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男人爱足球，女人爱什么？在瑞士旅游部门的心目中，这个问题的答案也许是———“帅哥”。这不，正当众多被球迷爱人冷落而成为“足球寡妇”的德国女性为如何打发世界杯期间的无聊时光发愁时，邻国瑞士使出了一招“美男计”，靠青春阳光的帅哥来吸引这些妇女到瑞士旅游。
瑞士男人不爱足球爱佳丽
5月6日，德国电视台在黄金时段播出一则瑞士旅游宣传广告。这则名为“女孩，我的爱”的广告片全长30秒左右，片中背景音乐优美，画面迷人。其广告词也极具鼓动性：“亲爱的姑娘们，为什么不离开今夏的世界杯看台，来到一个‘男人不爱足球爱佳丽’的国度呢？”最吸引眼球的是片中瑞士小伙们的形象：身材魁梧的农场工人、性感的火车列车长、健美的登山运动员、强壮的伐木工……全都充满了男性魅力。短片最后是2005年度“瑞士先生”伦佐·布卢门塔尔给奶牛挤奶的镜头，画面里的他起身靠在奶牛的身上，非常阳光、性感。
对于这则“美男广告”，瑞士旅游部发言人卡内尔胸有成竹地说：“这种吸引游客的方式很有意思，我们主要是为了告诉那些对足球不感兴趣的女性，当男人被世界杯迷得神魂颠倒时，她们可以到瑞士来旅游。”
据记者了解，瑞士旅游机构通过调研发现，众多不爱足球的女士憎恶同男友一起前往赛场或是守在电视机前看球。而策划起用英俊、健康的“瑞士先生”进行广告宣传是他们一次崭新的旅游推介尝试。他们还郑重表示，片中的情景，游客都能亲身感受到。据悉，该宣传片在德国播出的同时，也在法国和瑞士全面播放。同时，印有这些美男照片的明信片也全面发售。
德国男人对“美男计”表示不屑
德国《图片报》的调查显示，70%的德国妇女不喜欢看世界杯足球赛。德国球迷协会负责人本德博士对记者说，根据以往经验，在世界杯期间，德国会出现很多“足球寡妇”，一些小镇甚至还会变成“寡妇村”。一家媒体打趣道：马路上没有男人，百货公司里没有男人，咖啡厅里没有男人，女性就算穿内衣出门也不会引人侧目，因为男人们忙着看世界杯。
对于美男广告，大多数德国女性表示“很耐看”，而且由于花费不高，许多人萌生了去瑞士旅行的念头。来自柏林的艾丽卡的话很有代表性，“眼看世界杯越来越近，男人都为足球疯狂。当自己即将被世界杯横刀夺爱时，到‘度假天堂’瑞士去散散心，的确是个好主意”。而当记者问一些德国男士时，他们纷纷对瑞士的“美男计”表示了不屑，但对爱人在世界杯期间出游还是非常支持的。
政府希望女性爱上足球
瑞士的“美男广告”，还引起了德国社会各界对“足球寡妇”的关注。广告播出没几个小时，一个名为“逃离世界杯”的妇女组织就成立了。该组织成员说，她们并不反对世界杯，而是希望能继续过正常的生活。据悉，该组织还将设立网站，向会员推荐“没有人会收看或谈论世界杯”的餐馆、酒吧、剧院、书店和娱乐场所。一些餐馆也宣布，它们将优待“足球寡妇”，提供免费出租车服务。还有一些消费场所自诩为“足球零区”，承诺将不为方便人们看球架设电视。电视台也将开办以“足球寡妇”为主要对象的娱乐节目。
与此同时，德国政府发言人认为，瑞士的这则广告让德国官方关注“足球寡妇”问题，不过，政府还是希望女性加入到世界杯球迷的行列中。德国12个世界杯主办城市还将为“足球寡妇”们开设足球知识速成班，教授的课程名为“女人们现在就想理解足球”。课程内容包括足球比赛规则、专用术语和一些著名球星的故事。德国女总理默克尔也将“以身作则”，拍摄一部有关女性与足球的宣传片。
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