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7月24日，在天津食品街，一家冒用“狗不理”品牌的小餐点正在营业。
编者按：虽说“老字号”企业商标被抢注、被滥用已经不是什么新鲜事，但“狗不理”被滥用、被抢注到如此程度还是让我们大吃一惊！
俗话说：“小洞不补，大洞吃苦”！“老字号”的这种遭遇，应该给我们正在或已经创立自主品牌的企业以警示。商标是品牌的一个符号，如果商标保护不力，不仅会损害企业的合法权益，更可能对辛辛苦苦创立的品牌带来毁灭性的影响。所以，企业不仅要有强烈的品牌保护意识，而且要及早确立品牌战略，形成规范的品牌保护和使用的制度。缺乏品牌保护意识，不仅仅是一些“老字号”过去犯过的错误，也是现在无数企业成长发展中的“软肋”。
我们希望“狗不理”的苦恼能给众多企业敲一记响亮的警钟！
“狗不理”是赫赫有名的“中华老字号”。然而近些年来，真真假假的“狗不理”、鱼龙混杂的加盟商，加上国外的商标抢注，着实让“狗不理”头痛。
全国经许可使用的仅40余家，但挂着“狗不理”牌匾的数不胜数，仅东莞就几十家
“狗不理”曾是国内首批十大服务商标之一，最高一年收取商标使用许可费达到600万元，与当时全年店面的营业额相等。尝到了甜头，某些负责人昏睡在了“中华老字号”、“中国驰名商标”的招牌下，对商标使用的监管失控，低价出让，甚至有位总经理以品牌做交易，贱卖商标使用许可权，收受贿赂，最后锒铛入狱。
狗不理集团负责人介绍，挂着“狗不理”牌匾、使用“狗不理”商标的大大小小酒楼、快餐店、作坊等服务场所遍地开花，仅广东东莞一地就有几十家，连云南的农贸市场也销售“正宗狗不理小笼包”。他说，真正经过狗不理集团许可使用“狗不理”商标的，其实仅有40余家。
然而，这一品牌滥用现象尚未得到遏制。就是在天津本地著名的食品街，虽然狗不理集团授权许可使用服务商标的只有一家店，却有几家店悬挂“狗不理”牌匾。消费者难辨真假。
还有一种变相侵权。比如，“狗不理老职工包子铺”、“狗不理下岗职工包子铺”等。专家认为，这些标识借“狗不理”专有的名称、商誉获取个人利益，有悖法律公平、诚实、信用的原则。
对合资企业使用商标没有限制，商标使用人抢了商标所有人的“饭碗”
消费者也许不清楚，超市冷冻柜的速冻狗不理包子、饺子出自两个厂家，一是天津狗不理包子速冻食品有限公司，一是改制后狗不理集团公司成立的食品公司。
天津狗不理包子速冻食品有限公司是狗不理包子饮食(集团)公司以“狗不理”品牌和一家酒楼的设备使用权注资，与港资在1993年成立的合资企业，合资期限签到2016年。由于没有对使用“狗不理”商标的产品加以限定，这个合资公司销售的速冻包子、饺子、春卷、肉串等产品上，通通大打“狗不理”招牌，产品行销国内外。
狗不理集团有关人士说，这家合资企业13年账面一分钱不赚，股东从未分红，经过股权转让，事实上企业属性已变，去年审计亏损99万元。商标使用人抢走了商标所有人狗不理集团的利润。狗不理集团作为股东，向法院提出申请，通过法律手段解决品牌之争。
去年12月，狗不理集团投资1700万元，建立食品公司，生产速冻“狗不理”包子、饺子，由于上述合资公司的产品已抢占国内外市场，新公司的产品销路难以打开，暂停在天津市场出售，日产20吨的能力只能生产4—5吨。
在日本、澳大利亚、美国等国家和地区，“狗不理”商标都有被抢注现象
“狗不理”品牌，既有“内忧”，也有“外患”。
