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国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。但“禁播”第一天，一些电视台还在播出各类已被明令叫停和“打擦边球”的购物节目。
对此，广电总局和工商总局有关负责人说，两部门将组成联合检查组，对执行情况进行检查，对违反法律法规的相关机构和企业依法查处，及时曝光典型案件。另外，广电部门将对全国地市级以上自办频道进行严格监看，违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。
广电总局社会管理司副司长任谦说，通知要求暂停播出的五种产品广告，不仅是看广告内容和产品名称，而且还要看实际功能，对变相的相关广告同样要加以监管。
工商总局广告司司长屈建民也表示，规范、整顿广告市场是一项系统工程，应从源头抓起，广告主、广告经营者和广告发布者都应本着对社会、对消费者负责的态度，不让虚假广告有出现的机会。工商总局将加紧修改相关法规，如药品广告的发布标准等，使广播电视医疗资讯节目和电视购物节目有法可依。
据悉，工商总局在下半年对违法药品、保健品广告集中整治中，将对以下六种行为进行重点整治，即发布虚假药品、保健食品广告；以新闻形式发布虚假药品、保健食品广告；药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明；药品广告夸大功能、保证疗效；保健食品广告宣传治疗作用；药品广告不明显标注通用名称。
广电部门也将规范广告发布程序，对广告内容严格审查，同时还将对市场进行调研，进一步规范电视购物行业。任谦表示，主要是确立行业准入门槛，如广电媒体在选择合作企业时要查验其注册资金，参与的企业要有一定的抗风险能力和对社会的偿债能力，目前企业准入的注册资金标准还未最后确定。(完)
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