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品质优良 注重环保 价格不贵
德国的地板工业“世界领先”，这已是业内公认。但是，近年来各种标着“德国进口”、“来自德国”、“德国技术”等标签的“德国地板”，频频亮相中国，这不能不让消费者产生疑问：真正的德国地板到底什么样？怎样才能买到货真价实的德国地板？为此，记者走访了德国有关机构及厂家。
中国品牌需要自信
近日，有媒体透露中国部分地板厂商涉嫌用“德国制造”等字眼误导消费者。本报记者走访了东方家园装饰建材中心丽泽店，看到涉嫌欺诈的品牌已被撤下柜台，目前仍在销售的外国品牌强化木地板只有瑞士卢森、德国的克诺森华和莱茵阳光。专家指出，同国外有着百年历史的生产厂商相比，中国地板厂家还有一定差距，但个别品牌已具备与外国品牌抗衡的实力。
对于这次中国地板厂家进行虚假宣传的事件，德国国家电视台认为，这一方面与中国有关管理部门监督不严有重要关系，另一方面，也反映出中国人过分迷信“洋品牌”。随着消费水平的提高，人们开始热衷于购买质优价高的“洋品牌”商品。德国《财经时报》指出，中国地板业实际上已掌握了德国技术。因为现在的主流地板———强化地板起源于德国，从1995年起开始进入中国市场，德国是强化木地板的主要生产国和设备供应国，所以中国绝大部分强化木地板工厂是在用德国技术和设备生产。地板行业在德国等发达国家，早已属于夕阳行业。相反，中国的地板制造水平与产品质量正处于上升阶段，每年全世界消费的地板的70%都产自中国。
业内资深人士指出，截至2005年，我国国内地板生产商已达3000多家，其中大部分销售的是在国内生产的外国品牌。目前国内的地板主要分为实木地板、强化木地板和实木复合地板三种，其中强化木地板由于耐磨度高、平时不需太多保养与维护，因此占了60%的市场份额。我国企业在发展初期基本上为国外品牌做代理商或委托加工，现在国内的许多知名厂家都是靠贴牌起家的。目前，部分企业选择在国外注册商标，然后把商标贴在国内生产的地板上，或者在国外注册一家公司，再把自己的品牌挂靠在这家公司上；还有一些企业只有品牌，没有自己的工厂，需要委托其他厂家生产加工。
记者在德国欧倍德、巴尔等建材超市看到，很多地板都产自中国，但却贴着德国牌子。正如德国慕尼黑大学经济学教授胡安所说：“很多中国地板的质量已超过德国产品，但始终无法引起我们的关注，中国品牌最缺少的是自信！”
原产地出口减少，合资增多
国内专家指出，真正的德国进口地板可分为两类。一种是直接由德国工厂生产的原装原品牌地板，其质量及信誉有保证，世界各地的销售商只是其代理商。另一种是德国企业为其他国家企业贴牌生产的地板，这种从德国进口的地板的价格、等级只能由进口商决定，而不是原装原品牌产品。其他“德国进口地板”则只能称为国产地板。
记者从德国地板工业协会了解到，2005年德国地板出口在连续几年增长后出现下降。去年德国地板的市场销售总额近30亿欧元。中国在进口德国地板的国家中排名第12位，总额达900万欧元左右，且原产地板出口有所下降。德国地板在中国的市场份额有所下降，主要因为德国地板企业在中国国内设立的独资或合资企业增多，这部分市场份额并不计入德国地板生产商的销售量统计。德国政府严格控制地板的出口，因此出口地板的审批程序非常复杂，必须通过“限制出口”部门的审核，而且数量有限。相反，德国政府却对地板企业到中国办企业“大开绿灯”。几乎所有著名的德国地板厂商都奔向了中国，如HDM(品牌为德奥—爱乐斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯诺集团)、Witex(威泰克)等。它们有的在中国找代理商，有的直接在中国成立独资或合资企业。
德国地板专家波歇尔先生认为，虽然要加上30%左右的关税，但从理论上讲，中国的德国原装进口地板价格一般会比中国国内一些大品牌便宜，因为德国采用大规模生产，机械化程度高。合资企业生产的地板价格应该更便宜。不过，记者也发现，很多地板厂家迎合中国消费者的心理，在国外注册一个空壳地板公司，转身杀回国内，生产基地与销售市场全放在国内，产品却都贴了德国的牌子；更有甚者，故意取个近似德国著名品牌的公司和产品名，混淆视听。
德国没有免检地板
位于德国布伦瑞克的国际地板研究中心是地板行业的权威研究机构。该中心负责人沃克维特·康弗教授告诉记者，同其他国家的地板相比，德国地板有五大特点。一是品质超标准，几乎所有的地板检测质量标准都高于国际标准。二是工艺流程很科学。加工流程在车间内连续进行，生产线全部自动化。三是注重环保。通过德国“蓝天使”机构认证的产品，其甲醛释放量比欧洲最严格的标准还低。此外，德国要求地板可再生利用，甚至连木材也取自人工速生林，每砍伐1棵的同时栽种4棵。四是德国拥有世界一流的地板生产基地。生产能力在500万平方米以上的企业不下10家，形成了完整的一体化产业链。五是研发水平领先世界。绝大多数企业都有联合研发中心，地板抗菌技术、多种锁扣、降噪等领先专利技术使其掌握了行业的主动权。
与中国相比，德国在“3·15”这天显得冷清许多。对于“有没有地板问题的投诉”，德国联邦消费者协会负责人马尔特博士给予了否定的回答。
令记者感触最深的还是，德国商品测试基金会在“3·15”那天推出的“商品测试排行榜”。德国商品测试基金会成立于1964年，是德国最权威的商品检验机构，负责检验、鉴定各种日用品和消费品的质量。每年基金会对约1700种产品进行测试，检验结果由其出版物《测试》及官方网站公布。被评为“很好”或“好”的实木复合地板有Meister(迈斯特尔)、Tarkett(特佳)、Bauhaus(建筑之家)等品牌，价格在每平方米30欧元到49.5欧元之间。被评为“好”的强化木地板品牌有HDM、Witex、Kronoflooring等，它们的平均价格在15欧元左右。马尔特博士说，在德国没有“免检地板”，任何品牌都得接受他们的随时检测。被评价为“很好”或“好”的商品，销售量会直线上升；被评为“尚可”或“不合格”者，则前途黯淡，甚至被迫退出市场。
四招辨别真假德国地板
沃克维特·康弗教授指出，购买原产德国地板，应该注意以下四点：一是注意产品外包装上的国际物流条码，德国生产的地板编码前三位为400至440。二是进口地板的包装上一定要有欧洲强化木地板生产协会标志、德国最高环保标准“蓝天使”认证标志和德国强化木地板最高质量认证标志等，消费者还应查看产品报关单、原产地证明等文件。欧盟的地板原产地证明都有统一的格式，一般是黄色的格式公文(由产地国文字写成)，不但有地板产地、相关行业组织的证明公章，而且还有进出口双方的名称和日期。三是外包装上要有德国制造(Made in Germany)的外文标志，并要与来自德国(From Germany)等外文标志相区分。德国原产品牌地板都会设有中文和德文网站供消费者查询。四是由于设备、原料等原因，进口的德国地板一般都比中国产地板长一些，而且德国强化木地板纹理很清晰，每款花色和启口都享有专利技术保护，绝无相同花色图案。
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