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就在世界杯足球赛激战正酣的时候，啤酒市场也是拼得如火如荼。而且无论是在超市、便利店，还是在酒吧、西餐吧等消费场所，各大品牌啤酒的减价、赠饮、礼品、互动游戏等促销的主题，也都是紧紧围绕着世界杯的概念。
早在世界杯开战之前就已经推出“畅饮世界杯”主题促销的一家外资超市，这几天又把啤酒作为了促销的主打。记者在卖场里看到，用啤酒、啤酒罐、啤酒桶搭建的“足球场”、“世界杯奖杯”等都显得格外抢眼，而各种各样来自德国、美国、澳大利亚、日本以及国内的啤酒品牌更是“各尽所能”，用海报、赠品甚至是促销员身上艳丽时髦的广告服装来把卖场装点起来，营造出火爆的啤酒消费氛围。据商家介绍说，一方面时值盛夏，另一方面在很多球迷消费者中又有着看球喝啤酒的“传统”，所以近半个月以来啤酒的销售非常红火。再加上各个品牌基本上都推出了力度可观的促销活动，所以很多消费者也都愿意“买账”。记者在一家超市的啤酒货架前采访的一位消费者表示，其实每年夏天都会买几箱啤酒，今年赶上世界杯，自己钟爱的品牌也推出了特价的促销活动，很实惠，所以购买量也比往年提高了不少。据了解，目前各大超市、便利店里比较畅销的啤酒品牌，如百威、嘉士伯、喜力、青岛、虎牌、雪花、蓝带等，都有冰啤、纯生等多个品种，330毫升左右的罐装啤酒价格从一两元到四五元不等，640毫升的价格在三元至七八元之间。
另据了解，不少酒吧、西餐吧里的啤酒，也纷纷搭上世界杯的快车，搞起形式各异的促销活动。一家小酒吧的店主告诉记者，世界杯期间晚上在酒吧看球消费的顾客，都能享受到嘉士伯、百威、科洛娜等进口品牌啤酒买六赠一的超值促销；而一家西餐吧则表示，这里的散装扎啤，可以“自助式”常饮，不限量。
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