8月15日,北京市广告监测中心、市工商局广告处发布的上月广告监测报告表明,中央电视台发布违法广告量在电视媒体中居于首位,其违法类别主要是针纺织品(25条次)和招商(9条次)。这两类广告的违法问题都集中在对企业及其商品、服务,使用排序、推荐、认定、统计、上榜、公布市场调查结果等方面。
堂堂国家电视台“顶风作案”,这是常人怎么也想不到的。按照广告法相关规定,当地工商部门有权对央视作出相应的经济处罚。但问题在于,即使依法没收其全部非法所得,由此造成的不良影响,在短期内恐怕是很难挽回的。
首先,严重误导消费者。事实上,眼下不少针纺织品原料中,或多或少都含有有碍人体健康的化学物质,近年来质监部门和各级消协没少发这方面的“消费警示”。其中某些物质不是仰仗央视的“排序”或“认定”就能彻底排除的。即使某产品完全合格,其市场占有率也未必没有“王婆卖瓜”之嫌。而央视推出这类违法广告,赚了个盆满钵满自不待言,可到头来吃亏的却是广大消费者。中央电视台都说某某品牌的针纺织品好,那还有假?
其次,无端折腾投资商。违法招商广告,一般是对投资环境、投资回报率夸大其词。由此造成的后果更让人忧心。据说,央视的节目覆盖全世界七、八十个国家和地区。如果有境外客商从这类广告上获得某一信息,不远万里来到中国内地,到发布广告的某个县市或企业走上一遭,结果发现广告所言与实际情况相去甚远,或者完全不是那么回事,你说人家会怎么想?这样的事情一多,会不会影响某个企业、省市乃至整个国家的对外形象?部门利益与国家利益,二者孰重孰轻?相信央视高层应该明白吧!
总之,我以为,央视发布违法广告后果很严重。如果央视一如既往的以内地媒体老大自居,不把相关法规和职能部门的监测报告当回事,那么,央视数十年来建立的公信力,很有可能被这些违法广告逐步消弭,甚至弄得当下许多在受众心目中颇具权威的栏目,也会处于某种十分尴尬的境地。
这,并非危言耸听。
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