了合力与声势。
典型宣传：创新提升影响力
一个激情澎湃的时代，也是一个英雄辈出的时代。许振超、任长霞、牛玉儒、杨业功、王顺友、宋鱼水、张云泉、丁晓兵等一大批新时期的先进典型登上各媒体的显著位置。他们的英雄业绩、崇高精神和生动故事，通过媒体报道，传遍神州大地，感动着亿万民众。
典型宣传是党的新闻事业的传统项目，近年来，新闻单位坚持典型宣传不动摇，坚持提高典型宣传效果不动摇，大胆创新，努力实践，深入挖掘先进典型具有时代特征的崇高精神，着力展现先进典型的本色个性，使先进典型成为弘扬时代主旋律的生动载体。
2004年，典型宣传在坚持原有形式的同时，首次把新闻网站、都市类报刊、手机短信等新兴媒体应用于典型宣传，丰富了典型宣传的表现手段。在许振超事迹的报道中，新华网等互联网站成为典型宣传的新载体。网民杜鹃说，我一直关注新华网的报道。重点新闻网站就应该多报道这些普通的社会主义建设者。
在任长霞事迹报道中，中央重点新闻网站和都市类报刊配合传统媒体形成了英雄颂歌的大合唱。“我敬佩你！”“你的精神永远活在人们心中！”在人民网，网民留言无声地表达着他们心中的感动。
在重大典型报道中，电台、电视台运用全天直播、为典型人物制作公益广告、举办歌会等多种形式进行典型宣传，增强了典型宣传的艺术性、感染力。公安部新闻中心一位同志说，每当我听到怀念任长霞的歌曲都会热泪盈眶，一种崇高感油然而生。
先进典型是时代的骄子。在建设中国特色社会主义的伟大进程中，为先进典型树碑立传，让先进典型的精神激励华夏儿女奋发图强，是新闻工作者的光荣使命。
舆论监督：紧扣大局推动工作
2004年，新华社记者采写的《连闯“红线”上钢厂毁田拆房惹民怨——关于常州铁本在长江边违规建钢厂的调查》一组报道，被业内评价为当年最具影响力的舆论监督报道，并获得第15届中国新闻奖。
经济专家曾这样评价，“铁本事件”发生前，固定资产投资过热“叫而不停”；“铁本事件”受到查处后，这股投资过热“一叫就停”。“铁本事件”也因此成为加强舆论监督的经典案例之一。
在中央和有关部门的支持下，近年来，新闻单位按照舆论监督“一要加强，二要改进，三要事实准确、把握好度”的要求，在监督对象、报道选题等方面积极探索，注意从中央明令禁止、群众深恶痛绝的结合点上选择典型材料，努力使舆论监督报道揭示的问题更有针对性，选择的案例更具典型性，使报道对全局产生典型意义。湖南嘉禾拆迁事件的报道促进了行政许可法的贯彻实施，安徽阜阳劣质奶粉事件的报道促使有关部门把食品质量和安全问题提到重要议程，西安假彩票事件的报道促使各级政府和执法机关高度重视诚信建设。这些产生广泛影响的报道充分说明，舆论监督和党、政府执政理念一致，都是为了维护人民利益、推动实际工作。
突发事件：“第一落点”抢先机
2004年1月23日，广西隆安县丁当镇发生禽只大面积死亡疫情，27日，国家禽流感参考实验室确诊疫情为H5N1亚型高致病性禽流感，当天即向联合国粮农组织和世界卫生组织通报疫情及采取的措施，并通过各大媒体向公众通报。
国际舆论对中国政府的负责态度表示赞赏，各大网站的BBS上，网民对政府和媒体表示了高度信任和支持。由于处置得当，措施得力，禽流感疫情很快得到控制。
禽流感报道是党中央、国务院要求进一步改进和加强国内突发事件新闻报道的结果。
国内突发重大自然灾害、事故灾难、刑事案件、公共安全事件等，往往是社会关注的焦点和国内外舆论的热点。近年来，争取舆论引导“第一落点”，力争第一时间发布权威信息，成为新闻宣传部门贯彻中央要求、重点改进和加强的工作之一。
中石油川东钻探公司井喷特大事故、北京密云灯展踩踏事件、松花江水环境污染事件……这些突发事件的及时报道，保证了公众的知情权，有效遏制了谣言和小道消息的传播。
“近年来见诸媒体的突发事件大大增加了，这是因为媒体对此类事件更加关注了，消息来源及时畅通了。”清华大学新闻与传播学院一位老师说，通过应对突发事件，政府的危机管理能力进一步提高，公众的心理承受能力大大增强。(完)
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