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日前，以一些企业发布“白皮书”为起点，掀起液晶和等离子电视价格拉锯战高潮。有的降价、有的推新技术，彩电企业以不同策略表达对行业走势的判断，整个市场表现出压抑不住的躁动。
目前中小尺寸平板产品已经进入消费区间，但106厘米(42英寸)以上大尺寸产品还有较大降价空间，市场潜力巨大，平板电视新一轮市场竞争将紧紧围绕大平板展开，市场目前降价风潮只是前奏。同时，业界已将新的竞争目标转向双倍高清显示等清晰度更高产品，由此带来的新一轮新品竞逐也将接踵而至。
高清平板价格下降尺寸加大
近日，大尺寸液晶平板电视成为降价急先锋。长虹、TCL等主流家电厂家纷纷对液晶大平板进行调价，最高降幅达30%，彩电企业淡季“逆市降价”举动颇引人注目。“94厘米(37英寸)液晶电视已经降到9999元，而同样尺寸功能较少产品价格有可能会降到8999元。”康佳集团天津公司经理曹士平说。在国美电器，康佳已经将94厘米(37英寸)、106厘米(42英寸)、119厘米(47英寸)双倍高清电视普降3000元。而创维更是将101厘米(40英寸)液晶电视价格降到9999元。在液晶“逼迫”下，等离子也纷纷跳水，一年前2万元的106厘米(42英寸)等离子电视，近期一举跌至6998元历史低价。
液晶降价除了生产厂家增加产品投放量因素外，还与等离子新一轮市场争夺密不可分。等离子阵营在高清面板准备到位后，联合发布了“等离子市场白皮书”，图谋挽回市场颓势。而液晶也不甘示弱，大幅降价继续打压，引发一场阵营对垒。创维天津公司经理聂军说，这次动作是行业内整体自觉行为，一方面因为液晶屏供应价格降低，促使零售终端降价；另一方面，各大彩电企业开始为“十一”黄金周做准备，开足马力加大产能。曹士平透露，目前康佳已全面提高生产能力，这两个月生产能力是去年同期数倍。今年“五一”期间，由于产能不足影响了销售业绩，因此这次康佳未雨绸缪加大大尺寸产品生产力度，目的就是备战即将到来的销售高峰。
高清晰度产品成竞争焦点
据介绍，这次行业间整体价格调整不仅是价格下跌，同时也是企业在技术层面的比拼。“未来客厅平板将陆续进入消费区间，140厘米(55英寸)及以上大尺寸液晶将加快发展。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，以目前的平板技术，66厘米(26英寸)以上液晶电视可以做到高清显示，94厘米(37英寸)以上可以做到双倍高清显示。随着等离子准备到位，高清将成为平板电视主旋律，双倍高清将成为客厅市场竞争关键。
高清作为平板行业发展趋势，在全球范围得到越来越多认可。不少国家和地区已经制订了1920×1080显示技术标准，美国称为全高清(FullHD)，欧洲规范为双高清(Double?鄄HD)标准。刘丹表示，以目前的平板技术，高清已成为平板电视主旋律。未来液晶电视尺寸增速将逐步放缓，重点将转向清晰度竞争。大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭主要显示终端，是未来3C融合基础。平板电视数字化、信息化融合进一步加速，并逐步融入普通大众生活。
液晶等离子之争进一步加剧
中国电子视像行业协会赛诺市场研究公司评估显示，目前国内市场“液晶电视独大”状况在短期内难以改变。液晶电视的强劲增势对等离子电视构成威胁，后者将寻求新的市场发展空间。在6月底举行的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”上，众专家就曾为等离子在中国市场困境把脉。
目前，市场上127厘米(50英寸)以下等离子电视由于技术限制不能实现720P高清显示。而127厘米(50英寸)以上等离子产品虽然能实现高清显示，但在液晶新一轮价格攻势下，功能和性价比明显处于劣势。赛诺公司报告显示，今年1月至5月，松下、日立、LG在中国等离子电视市场占有率达50%以上，而国产五大品牌才占有12%份额。很显然，失去国产品牌支持，等离子在中国市场持续下滑。信息产业部数据显示，今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%，销量不及液晶一成。
近年来，液晶开放式产业架构带动了行业合理竞争，由于上游资源成本不断下降，使液晶电视性价比全面提高，终端厂商纷纷借势造就了液晶电视优势地位。据预测，127厘米(50英寸)以上大平板市场一直是等离子占主流，而液晶凭借上游屏资源成本不断回落以及技术进步，在大平板领域抢先叫板，进一步加强对等离子的围堵。围绕着大平板市场，液晶和等离子之间的拉锯战仍将继续。
为降库存限产结束加大产能备战旺季
平板电视走出断货怪圈
一方面是价格不断下降，另一方面是没有充足货源，这个让很多消费者难以理解的市场怪圈将被打破。平板电视将迎来“即买即装”礼遇。
据介绍，今年“五一”黄金周后，本市部分平板电视品牌就有提前交钱等待送货的“负卖”现象出现。市场出现两个多月断货现象是因为厂商基于利润考虑实施限产所致。“五一”之后，市场进入淡季，大量库存对于液晶屏价格每天都有下降的生产企业而言就是利润损耗。另外，由于大量卖场样机都由厂家无偿提供，这些过时产品如果不能在下一轮新品上市高峰前处理掉，就意味着会有更大损失。所以，在这以前，消费者可能会在卖场内频繁发现“样机销售”字样。
业内人士指出，随着“十一”黄金周临近，这种“负卖”现象会有所缓解，大量新品会集中上市，平板电视断货怪圈将被终结。
专家指出平板电视不等于数字电视
数字转换加速一体机上市
数字电视作为电视产业最大的技术概念，在尚未普及时就面临被滥用危险。混淆概念、虚假标志等现象开始在销售终端大量出现。信产部电视电声研究所总工程师陈科指出：真正的数字电视可以直接接收数字电视信号。
据介绍，市面上销售的绝大多数平板电视只是支持数字化处理和输出的显示终端，必须连接机顶盒才能收看数字电视节目，并非真正意义上的数字电视。真正的数字电视必须内置数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目源，这样的电视一般叫做“数字电视一体机”。与模拟电视加机顶盒的方式相比，数字电视一体机集成度高，可以实现全程数字化，是最理想的收视方式，代表了未来数字电视的发展方向。同时，由于实现全内置，避免了杂乱接线，它还具有节省空间、使用方便等优点。
正是看到了这样的产业变化，康佳、长虹、创维、海信等厂家正加速数字电视一体机生产并已通过测试，获得中国电子技术标准化研究所颁发的机卡分离产品认证证书。业内人士估计，半年之后，这种“数模一体机”将实现规模化销售。
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