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张艺谋的艺术价值正向更大的社会空间弥散，并转化为经济价值。
昨日上午10点，由张艺谋、王潮歌、樊跃担任总导演的大型实景演出《印象丽江》雪山篇在海拔3100米的玉龙雪山脚下的雪山剧场举行首场公演。
尽管80分钟演出的票价高达190元,但1600多个座位的剧场座无虚席。
《印象丽江》雪山篇由600多个丽江的普通农民演出，他们来自10个少数民族、16个农庄。演出以玉龙雪山为背景，以茶马古道和当地农民生活习俗为脉络，呈现出一幕幕充满神奇与震撼的艺术盛宴。
玉龙雪山海拔5596米，迄今为止无人征服。17支中外登山队在它面前臣服。这座离赤道最近、终年不化的雪山，被当地人视为神山。茶马古道自云南到西藏再到印度4000公里线载满了无数艰辛与传奇。王潮歌告诉记者：“在这样的地方做这样的演出，只能视作一种福分。”
但对投资该剧目的民营企业家陈晖来说，他更在意的是投资何时能产生回报。对该剧的投资额，从8000万元至1.2亿、1.6亿元，说法很多。陈晖昨晚告诉《第一财经日报》：“投资有2.5亿元。”
张艺谋、王潮歌表示，和以往纯粹做艺术不同，“这次我们很重视演出如何吸引观众。”王潮歌对记者说：“比如说演出地点，选择在玉龙雪山游客集散中心附近。很多游客为了等上山的索道，要等几个小时，最多等7个小时。因此演出放在这里，就有缓解和吸纳人流的作用。”
《印象丽江》雪山篇自一年半前启动，今年“五一”节后试演，已经修改上百次。用王潮歌的说法：“今年试演后，我们发了几千张观众问卷，收集反馈，然后修改。光是几点开演，就试了多次。”她坦承，为了让该剧与《印象刘三姐》不一样，“我们饱受折磨。因为不一样，观众才能一部部看下去。”
张艺谋在昨天下午的座谈会上说：“当年在阳朔做刘三姐的项目，一开始只当成一场演出，因为困难很多，差不多快放弃了。从一个艺术作品开始，跟当地的文化、旅游产业链条接轨，展示出广阔背景，这对我是一个新的话题。”
《印象刘三姐》的成功增强了张艺谋们的产业经营意识。王潮歌介绍说，做《印象刘三姐》时，当地政府启动资金只有20多万元，后来自筹了几个亿。“前几天漓江发水，淹到演出席的第10排，只能停演。结果几天下来，滞留在桂林等着看演出的人有2万多。水退到第四排时演出恢复，头两场就有6000人观看，而座位只有2700个。”
《印象刘三姐》的票价为188元,贵宾席688元。
云南省委副书记丹增在接受《第一财经日报》的访问时指出：“云南近几年发展文化产业，打造文化大省，关键是文化投资主体要多元化，引入市场机制。那种‘政府主要投资、领导是主要观众、得奖是主要目的、仓库是主要归宿’的文化生产方式是绝对不行的。目前在云南，艺术作品不再搞领导审查。老百姓喜欢的文化，才是成功的文化。”
在丹增看来，《印象丽江》能否成功，“一是买票的人喜欢与否，二是投资回报率如何。对文化产业的大力推动，也使一个新的云南在崛起，从烟草云南到文化云南”。
丹增指出去年云南文化产业的产出为270亿元(不含旅游)，占云南GDP的5.29%。云南已经成为中国最重要的影视拍摄基地之一。
云南省委宣传部副部长尹欣向记者列举了一组数字：“由于文化形象的提升，云南许多产品的附加值大大提高，以普洱茶为例，昔日农民卖1公斤干毛茶12元，现在是180元，原生态的普洱茶卖到了240元。”尹欣以前在西双版纳工作，亲眼目睹农民增收的情况，他说：“以文化带动经济，是云南新发展的最突出特点。”
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