日本大荣株式会社与天津狗不理包子饮食(集团)公司从1983年至1994年，曾有过合作关系，1995年在未取得狗不理包子饮食(集团)公司授权的情况下，就将“狗不理”商标(43类餐馆)在日本注册。后来双方就此事多次接触，大荣株式会社表示愿将商标转让给狗不理包子饮食公司，狗不理包子饮食公司认为，“转让”意味承认大荣株式会社是“狗不理”商标的原始权利人，这与事实不符，要求大荣株式会社“注销”。双方就商标使用进行了多次接触。
去年7月31日，商标注册期满，大荣株式会社将“狗不理”商标自行注销。去年8月，大荣公司表示不会对“狗不理”商标进行新的注册申请。
最近，狗不理集团证实，在近一年时间里，大荣株式会社确实兑现承诺，未对“狗不理”商标进行续展。天津狗不理集团作为正当权利人，这才启动在日本注册“狗不理”服务和商品商标程序，目前正在接受日本经济产业省特许厅的审查，等待最终的颁证。
然而，日本还有3家公司抢注“狗不理”商品类商标，如包子、速冻肉、禽、调料。在澳大利亚、美国，“狗不理”商标都有被抢注的现象。
企业要尽早确立品牌发展战略，形成一套规范的品牌保护和使用的制度
由于品牌使用泛滥，加上地方保护，狗不理集团打假打不胜打。“狗不理”品牌的滥用，存在散乱、灵活的特点，有的包子坊一经追打，第二天就无影无踪。在山东省济南市有一家未经许可、无偿使用“狗不理”商标的酒楼，经营了20余年，狗不理集团去打假却遭遇当地有关部门阻挡。此外，打假成本过高，让企业难以负担。
天津市委、市政府的负责同志，国家及各地的工商行政管理部门对保护国家驰名商标给予极大的关注。今年4月，狗不理集团先后举报，北京市海淀区工商行政管理部门终止了3家未经许可使用“狗不理”商标的酒楼。在内蒙古包头市，工商部门也查处了私自倒卖商标使用权的加盟商。今年狗不理集团通过治理未经许可商标使用的赔偿金达到几十万元，是破天荒的一次。
改制后的天津狗不理集团已经开始意识到品牌保护的重要性，并着手建立规范的品牌保护和使用制度。他们首先规范品牌的使用权，统一质量标准。此外，重新整顿加盟店，着重练好内功。今后一段时间内，“狗不理”包子坊不再吸纳新加盟店，老加盟店到期也将不再续签。同时抬高特许经营的门槛，比如，加盟者应有不少于100万元的资金储备，经营定位为中高档次的综合性酒楼，要求支付商标使用许可费和专用技术(配料、商业秘密)许可费，并达到12个统一，包括商标、标识、标志，门面、店堂的装修模式和标准，经营、售卖方式等。
我国商标申请量基数很小
根据2005年2月15日世界知识产权组织(WIPO)公布的数据显示，2004年中国企业马德里商标国际注册申请量排名第八位，在77个马德里联盟成员中增幅最高。尽管我国已经成为唯一进入申请量前十名的发展中国家，但我国的申请量基数(1015件)仍然很小。
我国分别于1989年10月和1995年12月成为《马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》的成员国。根据《马德里商标国际注册实施办法》，我国企业在国内向商标局申请就可以轻松获得马德里体系所有国家的商标，不再需要到国外聘请代理机构进行繁杂的申请手续。值得注意的是，提交一份商标国际注册申请书可以取得在指定的一个或多个商品类别和在指定的一个或多个成员国国家的商标注册。目前《马德里协定》成员国有50多个，加上《议定书》成员国，马德里国际商标体系覆盖70多个国家。也就是说，一个企业只需通过一个申请就可同时指定在70多个马德里系统成员国申请商标注册。
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