|
利用新闻做广告称为有偿新闻。英国《独立报》29日报道说,美国数十家电视台因在正常新闻节目中播出有偿新闻目前正受到联邦机构调查。在众多调查对象中,布什政府首当其冲,在电视台播出精心制作的“新闻”,宣传伊拉克政策。
真假难辨
《独立报》报道说,美国民间团体“媒体与民主中心”最近发表报告,详细记录有偿新闻的播出情况,美国联邦电信委员会随后着手搜集全美各家电视台播出有偿新闻的资料。
“媒体与民主中心”发现,10个月内,至少77家美国电视台采用人为制作的电视新闻节目,即视频新闻发布(VNR)。但没有一家电视台告诉观众,制作人是谁。
视频新闻发布是公关公司普遍接受并广泛使用的一种宣传工具,其目的是为了使宣传效果最大化。
“媒体与民主中心”研究人员迪亚娜·法塞塔说:“调查结果很糟糕,视频新闻节目播出的范围之广和频率之高都超出我们预计。”
法塞塔说,受权制作视频新闻的公关公司为了让节目广泛传播,制作技术逐渐老练。“他们擅长模仿真实电视报道。”
电视台采用人为制作的新闻是否恰当,这样的争论在去年春天就已出现。联邦电信委员会当时发布公告,要求广电媒体告知受众哪些新闻获得赞助。如果违反一次,最高将被处以3.25万美元的罚款。
政府遮掩
美国联邦电信委员会拒绝对“媒体与民主中心”的调查发表评论。不过,委员会执行机构最近从法塞塔处得到的一份调查报告显示,部分内容涉及布什政府利用视频新闻发布,宣扬自己的政策。
在布什政府提供给新闻媒体的一段视频中,家住堪萨斯城的一名伊拉克裔美国人在回答美国2003年推翻萨达姆政权时说:“谢谢你,布什。谢谢你,美国。”
实际上,这段视频由美国国务院制作。而国务院是美国20个制作和发行这类宣扬政府政策视频的联邦机构之一。
美国国内反对伊战的呼声越来越高。哥伦比亚广播公司和《纽约时报》5月初的联合民意调查结果表明,67%的受访者对布什的伊拉克政策不满;60%的受访者主张制定撤军时间表;56%的受访者认为发动战争是个错误。今年2月佐格比民调机构的调查结果表明,72%的驻伊美军赞成今年底前全部撤离伊拉克。
在这种情况下,美国国务院精心制作的“新闻节目”在电视台亮相,其用意不言而喻。
企业坦言
许多企业则毫不隐瞒地利用视频新闻发布宣传产品。
一些企业视频新闻由辉瑞等制药商制作,焦点集中在健康问题和推广制造商的产品。一些视频新闻则在播出前删除有关企业赞助的标记。
报告举例说,福克斯电视台下属密苏里州圣路易斯市一家电视台在万圣节前夕播出有关糖果制造商玛氏公司的视频新闻。原版视频说明视频由玛氏公司制作,而播出时这段信息却被删去。
万圣节从前是纪念已逝亲人的日子。西方人现在过万圣节,总会把自己打扮成各种样子,还要吃糖果,并在门上挂上闪光骷髅骨架。德芙和士力架等都是玛氏公司的品牌产品。
彭博新闻社报道说,其他赞助制作视频新闻发布的企业包括世界最大汽车生产商通用汽车公司和世界最大半导体生产商英特尔公司。而所有企业都毫不隐讳赞助制作视频新闻。
英特尔公司发言人查克·马洛伊说:“我们决不隐瞒我们提供了这些视频。”
|
